摘要：“这么多年，你的包容和体贴像是上天的礼物，我想珍惜这份来之不易的缘分，我想对全世界说你有多么好！我们结婚吧！”那个95后女孩，在的见证下，向坐在看台上的男友隔空递出了手中的厄瓜多尔玫瑰花束。

本文作者：董董

版式设计：而漪

“走了很远的玫瑰，送给要走很远的爱情”。

万万没想到，七夕节前夕的那场中超比赛，“名场面”会出现在中场休息时间。

“这么多年，你的包容和体贴像是上天的礼物，我想珍惜这份来之不易的缘分，我想对全世界说你有多么好！我们结婚吧！”那个95后女孩，在的见证下，向坐在看台上的男友隔空递出了手中的厄瓜多尔玫瑰花束。

国安主场4万多球迷，共同见证了这一场与众不同的求婚。掌声、欢呼声、口哨声，裹挟着满满的祝福燃爆了整个赛场。

爱情，在万众瞩目之下，具象化了！

而这场当天赛事中最出彩的“加时赛”，是今年七夕节京东推出的“买鲜花抽表白名场面”活动中打造的“10大表白名场面”之一。

是的，今年七夕节，从千篇一律的节庆促销套路中突围，京东出人意料地走出了一条新路子：它不再只是大家爱情的看客，更是背后出力的策划者、推进者。

999朵厄瓜多尔玫瑰、3克拉的钻石戒指、1斤重的心型黄金、3DQ版情侣玩偶、定制名字礼盒…除了帮你表白之外，京东还为选礼物而“头秃”的你，准备了N多新鲜有趣有寓意的“噱头品”。

怕你表白不够给力，京东还拉上了明星“爱豆”为你摇旗呐喊，还在采销直播间里，手把手教你如何“花式表白”。

京东七夕这一套组合“小拳拳”，准准锤中了年轻人们的胸口！

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从「钢铁直男」到「脑洞情圣」用真情实感俘获年轻人的心

只有不走寻常路，才能走到年轻人的心里。

“直男”京东的套路，就是“不讲武德”，只讲效果！

这次的“10大表白名场面”活动，精准捕捉了当下年轻人们对于爱情表达的开放态度：他们不再羞涩地隐藏爱意，更乐意与全世界分享自己的幸福。

爱你，就要让全世界知道！

“亲爱的昊，你家在红河，我家在漠河，我们在一起就是天作之合。敬我们坚定无悔的青春，余生漫长，携手洪荒。”这一次，登上热搜榜的，不是明星动态或社会热点，而是来自一名叫“茉茉”的普通网友的真情告白。

正是因为有了京东的这次七夕鲜花活动，让平凡人的浪漫登上了热搜，让无数网友，一起见证了来自当下年轻人如此勇敢无畏的告白方式。

“送给琳琳的999朵玫瑰花，在一起的864天，我们的浪漫永不过期。”当她的杨先生跪地送上戒指的那一刻，琳琳小姐姐在未来的一个又一个864天里，还是会记得那天的花儿有多红，路人善意的掌声有多动听。

“小项遇见你，方知心动模样。想和你踩同片落叶，数同次晚霞，看同场初雪——喜欢早藏在每次余光瞥向你时。”拿下京东首页表白的小陈先生，他情真意切的表白模板，在被京东广而告之之后，应该会被无数人拿去“抄作业”了。

“那个一起下单的女孩，今天一起脱单吧！”阿远送给晓茜的京东官微表白可以说是非常讨巧了。因为，爱你就是要一起买买买很多很多东西，这个表白真是很实在了。

还有那些投影到各大商圈大屏上的甜言蜜语，直接把整个城市的糖分拉到爆表了。

而实现这些名场面的前提，只要上京东搜索“买鲜花”。作为七夕的必须品，鲜花在哪里买不是买？当单纯的降价或者其它的营销方式，已经无法产生足够拉住用户的吸引力时，像这样的营销方案，就如同一石激起千层浪，扑通一声有回响。

话题有了、流量有了，于是用户也有了，成交也有了。

而这样大手笔又别出心裁的表白名场面，且不说参与者，就连围观者都印象深刻。从别人的爱情故事里路过，记住了幸福的模样，也记住了京东。

名场面的顺利出圈，线上线下同时突围，精准撬动了年轻消费族群的心智，在满足他们的情感需求的同时，更加强了与京东之间的链接。与此同时，被这一营销活动所影响的年轻族群，既加深了对于京东的认同感，也有了成为京东潜在忠实客户的可能。

一个名场面、一举N得，难怪，京东会成为年轻人首选的电商平台之一。

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一斤黄金之心与3克拉钻戒「噱头品」背后的情绪价值博弈

表白好了，礼物拿来！

一代人有一代人的爱情观和表达爱的方式，这届00后不语，只一味下单好礼。

都说一个人爱不爱你，就看他/她肯不肯给你花钱。但每逢七夕这样的情人节，送什么样的礼才能送到爱人的心坎里，成为了摆在无数人心中的难题。比尔・盖茨那句“花钱和赚钱一样难”的名言，照进了现实。

幸好，京东有大数据在手，你的他/她在想什么，尽在掌握！

京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布的调研「关于爱情」显示，当代年轻人在送礼物表达爱意时，更注重性价比、实用性和品质等内在价值。在礼物偏好上，黄金饰品、美妆礼盒更受00后用户青睐，其中45.8%的00后将黄金饰品作为爱人之间的送礼的首选。

送礼的方向有了，差的就是“噱头”了。

于是，年轻人们惊喜地发现，今年七夕，居然能在京东找到足足有1斤重的爱心金币和黄金打造的手捧花。

“壕无人性”的京东，你又赢了！

她嫌弃玫瑰太普通？

京东不远万里，为你从厄瓜多尔空运来最新鲜的999朵厄瓜多尔玫瑰。

她觉得钻石不够大？

京东为你找来源自1963年的法国珠宝世家品牌、唐艺昕同款、足足有3克拉的“鸽子蛋”大钻戒。

爱情的表达方式不止一种，除了玫瑰、黄金和钻石，还有一颗与众不同、独一无二的真心！

于是，京东为用户们准备了3D打印玩偶的机会，只要提供自己的情侣照片，京东就能打造出属于你们爱的Q版手办。

你还可以在京东为你的他/她定制专属的七夕礼盒。

里面可以是一双从配色、配件、鞋带到刺绣，都能量身定制的运动鞋。

里面也可以是刻上了专属姓名的一支萝卜丁唇膏、TOM FORD口红，或是一瓶SK2神仙水，亦或是JO MALONE的英国梨与小苍兰香。

对于越来越注重表达自己的个性和独特性的年轻人来说，还有什么比拥有独一无二的产品和体验更能讨赢得他们的欢心呢？

也许，还真的有！

比如，永远的“女明星”HelloKitty。

于是，无数人蹲点京东青春采销直播间，只为有机会免费拿到价值13999元的hello Kitty限定金茉粉光机巨物礼盒。

京东还准备了N多HelloKitty联名款的商品，从野兽派的抱毯、TYMO直发梳大礼盒，到石头洗衣机，都是从8岁到80岁的女人都无法抵挡的诱惑。

要是你的她是新晋主流labubu的死忠，京东拿出的搪胶毛绒公仔和挂件盲盒，也一定能讨得她的欢心。

在七夕节日营销的节点，京东拿出的“噱头品”，最大的效果，就是吸引眼球。

它们不仅能激发用户的购买欲，更能引起讨论话题，带来更多破圈的传播力。

像黄金这样的“硬通货”，受众除了年轻人，还有更有实力的成熟用户。而像潮玩类的“噱头品”不仅能吸引年轻人的关注和青睐，还能依托圈层效应形成年轻人的新玩法。

并且，因为“噱头品”而走进京东直播间的用户，通过与京东主播的互动、与其他同好们的交流，不仅提升了用户黏性，也加深了对品牌的了解和认同。

有数据显示，京东在年轻用户市场中的深度渗透尤为显著，特别是在20-29岁的学生和年轻白领群体中，其渗透率更是高达85%以上。

一场成功的节日营销，拿出的不仅是亮眼的成交数据，更值得期待的，是在这背后产生的更深层次的化学反应。

那是破圈时的共振，是对更多新用户的吸引力，是激发平台正向发展的推动力。

今年的七夕，京东做到了。

当今年#七夕#相关的话题，在社交平台上狂揽数十亿流量的时候，这个中国传统的情人节，已经显现出那么一丝与往年不同的痕迹。

有人在高呼“不计划、不内耗、随心过”，有人在探讨“七夕消费三大趋势”，还有人在笑谈“七夕来了个表白邪修天才”……

这届年轻人虽然调侃自己“姻缘庙前爱答不理，财神殿前长跪不起”，但面对自己的爱人，还是秉持着“别人有的你也要有，我不允许你输给任何人。”

爱的话题亘古永恒，只有真诚，才是永不失败的必杀技。

京东，深谙此道。

在京东的企划之下，表白不再只是星空下的窃窃私语，而成为了热搜榜上的全民祝福。

在京东的搜罗之后，礼物不再是千篇一律的一次性浪漫，而是让人反复提及、念念不忘的惊喜“噱头”。

《2025年轻人生活方式报告》显示，性价比不再是唯一判断标准，情绪价值成为越来越多人下单的核心动因。对越来越忙碌的一代来说，消费早已不仅是获取功能，更是一种情绪调节，是在快节奏生活中寻找锚点的方式。

谁能提供情绪价值，谁就拥有超越成本的定价权。

京东的节日策划，将七夕节的浪漫价值与仪式感拉到了极致，搭建起了线上线下认同感的桥梁。京东站在年轻人这一边，让他们的爱情宣言，得以被听见、被看见、被认同、被回响、被放大。

正如列夫托尔斯泰所说的那样，“抓住每一个幸福的瞬间，尽情地去爱和被爱吧！”

京东为新世代们，打样了一个爱情正确的打开方式。

这也许，才是这场节日营销真正的价值所在。

来源：WiFi新连接