摘要：2025 年西普会（中国健康产业生态大会）在海南博鳌如期启幕，作为这场健康产业盛会的特约专场，喜马拉雅联合西普会组委会打造 “2025 喜马拉雅健康行业私享会”，以 “健康力 新声意” 为核心主题，深度探讨音频营销如何赋能大健康产业升级。会上，喜马拉雅不仅发布

2025 年西普会（中国健康产业生态大会）在海南博鳌如期启幕，作为这场健康产业盛会的特约专场，喜马拉雅联合西普会组委会打造 “2025 喜马拉雅健康行业私享会”，以 “健康力 新声意” 为核心主题，深度探讨音频营销如何赋能大健康产业升级。会上，喜马拉雅不仅发布《大健康行业解决方案》，为健康品牌打开营销新通路，更重磅推出大健康播客视频化项目《大国医者》（现处于招商阶段），旨在通过内容创新展现医疗科技对全民健康的提升价值。

在互联网流量红利见顶的当下，健康品牌如何突破营销困局？喜马拉雅相关负责人在私享会上给出了答案：“流量竞争时代已落幕，现在是注意力营销的主场，情绪是品牌当下的第一传播力。” 他以三组数据佐证情绪消费的潜力：销量突破 40 万笔的晨间叫醒服务、卖出 8 万份的巴塞罗熊玩偶、规模超 3000 亿元的城镇犬猫消费市场，背后都是用户情绪需求的体现。更关键的是，当前每 100 人中就有 94 人承受情绪压力，其中 40% 愿意为 “情绪价值” 买单 —— 从 “身心俱疲的职场人” 到 “经受育儿焦虑的家长”，再到 “一边熬夜一边养生的年轻人”，这些社会情绪痛点，正是健康品牌营销的破局入口。

为帮助品牌精准捕捉情绪需求，喜马拉雅发布的《大健康行业解决方案》，以经典的 “SIVA 营销模型” 为核心框架，构建 “场景聚焦、内容兴趣、价值种草、关键决策” 全链路整合营销体系，结合场景营销、播客营销、IP 营销等多元模式，让健康品牌精准触达目标人群。这一方案的有效性，早已在多个品牌合作案例中得到验证。

在 “场景聚焦” 层面，喜马拉雅与 “999 小儿感冒药” 的合作堪称典范。双方锁定 “亲子哄睡” 这一高频场景，联动 “小猪佩奇”“小马宝莉” 等头部儿童 IP，以及 “段子来了”“妙宇连朱” 等人气播客发起 “寒冬大作战” 活动，既用童趣内容吸引孩子，又以轻松话术缓解家长育儿焦虑，实现跨代际人群双向沟通。最终，该活动听单总收听量超 8000 万，触达用户数突破 1480 万，成功将场景需求转化为品牌认知。

而在 “内容兴趣” 维度，针对当下普遍的 “脱发焦虑”，喜马拉雅与 “达霏欣” 展开深度合作。通过邀请影视娱乐、自我成长、情感陪伴等领域的播客主共创话题，从 “职场压力致脱发”“产后脱发应对” 等多角度切入，将产品卖点融入播客内容中，既戳中用户痛点，又自然传递品牌价值。活动最终实现超 1.3 亿曝光量，定制内容播放量超 500 万，高效传达达霏欣品牌价值。

从精准捕捉情绪痛点，到以 SIVA 模型落地全链路营销，再到用案例验证方案实效，喜马拉雅凭借音频独有的 “内容陪伴” 基因，正成为健康品牌打破营销同质化的重要伙伴。当情绪成为健康消费的新入口，喜马拉雅以声音为桥，让品牌与用户在情感共鸣中建立深度连接，推动健康产业营销从 “流量争夺” 走向 “价值共振”。

来源：鲁中晨报