2024瑞幸全年工作总结内容方案

摘要：热搜表现：瑞幸在 2024 年频繁登上热搜，成为热搜常驻品牌。多个话题如 “黄玫瑰拿铁”“瑞幸回应喝西梅美式腹泻”“刘亦菲喝了黄玫瑰拿铁” 等引发大量关注，话题阅读量、讨论量、互动量和原创量可观，部分话题热搜榜最高位置突出，在榜时长较长，强大的话题制造能力和传

该文档是瑞幸 2024 年全年工作总结报告，从多方面呈现瑞幸在 2024 年的运营成果、市场策略与发展动态，展示其强大市场竞争力与创新能力，助力深入了解品牌发展轨迹与行业影响力。

热搜表现：瑞幸在 2024 年频繁登上热搜，成为热搜常驻品牌。多个话题如 “黄玫瑰拿铁”“瑞幸回应喝西梅美式腹泻”“刘亦菲喝了黄玫瑰拿铁” 等引发大量关注，话题阅读量、讨论量、互动量和原创量可观，部分话题热搜榜最高位置突出，在榜时长较长，强大的话题制造能力和传播效果，提升品牌曝光度与知名度。品牌联名：全年共进行 36 次品牌联名，每月均有合作且合作对象多元。1 月与褚橙、茅台等联动，2 月携手元梦之星、华夏银行等，3 月和线条小狗、中国邮政储蓄银行合作，4 - 12 月持续与芝麻街、大话西游、泡泡玛特、VOGUE、原神等不同领域 IP 联名。借助联名，吸引新客户、构建流量池、增强品牌影响力、提升曝光率，塑造创新力和高端化形象。产品上新：全年上新 30 次，频率领先。涵盖多种类型产品，如 1 月龙年酱香巧克力、珞珈樱花拿铁，3 月冰茶系列（柚 C 冰茶、橙 C 冰茶）、黄山毛峰拿铁，4 - 6 月轻咖柠檬茶、满萃燕麦拿铁，7 - 9 月提拉米苏系列、塞纳莓莓系列、乌龙拿铁等，10 - 12 月太妃榛香拿铁、生椰锡兰轻乳茶、茉莉花香美式等。持续上新打造招牌产品，实现差异化竞争。明星合作：开展 31 次明星合作，合作对象包括腾格尔、郑合惠子、陈哲远、周雨彤、宝石 Gem、李庚希、陈建斌、刘亦菲、易烊千玺等众多明星，合作形式多样，借助明星影响力提升品牌热度与吸引力，增强粉丝对品牌的认同感和忠诚度。场景拓展：开启上午咖啡下午茶场景，推出轻咖柠檬茶、轻咖椰子水等产品，融入年轻人日常生活，拓展消费场景，满足不同时段消费需求，为品牌增长开辟新空间。健康标准：首推 “四个 0” 健康标准，即 0 植脂末、0 阿斯巴甜、0 反式脂肪酸、0 氢化植物油，瑞幸全线饮品符合该标准，契合健康消费趋势，提升产品竞争力，吸引注重健康的消费者。销量成果：发布 8 次销量战报，部分产品销量亮眼。生椰拿铁 3 周年总销量达。