摘要：最近几年走在街上，发现国潮的影子已经钻进了生活的方方面面：年轻姑娘穿着绣着缠枝莲纹的汉服逛商场；奶茶店排队的人里，举着印有 “东方草木” 的中式茶饮杯的人变多了。这些小事凑在一起，明明白白告诉我们，国潮已经从小圈子的潮流，变成了大家都在用的生活方式。

最近几年走在街上，发现国潮的影子已经钻进了生活的方方面面：年轻姑娘穿着绣着缠枝莲纹的汉服逛商场；奶茶店排队的人里，举着印有 “东方草木” 的中式茶饮杯的人变多了。这些小事凑在一起，明明白白告诉我们，国潮已经从小圈子的潮流，变成了大家都在用的生活方式。

​​​除了日常消费，国潮还在文化创作里玩出了新花样。比如《哪吒之魔童降世》，用老神话讲新故事，创下了票房神话；《长安十二时辰》细致还原了唐代的衣服和街边生活，看剧就像真的穿越回盛唐。

而且国潮的劲头也没只停在文化圈，运动品牌这边表现更亮眼。李宁早几年就带着印着祥云、汉字的运动服上了纽约时装周，把“中国风”穿到了国际上，特步不光在跑鞋技术上越做越好，还出过印着敦煌壁画的限定款。

安踏则靠多品牌发展走出了自己的路，2025年上半年营收就有385.4 亿元，比去年同期多了14.3%，连续4年都是中国市场的第一名，规模甚至快赶上阿迪达斯和耐克在咱们中国卖的总和了。​​​

如今安踏旗下不光有大家熟悉的主品牌，还有高端运动品牌 FILA，以及做户外装备的 DESCENTE、KOLON SPORT，就连之前收购的亚玛芬体育，2024年也第一次不亏反赚，其中大中华区的收入涨了53.7%，这些成绩，都是咱们运动产品有实力的证明。​

线上销售的热度，也能看出国货运动品牌有多受欢迎。今年7月暑假期间，安踏在唯品会上继续增长了11%以上。而现在唯品会上的品牌销量前十，分别是安踏、回力、特步、李宁、361等，国产占了绝大多数。显然消费者不是只认某一个牌子，而是看好整个国货阵营。

​​​撑起这股国潮的，是年轻人越来越强的文化自信。就像业内人士指出的，现在中国消费者买的东西里，国产的比重越来越大，大家买国货，不再只是因为 “便宜又好用”，而是认可它背后的文化和过硬的品质。

​ 现在的国潮，早不是随便贴个文化符号的“噱头”了，而是品牌们靠好品质打底、用文化加分的结果。从化妆品、食品，到运动装备、文创产品，越来越多的国货正用自己的方式，让“中国品牌”不光走进咱们的生活，还走向了更广阔的舞台。​

来源：天道安然