摘要：过去22年里，比音勒芬主打小领T，深耕高尔夫服饰赛道，精准吸引了30-45岁有消费能力的中年男性，这一精英群体对价格敏感度低，品牌粘性较高。

撰稿/枫

在2025年的中国服饰行业，比音勒芬(002832.SZ)的名字正以一种前所未有的姿态被反复提及。

这一切都源于它正在加速年轻化、高端化、国际化发展。

过去22年里，比音勒芬主打小领T，深耕高尔夫服饰赛道，精准吸引了30-45岁有消费能力的中年男性，这一精英群体对价格敏感度低，品牌粘性较高。

对于他们来说，比音勒芬不仅是高尔夫运动或商务服饰，更代表着一种社交地位。

“衣中茅台”由此而来。

与此同时，比音勒芬也被贴上了“中年”“叔圈”“爹味”等标签。

随着服饰主要消费群体逐渐向中青年（1980-1994年）和Z世代（1995-2009年）倾斜，合计占比超过80%。比音勒芬敏锐地观察到了这点，在其成立20周年之际，就开启了年轻化转型。

破圈

进入2025年，比音勒芬在年轻化的路上更是动作频频。

1月1日，比音勒芬与哈佛大学联名系列上线。该系列将哈佛大学代表的“学术精英气质”与比音勒芬深耕的高尔夫服饰美学相结合，主打“智感运动”标签。

设计上既保留了高尔夫服饰的专业性（如剪裁挺拔、面料优质），又融入了学术符号元素，例如哈佛标志性配色、校徽衍生图案等，满足年轻人对功能性与文化认同的双重需求。

该联名系列瞄准高知年轻群体，目标用户为25-30岁的“年轻新贵”。

凭借精准的群体定位、文化符号与功能设计的结合，以及高效的渠道策略，哈佛联名系列一度出现供不应求，成为了比音勒芬年轻化战略中的现象级产品。

2025年3月初，比音勒芬又上线了与伦敦著名插画家、涂鸦设计师Hattie Stewart的联名系列。Hattie Stewart以色彩鲜明、涂鸦风格闻名，曾与Gucci、Adidas等国际品牌合作。

此次联名延续了比音勒芬的高尔夫基因，设计中融入经典高尔夫旗帜元素，并结合“have a great day”的积极理念，传递轻松愉悦的生活态度。

该系列成功吸引Z世代潮流爱好者，与哈佛联名形成互补--前者主打“高知精英”圈层，后者侧重“年轻潮流”表达，共同推动品牌年轻VIP用户增长。

焕新

为进一步推进集团高端化、年轻化、国际化战略，2025年初，比音勒芬还将使用长达22年的品牌标识从“Biemlfdlkk”调整为“Biemlofen”。

换Logo不仅是视觉资产的优化，更是为了与年轻消费者建立“平等、直接、真挚”的情感连接。

与此同时，比音勒芬还进行了渠道升级--走出机场或高铁站，入驻年轻消费者聚集的城市核心商圈、购物中心。

比音勒芬旗下品牌正加速入驻华润万象城等核心城市商圈，并开设两类旗舰店--400平米以上的地标独栋旗舰店​（强化品牌形象）和200平米左右的购物中心店​（兼顾销量与曝光）。

不仅如此，它还推出了第十代终端形象店，减少密集陈列，增设文化体验区（陈列哈佛大学书籍、Hattie Stewart艺术画作）、T恤专区和休闲互动空间，强化沉浸式体验，将传统服装卖场升级为“品牌生活方式馆”。

渠道升级不仅是物理空间迁移，更是品牌从“中年商务符号”向“年轻精英生活方式”转型的标志。通过商圈门店的高频曝光，品牌逐步渗透Z世代日常消费场景。

迈向国际化

值得一提的是，比音勒芬的年轻化，是建立在高尔夫基因及高端品质的基础之上的。

从品牌创立之初，比音勒芬就坚持高品质、高品位、高科技和创新的“三高一新”产品设计研发理念，通过面料创新、工艺创新、版型创新、跨界设计创新，提升产品品位和品牌文化内涵，为消费者提供高价值的产品，满足他们对于消费升级的差异化需求。

事实也是如此。自上市以来，比音勒芬研发投入持续增长，由2016年3146.07万元增至2023年12411.28万元，CAGR高达21.66%。到了2023年，公司研发投入占营收比例已升至3.51%。

“打造国际化奢侈品集团”是比音勒芬既定发展战略。

2023年4月，比音勒芬完成收购CERRUTI 1881和KENT＆CURWEN两大国际化奢侈品牌全球商标所有权。

CERRUTI 1881品牌由Antonio Cerruti于1881年在意大利比耶拉市创立，为全球知名奢侈品牌，价格对标Burberry，主打高端西服、奢华定制及运动装，采用大店模式。

KENT＆CURWEN品牌由Eric Kent及Dorothy Curwen于1926年在伦敦创立，具有近百年的品牌历史，该品牌延续英伦绅士风格，聚焦轻奢设计师市场，瞄准Z世代年轻消费者，对标Ami等品牌。

通过CERRUTI 1881、KENT&CURWEN，比音勒芬将切入全球奢侈品市场，借助百年品牌积淀提升溢价能力。

一套组合拳下来，比音勒芬正在由内而外焕新。

按照比音勒芬在成立20周年提出的“10年10倍增长计划”，到2033年集团总营收突破300亿元。其中，核心品牌“比音勒芬主标”目标150亿元，高尔夫系列50亿元，新收购的奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN分别计划贡献50亿和30亿元。

在年轻化+国际化的加持下，比音勒芬有望打开新的增量。

来源：新浪财经