摘要：一部《永远的爱犬》，半部鲜食喂养，2023年在国内出版的这本宠物健康管理领域的里程碑之作，改变了众多养宠人群的理念。太多人通过这本书第一次接触到“鲜食喂养”的概念——书中提到，只要每天的食物中有10%是新鲜食材，就能显著改善小狗的健康。
一部《永远的爱犬》，半部鲜食喂养，2023年在国内出版的这本宠物健康管理领域的里程碑之作，改变了众多养宠人群的理念。太多人通过这本书第一次接触到“鲜食喂养”的概念——书中提到，只要每天的食物中有10%是新鲜食材，就能显著改善小狗的健康。
或许是这本书的推动，让“鲜食”成为了今年宠物圈最受关注的话题。宠物鲜食，核心在于“鲜”字——选用新鲜肉类、蔬菜等天然原料，以温和的烹饪方式锁住食材本身的营养成分。虽然保质期相对较短，但相比干粮，它的口感和风味更受宠物喜爱。
在各大社交平台上，越来越多宠主晒出为毛孩子亲手制作的鲜食餐：鸡心、牛肉、兔腿、鹌鹑、三文鱼、圣女果、蓝莓……搭配丰富、色彩诱人，其精致程度甚至胜过许多人自己点的外卖。而与此同时，鲜食赛道也迅速成为创业者和投资人眼中的新蓝海，“月入三万”“半年提车”这样的造富故事，似乎正悄然变成现实。
大量成品宠物鲜食产品上线电商平台
价格区间在每100克8至20元
以“宠物鲜食”“猫饭”“狗饭”等关键词在主流电商及社交平台进行搜索，不难发现大量成品鲜食产品已悄然上线。这些产品页面通常会清晰、详尽地列出所用食材，部分品牌为强调透明与可信，甚至会主动公示肉类、蔬菜的供应商信息，以实现真正意义上的“源头可溯”。
在物流方面，这类鲜食商品普遍采用专业的冷链运输方式，尽可能保证食材在配送过程中的新鲜与安全。到达消费者手中后，喂养操作也极其简便——只需隔水加热或微波解冻，即可直接喂食，极大迎合了当代养宠人追求高效与科学的喂养需求。
从定价来看，目前市面上的宠物鲜食产品价格区间主要集中在每100克8至20元。不少商家为提升消费黏性和喂养连续性，还推出了更具规划性的“半月餐”或“月餐”套餐模式，并支持分批配送，确保宠物每一餐都新鲜如初。与传统的干粮喂养方式相比，宠物鲜食的日常开支显然要高得多。
参考多个主流品牌推出的套餐方案可见，若以全鲜食喂养，一只小型犬的月消费普遍在300元至600元之间，而食量更大的中大型犬，每月鲜食开销则可能轻松达到一两千元，成本差异显著。
尽管喂养成本不菲，越来越多的“宠物家长”仍倾向于选择鲜食。这一方面源于对其天然、健康配方能够改善宠物消化、增强免疫的认可，另一方面也折射出当下宠物消费升级的明显趋势——它们不再只是动物，更是家庭的一份子，值得获得更好、更细致的关怀。
也因此，鲜食赛道正吸引越来越多品牌和创业者入局，在产品多样性、营养配比科学性及服务的灵活性上持续优化，推动整个行业向专业化、精细化方向发展。
月入六位数？月入2W？月卖5000盒？
鲜食赛道或许还在野蛮生长
除了成品鲜食之外，在以“鲜食”为关键词进行搜索后，小编还发现越来越多的直播间开始专注于宠物鲜食的实时制作与销售。
这类直播间通常会全程展示食材的挑选、清洗、烹煮以及封装的全过程，强调“现拍现做、按需定制”，甚至可根据用户的个别需求进行特殊配方调配，增强了消费透明度和信任感。
以抖音平台为例，一家名为“鱼鲜宠”的直播间，其鲜食狗饭的累计销量已超过4万单；另一家“百合宠物食品”的鲜食销量更是达到了8万单，显示出市场对这类产品的强烈兴趣。
然而，目前活跃于直播渠道的，仍以产能有限的小型工厂或家庭作坊为主，其中部分商家所售产品并不能完全符合真正意义上的“鲜食”标准。有业内人士指出，当前宠物鲜食领域尚未建立统一的行业规范，不同品牌对“鲜”的界定也存在较大差异。“例如，一些产品虽标榜鲜食，却经过高温灭菌处理，其实际品质与普通湿粮差异不大。”
尽管行业尚处规范发展阶段，这些亮眼的销售数据仍吸引了大量创业者涌入。在小红书等社交平台上，“靠猫饭狗饭月入2W+”、“家楼下的宠物鲜食店月入六位数”、“一个月卖出6000份狗鲜食”等宣传内容层出不穷，成为不少新项目的推广焦点。
然而，繁荣背后也隐藏着一些问题，例如部分创业者缺乏必要的生产设备、规范的食材供应链或专业的营养配餐知识，如小红书等社交平台上，有不少养宠人发出避雷鲜食的笔记，他们认为部分鲜食商家在食材配比上极不科学，致使宠物罹患胰腺炎，还有一些商家灭菌环节把控不严，让宠物因食用问题鲜食患上肠胃炎，可以看到，目前鲜食赛道整体仍处于“野蛮生长”阶段。
从家庭作坊到行业风口
宠物鲜食商业化进程加速
在行业大型展会上，宠物鲜食的热度同样引人注目。在刚刚落幕的亚洲宠物展览会上，“鲜”成为多家宠物食品品牌的核心宣传关键词。从主粮到零食，不少企业陆续推出强调“鲜肉配方”“天然食材”“零添加剂”的新产品，并通过现场试吃、工艺透明化展示等方式，强化消费者对“新鲜”概念的认知。这一趋势表明，鲜食正逐渐从小众喂养方式进入主流消费视野。
目前，宠物鲜食赛道已吸引众多品牌布局，例如 Holy Belly 宠物鲜食厨房、派特优鲜 Pet First 宠物餐厅、法思纳宠物鲜食厨房等。值得一提的是，前盒马鲜生创始人侯毅于今年初创立的“派特鲜生”，首店落地上海长宁后，已迅速扩展至20余家门店。其核心产品“日日鲜便当”主打每日现制现售，定价介于9.9元至39.9元之间，进一步推动了鲜食日常化与便利化。
供应链端也展现出积极信号。国内宠物食品代工龙头企业福贝曾对外表示，其鲜食生产线已面向全行业开放，提供专业代工服务。据其官方反馈，今年咨询鲜食生产和寻求代工合作的品牌明显增多，订单增长显著。但由于原有基数较低，整个市场仍处于爆发前夜，潜力巨大。
与此同时，产业合作也在不断深化。今年8月，冻干品牌朗诺宠物与万宠签约，共同推进宠物食品中央厨房项目建设，旨在进一步提升宠物食品的新鲜度和定制化水平，回应国内中高端市场对宠物食品品质与新鲜诉求的持续升级。
结语：总而言之，宠物鲜食正在成为一个炙手可热的赛道，它不仅是消费升级背景下“精致养宠”理念的直观体现，更折射出宠物行业向健康化、人性化发展的新趋势。从家庭自制到规模生产，从小众尝试到品牌竞逐，鲜食的兴起正在重构宠物食品行业的竞争格局与创新方向。
尽管目前行业仍面临标准缺失、供应链成熟度与市场教育等挑战，但其背后所蕴含的情感消费属性与强付费意愿，已为产业未来打开了巨大的想象空间。谁能真正把握“新鲜”的核心，建立营养、安全与便利的平衡，谁就有望在这片蓬勃发展的新蓝海中占据领先地位。
来源：宠业家
