摘要：3月24日，2025快手体育生态共创大会在北京召开，以“携手运动，共建未来”为主题，全面解读快手体育的社区生态、政策扶持以及战略发展新方向。

网易体育3月27日报道 3月24日，2025快手体育生态共创大会在北京召开，以“携手运动，共建未来”为主题，全面解读快手体育的社区生态、政策扶持以及战略发展新方向。

基于有活力的体育内容生态，快手希望让体育回归“人的主场”，构建更懂用户、更具特色的新体“域”社区。会上，快手体育发布“体育星穹年度计划”，未来一年投入约200亿流量、5000万现金，将面向专业体育赛事、群众体育赛事内容以及创作者进行扶持，促进体育生态繁荣发展。

同时，快手与NBA共同宣布达成新周期战略合作，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”，为球迷带来精彩互动和内容。

共筑活力全开的新主场，让体育成为每个人的生活方式

当前，快手内容创作与消费生态持续繁荣——平台日活跃用户与月活跃用户分别为4.01亿、7.36亿，日活跃用户日均使用时长达125.6分钟，用户总使用时长同比增长5.8%。

在快手上，烟火人间与多元内容共生共长，有温度的三农内容、给人以收获的泛知识内容、充满活力的体育内容，均为众多用户所喜爱。其中，快手体育内容兴趣用户规模超5.2亿，每天有近2亿人观看体育内容。一个突出的例子是，巴黎奥运会期间快手站内消费数据超3000亿。

观看只是起点，越来越多的用户开始参与其中，并缔造、记录自己的体育故事。数据显示，北京冬奥“包墩到户”活动参与人次达13.6亿；快手村BA系列活动累计覆盖超千万线下人群；在快手记录村BA的作品数超10万，记录NBA赛事内容的作品数超20万。群众体育赛事也在这里生长、壮大，快手接入群众赛事开播场次同比增涨160%。

“头部”，即顶级赛事。目前，快手体育与奥运、亚运、NBA、欧冠等顶级赛事达成版权合作，用数字化创新架起桥梁，实现“内容-产品-商业”的深度转化。“产业”由此得到激活，通过电商直播、知识付费、商单合作，有收入的体育创作者数量年同比增长近10%，月有收入的10万+体育创作者数量提升超13%。让热爱能扎根、耕耘有收获。

推动多样化体育内容生长，打造更懂用户的新体“域”社区

从合作全球50+个顶级赛事，到打造快手村BA等大众体育内容，快手体育搭建起“内容金字塔”，让每位用户都能在此找到自己的“主场”。数据显示，2024年，快手万粉以上体育创作者超6.1万，和超170家品牌合作。

在极具活力的体育社区内，快手深度洞察群众体育热爱。立足快手村BA等国民现象级村赛IP，快手将持续推动村BA赛事规模化，打造全品类群众体育内容，并迭代村大赛模式，结合世界杯打造“村世杯”等赛事，丰富村赛版图。

会上，快手还与NBA中国宣布达成新周期战略合作。快手依托版权资源搭建起NBA内容创作生态体系，此前合作周期内，快手签约超5000名二创作者，吸引超9000万NBA兴趣用户，NBA相关内容的日均播放量超2.2亿。

未来，快手将携手NBA持续为平台创作者提供NBA赛事素材，并支持内容二创；打造包括赛事系列内容、NBA自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵；同时将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”进行赛事转播和推广，并联手打造系列线下活动以及群众体育赛事IP，助力全民运动。

快手体育业务负责人翟万旭提出，基于更深层次、多样化的体育内容，快手体育将成为一个更懂用户的新体“域”社区。

具体而言，在“时间场域”下，快手将打造全时域覆盖的赛事内容，实现线上线下联动、延长赛事内容长尾效应。在“地域场域”下，快手对国内国际赛事实现全覆盖，同时赋能区域赛事运营，打破体育热爱的地域限制，实现无界限连接。在“品类跨域”下，快手体育与娱乐、短剧、二次元等各类内容深度联动，打造“体育+”跨界内容矩阵。在“营销场域”下，快手通过“赛事+商业化+电商+本地生活”融合，将观赛流量转化为消费增量，实现品效合一。

为进一步推动体育生态发展，快手推出“体育星穹年度计划”，未来一年将投入约200亿流量以及5000万现金，持续探索全品类群众体育内容，深度合作职业体育赛事IP；同时，面向全量创作者，快手将进行全周期扶持，并孵化体育内容创作者“标杆案例”，助力创作质量提升。同时，快手还将在电商、内容变现、产品功能上提供多元化能力支持，助力更多优质体育内容生长。

“快手体育的一切都来自于群众用手的投票，这里记录着普通人的生活。”快手体育将在维持之前的“热爱”里加入更多“平凡”视角，让更多普通人的身边生活，成为最真实的素材库。

做有TIE度的体育营销，打造2025体育营销大年

在此次大会上，快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵指出：尽管2025年被业界视为“体育小年”，但通过头部版权赛事延展与群众体育深耕，快手有信心将其打造为体育营销大年。

在王思洵看来，快手在2024年依托奥运会等头部赛事形成了广泛的影响力。例如，奥运期间推出的互动鼓被点击超20亿次，直播间17天24小时不间断运营实现高效转化，印证快手平台在碎片化消费时代的营销潜力。

面向2025年，快手将延续这一势能，升级NBA赛事合作，将奥运会的积累继续延展和应用，带来更好的营销解决方案；村赛系列矩阵进一步拓展，借助过去三年的打磨实现规模化运营，打造更具竞争力“村赛宇宙”。

针对2025年战略，王思洵还提出了“共创”生态体系：以“触达-种草-转化”TIE方法论为核心，联动版权赛事、群众体育、创作者生态三大引擎，深化NBA中国行线下渗透，探索短剧与体育的跨界融合；升级“看刷追搜”立体广告产品，结合AI互动提升用户参与感；推出村跑、龙舟赛等新型赛事营销包，配套限定包装等创新玩法。

从整体趋势来看，体育营销正从版权争夺转向生态共建，快手依托“头部赛事+群众体育+创作者”三位一体布局，有望在2025年创造新的行业标杆。

来源：阿祖买小猪