摘要：3月26日，“惠聚美好”城市品牌形象标识系统对外发布暨“发现惠州之美好”小程序上线仪式举行。“惠聚美好”城市品牌形象标识的发布，是惠州城市品牌建设的重要里程碑，也是推动城市形象传播、提升城市美誉度的全新起点。

惠州城市标识全新亮相！

3月26日，“惠聚美好”城市品牌形象标识系统对外发布暨“发现惠州之美好”小程序上线仪式举行。“惠聚美好”城市品牌形象标识的发布，是惠州城市品牌建设的重要里程碑，也是推动城市形象传播、提升城市美誉度的全新起点。

未来，惠州将以“惠聚美好”为核心，通过全新的城市标识、多元化的传播策略和全民参与的小程序，实施规范标识应用、构建传播矩阵、打造四大名片、推动全民参与等举措，以更加开放、包容的姿态，向世界展示城市独特的魅力。

全新城市标识展现惠州千年城市文化底蕴

“为贯彻落实市委十二届八次全会指出‘建设开放包容现代品质城市’、2025年政府工作报告提出‘做好城市品牌传播’等工作要求，进一步提升惠州城市品牌形象知名度、美誉度，形成与广东高质量发展新增长极相匹配的惠州城市形象，惠州市委宣传部牵头实施‘惠聚美好’城市形象传播工程。”惠州市委宣传部相关负责人介绍说。

基于此，惠州市委宣传部联合清华大学国家形象传播研究中心，精心设计了惠州城市品牌形象标识系统，并经多方听取意见和多轮修改完善，形成“惠聚美好”城市形象总体定位、以苏东坡书法字体“惠”字为城市形象Logo、以“惠民之州 惠聚美好”为城市宣传口号的城市品牌形象标识系统。

全新城市标识（城市Logo）于当天全新亮相——惠州以苏东坡书法字体“惠”字为蓝本，巧妙地将历史与现代、自然与人文、传统与创新融为一体，打造出一个独具特色的城市形象符号。这一设计既是对惠州深厚历史文化底蕴的传承，也是对东坡文化精神的致敬。

在色彩运用上，标识以红、绿、蓝三色为主基调。红色部分灵感源于岭南荔枝的鲜艳，同时形似滑板运动的轨迹，既象征惠州的红色文化传统，又展现了“滑板之都”的青春与活力；绿色部分形如“山”字，突出惠州以环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区为代表的绿色自然，彰显了惠州绿色发展理念；蓝色部分则象征着东江母亲河与激昂澎湃的魅力海湾，寓意惠州“江湖一体”的地理特征和“两湾联动”的发展格局。此外，标识中的“心”形象征了惠州的温暖与包容，体现了这座城市的文明风尚。标识的整体设计简洁而富有深意，通过名山与海湾、生态与生活、文化与文明、科技与未来的视觉意象，成功塑造了一个开放、包容、活力四射的城市形象。

主视觉海报则围绕“惠聚美好”城市形象总体定位，精选具有惠州地标属性的朝京门、合江楼、泗洲塔代表历史的惠州，精选TCL总部大楼、荣灿中心、富力大厦、惠州南站等代表现代的惠州，中间以惠州“网红”地标鹅城大桥连接，并以飞鹅、三角梅作点缀，海报整体造型简洁、线条流畅、色彩清新，从视觉层面形成“惠聚美好”的印象。

城市宣传口号高度凝练惠州精神

在标识发布的同时，惠州还推出了全新的城市宣传口号——“惠民之州 惠聚美好”（面向国际传播时，用“Huizhou： For better you， for better life”）。这一口号不仅是惠州城市品牌的核心表达，也是惠州精神的高度凝练。

其中，“惠民之州”彰显惠州的品牌积淀和为民情怀；“惠聚美好”表达惠州的包容情怀和美好追求。口号整体体现惠州是人民美好生活创造之地、美好要素惠聚之地、美好事业成就之地、美好未来追求之地。

来源于惠州城市品牌形象标识系统

为了更好地适应不同的传播场景，惠州还对主口号进行了灵活的二次演绎：如针对环南昆山—罗浮山引领区，可以用“惠聚美好 罗浮山下四时春”等；针对惠州荔枝等农产品，可以用“惠聚美好 日啖荔枝三百颗”等；针对投资者，可以用“湾有引力，惠聚美好”“惠聚美好新未来”“惠聚美好，共创未来”等；针对游客，可以用“惠聚美好，惠州不在天上，行即到耳”“惠聚美好，共赴山海”“岭南山海，惠聚美好”等；针对各类人才，可以用“相约惠州，惠聚美好”等；针对西湖灯会等活动，可以用“惠聚美好，不辞长作岭南人”等。

“发现惠州之美好”小程序让人人都是城市“代言人”

为了更好地传递“惠聚美好”的城市品牌理念，惠州市委宣传部还精心策划了一系列丰富多彩的活动。其中，“发现惠州之美好”小程序的上线无疑是最为引人注目的一项。

“发现惠州之美好”小程序以“发现、分享、传播”为核心功能，鼓励市民和游客通过文字、图片、视频等形式，记录和分享惠州的美景、美食、文化和故事。通过这一平台，惠州的城市形象将不再局限于官方宣传，而是融入每一个普通人的日常生活中。

小程序的界面设计简洁直观，用户体验流畅，涵盖了惠州的旅游景点、文化活动、美食体验等多个模块。用户可以通过上传内容参与互动，获得奖励，每个人都能够成为惠州城市形象的“代言人”。

“发现惠州之美好”小程序的推出，不仅为市民提供了一个展示惠州的平台，也为惠州城市品牌传播注入了全民参与的力量。通过调动市民的积极性和创造力，惠州将形成“人人都是宣传员、处处发现惠州美”的传播生态。

系列举措让惠州成为每个人的心之向往

记者从惠州市委宣传部获悉，在“惠聚美好”城市品牌形象发布的基础上，还将以打造与广东高质量发展新增长极相匹配的城市品牌形象为目标，实施一系列有力举措，以文化铸魂，以情怀浸润，以创新破局，让千年古城惠州真正成为每个人的心向往之。

接下来，惠州将全面推广城市标识系统，将标识融入市容市貌、公共服务、文化活动等多个领域。通过规范的标识应用，提升惠州的视觉识别度，让“惠聚美好”的城市形象深入人心。

3月26日晚，鹅城大桥等城市地标亮灯，以灯光秀展示惠州城市品牌形象标识等内容。惠州日报记者钟畅新 摄

将构建以“惠州发布”为核心的融媒体传播矩阵，加强与中央和省重点媒体的合作，形成多层次的传播网络。同时，通过短视频、直播等新兴传播形式，进一步提升惠州城市品牌的曝光度和影响力。

将围绕“岭南名郡”“惠民之州”“产业新城”“滑板之都”四大城市名片，开展一系列特色传播活动。通过举办文化活动、打造精品旅游线路、推广特色产业等方式，深入挖掘和展示惠州的多元魅力。

将继续推进“发现惠州之美好”全民征集活动，鼓励市民通过小程序参与城市品牌建设。此外，还将开展以“惠聚美好”为主题的创意大赛、摄影比赛等活动，激发市民的参与热情，共同为惠州城市品牌建设贡献力量。

惠州日报记者龚妍 游璇钰

来源：今日惠州网