写不出爆款文章，还该坚持吗？

摘要：“写不出爆款” 是绝大多数内容创作者都会遇到的困境 —— 甚至可以说，“爆款” 本身就是小概率事件，它不仅依赖内容质量，还与选题时机、平台算法、受众情绪、甚至偶然的流量倾斜强相关。所以，“是否该坚持” 的核心，从来不是 “能不能写出爆款”，而是你能否想清楚 “

#写不出爆款文章，还该坚持吗#

“写不出爆款” 是绝大多数内容创作者都会遇到的困境 —— 甚至可以说，“爆款” 本身就是小概率事件，它不仅依赖内容质量，还与选题时机、平台算法、受众情绪、甚至偶然的流量倾斜强相关。所以，“是否该坚持” 的核心，从来不是 “能不能写出爆款”，而是你能否想清楚 “坚持写作的核心目标是什么” ，以及 “如何把‘没爆款’的阶段，转化为有价值的积累” 。

很多人放弃，是因为把 “没出爆款” 等同于 “写作没价值”，但事实是：

爆款的本质是 “概率性结果” ：哪怕是头部创作者，也做不到每篇都爆。一个 10w + 爆款的背后，可能是几十篇 “数据平平” 的铺垫 —— 这些 “非爆款” 不是白写，而是在测试受众偏好、打磨表达逻辑、积累领域认知。比如你写职场干货，某篇没爆，但评论里有人说 “这个方法帮我解决了汇报问题”，这其实已经是 “小范围价值验证”，只是没被流量放大。“没爆款” 不代表 “内容差” ：有些内容适合 “深度沉淀”，比如专业领域的科普、个人成长的感悟，它们可能不会瞬间刷屏，但会被有需要的人收藏、反复查看，甚至成为你的 “代表作”—— 比如很多知乎答主，一篇 “非爆款” 的专业回答，可能带来长期的私信咨询、合作机会，这比短期的爆款流量更有长期价值。你可能误解了 “爆款” 的标准 ：如果你的目标是 “10w + 阅读”，但你的账号只有 500 粉丝，那这个目标本身就不切实际。不如把 “爆款” 拆解为 “小目标”：比如 “这篇比上一篇多 100 阅读”“新增 5 个粉丝关注”“收到 3 条正面评论”—— 当你把注意力放在 “进步” 而非 “爆款” 上，焦虑会少很多，也更容易看到坚持的意义。

“坚持” 的前提，是你清楚自己的核心诉求。如果只是为了 “靠爆款赚快钱”，那没爆款时容易放弃；但如果写作是为了更长远的目标，“没爆款” 反而可能成为必经之路。你可以对照这几种常见目标，梳理自己的初心：

写作目标核心价值“没爆款” 时是否该坚持？自我成长 / 表达梳理思路、记录感悟、提升表达力该坚持。因为写作本身就是 “自我对话”—— 比如写日记式随笔，哪怕没人看，也能帮你理清情绪；写专业笔记，能帮你巩固知识（比如医生写病例总结、程序员写技术博客，本质都是通过写作深化能力）。积累个人品牌 / 专业口碑成为某领域 “可信的分享者”该坚持。个人品牌的核心是 “认知积累 + 持续曝光”，而非单次爆款。比如你是育儿博主，持续分享科学育儿方法，哪怕每篇只有几千阅读，也会让越来越多家长觉得 “这个人靠谱”，慢慢积累信任 —— 这种信任，比短期爆款更难被替代。长期变现（如专栏 / 咨询）靠专业能力获得稳定收入该坚持。变现的关键是 “有人愿意为你的内容付费”，而不是 “内容是否爆”。比如知识付费专栏，只要你的内容能解决特定人群的问题（如 “职场新人如何做 PPT”“新手妈妈如何应对宝宝哭闹”），哪怕订阅量不高，也能通过精准用户实现变现，且复购率更高。短期流量变现（如广告）靠阅读量赚广告费可调整策略，而非直接放弃。如果目标是流量，那 “没爆款” 可能是选题、标题、平台适配出了问题（比如在小红书写长文干货，不如短视频 + 短文案容易爆），可以先研究同类爆款的逻辑，优化内容形式，而非直接停笔。纯粹 “试试看”，没明确目标想知道自己是否适合写作可以先 “轻量化坚持”。比如每周写 1 篇，不追求数据，只关注 “写的时候是否开心”“是否有新收获”。如果连续 2-3 个月都觉得 “痛苦且没成长”，再考虑放弃也不迟 —— 至少你试过了，不会留下 “如果当初坚持” 的遗憾。

光有 “想坚持” 的心态不够，还要有 “有效坚持” 的方法 —— 否则只是重复 “写了没人看” 的内耗。分享 3 个具体方向，帮你把 “非爆款” 阶段的价值最大化：

每次发完文章，别只看 “阅读量 / 点赞数” 就 emo，而是问自己 3 个问题：

“这篇的目标受众是谁？他们真的需要这个内容吗？” ：比如你写 “大学生兼职推荐”，但内容里全是 “需要 3 年工作经验的远程岗”，那受众根本用不上，自然没反馈 —— 下次就该调整选题，比如 “大学生能做的 5 个零门槛兼职”。“我的表达是否清晰、有共鸣？” ：比如写情感文，全是 “大道理”，没有具体故事；写干货文，逻辑混乱，读者看一半就划走 —— 下次可以试着 “用故事带观点”“分点列方法”，比如把 “要学会时间管理” 改成 “我用这 3 个方法，把大学生的碎片时间变成了零花钱”。“平台规则是否匹配？” ：比如在抖音发长图文，在公众号发 15 秒短视频，平台流量池不支持，内容再好也难爆 —— 先研究你所在平台的 “偏好”（比如小红书喜欢 “标题带数字 + emoji + 痛点”，知乎喜欢 “问题导向 + 干货拆解”），再调整内容形式。

复盘的本质，是把 “没爆款” 的原因，从 “我不行” 变成 “我可以优化的地方”—— 每优化一次，你离 “下一个可能爆的内容” 就近一步。

很多人写不出爆款，是因为 “什么都写”：今天写美食，明天写职场，后天写情感 —— 受众记不住你，平台也无法给你精准推流。反而不如聚焦一个 “小而具体” 的领域，比如：

不是 “写美食”，而是 “写一线城市性价比超高的打工人午餐”；不是 “写职场”，而是 “写互联网运营新人的入职避坑指南”；不是 “写育儿”，而是 “写 0-1 岁宝宝的辅食添加攻略”。

垂直领域的好处是：哪怕你的内容只有 “小范围受众”，但这些受众精准且有需求，容易产生 “收藏、转发、关注” 的行为 —— 这些行为会被平台判定为 “优质内容”，慢慢给你更多流量倾斜。而且，当你在垂直领域积累到一定程度，哪怕没出过大爆款，也会成为 “小圈子里的专家”，比如有人会主动找你做专栏、写软文，甚至邀请你做线下分享。

如果写作只是 “孤孤单单输出”，很容易因为没反馈而放弃。不如把写作和你本来就想做的事结合起来，让 “坚持” 变得更自然：

如果你想提升专业能力：可以把 “学习笔记” 写成文章（比如程序员写 “今天学了 Python 的一个新函数，用它解决了什么问题”）；如果你想拓展人脉：可以写 “行业观察”，并分享到相关社群（比如做电商的，写 “今年小红书电商的 3 个新趋势”，会吸引同行业的人跟你交流）；如果你想记录生活：可以写 “生活随笔”，哪怕只发给家人朋友，也能收到反馈（比如妈妈写 “带娃的一天”，其他妈妈会在评论里共鸣，这种温暖的反馈也能支撑你继续写）。