装饰材料的新一轮进化开始，五家头部大厂正在如何干？

摘要：以装饰原纸、装饰线条、面板、门板等作为主要构成的装饰材料，属于家居成品的幕后支撑。近年来，受新技术新材料、头部品牌发力等因素影响，越来越多的出色产品浮出水面。

大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

2025中国家博会（广州）设备配料展即将于3月28日—31日登场，装饰材料行业将迎来一次盛大的集结。

广交会展馆里的这个时刻，重点品牌们各展身手，使得更多人能够一睹装饰材料的精彩表现，所蕴含的市场潜能被更多人感受。

以装饰原纸、装饰线条、面板、门板等作为主要构成的装饰材料，属于家居成品的幕后支撑。近年来，受新技术新材料、头部品牌发力等因素影响，越来越多的出色产品浮出水面。

战略路径方面，环保、健康、可再生、高端化、功能化、个性化、高颜值已成为装饰材料升级的逻辑。

经营策略方面，海量的产品款式、多品类布局并塑造全案优势、应用场景拓展并替代其他材料、全渠道布局提振销量、内销+出海双栖格局构建，是多家头部品牌重点发力的方向。

根据中国家博会（广州）设备配料展的品牌清单，并结合行业里的上市公司，大材研究选择了天元汇邦、齐峰新材、粤山新材、亿维雅、红棉花等五家有代表性的企业，梳理出装饰材料行业正在发生的变化，对未来的走势展开预测。

近日，天元汇邦公布了参加2025年中国家博会（广州）设备配料展的主题：宋风雅韵。顾名思义，这是要将宋代美学引进人造板饰面产品，通过产品展示与空间布局演绎宋代美学。

作为专注人造板饰面材料22年的知名品牌，天元汇邦以原创设计开发为驱动，材料研发+智能制造为核心，融合前沿科技，打造“自然、健康、美”的装饰纸产品。

并且实施多品类战略，在装饰纸之外，同时打造了三聚氰胺浸渍纸、氨基树脂膜、转印贴花纸、移画印花纸、PU纸、金属用转移印膜、家具封边条等品类矩阵。

多品牌经营是天元汇邦另一项战略特色，旗下拥有天元汇邦、天元诚达、I-Decor、天元和锦、EPF（易宝福）、DP-Digital Paper（数码装饰纸）等六大品牌，并同西班牙DECOTEC合作品牌Flying Horse（飞马），服务于定制衣柜、橱柜、强化地板、办公家具、木门、防火板、挂墙板等客户。

丰富的新品，是天元汇邦的一大重点优势。据官微介绍，2024-2025年新品包括“同步系列”、“原木系列”、“涟漪系列”、“霜韵系列”等，卖点表现为天然原木质感、肌理美感、色泽温润、温馨木质家居氛围、纹理层次丰富、结构细密等。

而此前的几年里，天元汇邦都有独特的产品主题，例如2022年五大主题中的几何之美/焕彩、生态、精细、艺术、经典等。2021年的自然四大主题，由自然精细、自然生态、自然经典、自然艺术构成。

据了解，该公司2013年就成立了广东省人造板饰面材料工程技术研究中心，并通过了FSC森林体系认证，获得CNAS国家实验室认可证书，所研发的无醛浸渍胶膜纸获评国际先进水平。这种深厚的技术根基，为天元汇邦拓展装饰材料市场创造了坚实的条件。

粤山新材的全称是广东粤山新材料科技有限公司，是装饰材料赛道里的多品类选手，多元化的产品矩阵、多渠道，以及整体解决方案是该公司的特点。

其中，该公司的产品体系涵盖：传统三胺饰面板、膜类饰面板、墙板及家具异形部件、防火饰面板、防潮板、PET高端面板、家装柜门板、拼框门板、免拉手门板、室内门等，已完成了多品类的布局，月产量150万片，年产量1700余万片，进而满足家装、工装、医疗、半户外等多个市场需求。

多品牌布局是粤山新材的一大战略，旗下孵化了山雨集高端品牌，提出大饰面时代的概念，面向门墙柜一体化提供整装材料。

据公开资料，2025年中国家博会（广州）设备配料展上，粤山新材将以传统饰面、装饰线条、门板、墙板等组成全案，以门墙柜整装材料作为推广主思路，以解决家装和工装等空间需求为目的，在多渠道中打开销售。

而此前的“纵横向未来”CIFF「家」年华设备配料展品牌论坛上，粤山新材董事长王志辉提出“创新为王”，包括产品创新、工艺创新、设计创新和渠道创新，这正是破解当前困境的关键。品牌要做到“创新”和“走出去”两手抓。如果将制造优势、产品创新与国外设计结合，中国品牌将“所向披靡”。

渠道方面，粤山新材内外销均有布局。这家公司组建了外贸部门，通过对产品的调整，力图打造更加符合各个国家和民族的产品，借助平台或团体打开海外市场。

HVEA亿维雅最初专注于刨花板领域，后来组建HeveaPac子公司，进入组装家具领域。

近年来，亿维雅确定以饰面人造板布局中国市场，并在欧洲组建设计团队，聚焦饰面板布局全球，同时在中国建立饰面板生产工厂，引进德国先进的温康纳同步对纹生产线，攻克同步对纹技术，以精确的压力调节和灵敏的温控系统，保证饰面板效果的最佳呈现，对产品质量的严格把控、饰面设计的精益求精，打造全球时尚顶尖的饰面板产品。

据官微资料，其饰面设计已有同步木纹、木纹、石纹、布纹、金属纹、单色等系列，研发团队深入生活，洞察市场潜在需求、体会材料不同特性，研发出符合消费习惯、引领市场动态的花色纹理，匹配符合材质属性的肌理效果；以风格多变的饰面花色，适配多维度空间风格，满足不同人群的需求。

合作客户清单里，至少有我乐家居、顾家家居、金牌橱柜、RARA、木里木外、博洛尼、三只喜鹊、图森、绿城极爱、科尔卡诺等。

据公开资料，2025中国家博会（广州）设备配料展，亿维雅秉持 “现代、时尚、科技、年轻” 的品牌理念，将携一系列创新性饰面板产品震撼登场，比如艺术胡桃Chloe、Vandium、Cassia白蜡木系列等新品。

饰面设计的前沿与多样性，是亿维雅的一大特色，也是其出色竞争优势的支撑力，其打破饰面板行业传统边界，引入建筑、时尚、材料科学等多领域前沿知识。

同时，亿维雅与建筑设计师合作，优化饰面板在大型建筑空间中的结构与视觉呈现；向时尚界取经，将流行色彩、材质搭配融入饰面板设计，进而实现产品的多样性，并走在潮流前沿。

在特种纸领域，齐峰新材是非常有代表性的一支劲旅，2010年就已在深交所上市，该公司旗下装饰原纸、耐磨纸、无纺壁纸原纸、预浸渍纸、乳胶纸等品类优势突出，产品销往四十多个国家和地区，成功研发了数码打印装饰纸、和纸、包覆纸、彩纤木棉纸、EPL专用纸等新品。

将特种纸做强做大，并动态优化产品结构，提升高附加值产品的贡献，是齐峰新材的战略主线。

在2025年回复投资者提问时，该公司表示，已将预浸渍纸、乳胶纸等高毛利产品确立为重点推广品类，通过精益生产管理体系，确保资源向高毛利产品精准倾斜，建立市场需求动态监测机制，研发部门根据市场信息不断进行产品迭代，强化产销研协同机制，构建从研发端到销售端的全流程响应体系，确保高毛利产品从生产到交付的端到端效率提升。

一些经营管理的信息也有透露，例如制定专项激励方案，将产品结构优化的关键指标分解至各业务单元及岗位，考核结果与员工薪酬直接关联。

值得注意的是，齐峰新材推出了预浸渍纸，以新一代装饰原纸的名义出现，力图在无醛装饰板材领域抢占先机。

据公开资料，该公司的预浸渍纸年产5万吨，拥有20多款色系、50多种规格，是宜家家居指定的原纸供应商。其采用高效的一次性冷压成型技术，帮助下游节能并提高生产效率；优质木浆、钛白粉等原料，实现稳定色泽和良好的耐光耐热效果；加工过程中，碳排放进一步减少；打造无醛、无重金属、下游加工无需浸渍三聚氰胺的环保产品。

总体来看，齐峰在新品迭代方面表现出色，预浸渍纸和乳胶纸等均实现了进口产品的国产化替代。乳胶纸市场份额稳步提升。壁纸、包覆纸等产品不断拓展新的应用领域。

据统计，装饰原纸以外新产品销量占比已超过20%，产品矩阵日益丰富。

渠道方面，内外销都占到一定的比例。

其中的外贸板块，设有国际业务部，出口德国、土耳其、西班牙、印度、韩国等40多个国家和地区。

内销板块，直销为主，与地板、家具和防火板生产企业建立战略合作伙伴关系

据CIFF办公商用及设备配料展公开资料，2025年中国家博会（广州）设备配料展上，耀东华旗下的红棉花板材将带来饰面新设计、圆弧格栅的高定辅料配套、天然木皮等产品。

其中的饰面新设计，突出花色更新、材质仿真度与多样性，预计上新超40款饰面板，覆盖同步对纹、奢石、布纹、炫丽、金属等全系列饰面效果。

再者，红棉花热压一体工艺已成熟，超30款花色被纳入门墙柜库存清单，快速为客户提供包括圆弧、格栅以及层板装饰线条等门墙柜一体化的一站式配套解决方案，成为红棉花的一大竞争优势。

公开介绍里提到，流畅的圆弧设计、勾勒轮廓的骨骼线、打破平面的弯曲板等独特设计元素融合于产品。