摘要：因此，抖音集团短剧版权中心“万象短剧”计划的推出，不仅能助推中华优秀传统文化的传播，也是开发“微短剧+非遗”领域的新抓手。二、抖音集团短剧版权中心首次“出手”：全面资源整合（一）机遇——整合抖音、红果资源，优化资源配置、实现平台优势互补抖音集团短剧版权中心的成
近日，抖音集团短剧版权中心发布“万象短剧”计划，从非遗民俗文化的角度面向创作者征集选题。值得注意的是，这是抖音集团成立短剧版权中心后首次发布微短剧计划。本期DataEye将聚焦这次“万象短剧”计划，分析抖音集团短剧版权中心此次尝试的机遇与挑战。一、抖音集团短剧版权中心发布“万象短剧”计划（一）“万象短剧”计划具体内容
因此，抖音集团短剧版权中心“万象短剧”计划的推出，不仅能助推中华优秀传统文化的传播，也是开发“微短剧+非遗”领域的新抓手。二、抖音集团短剧版权中心首次“出手”：全面资源整合（一）机遇——整合抖音、红果资源，优化资源配置、实现平台优势互补抖音集团短剧版权中心的成立旨在统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容，“万象短剧”计划是抖音集团短剧版权中心自5月29日宣布成立后发布的首个计划。这意味着“万象短剧”计划将整合抖音、红果资源，利用双端优势来布局非遗赛道。从这一方向来说，“万象短剧”计划能利用抖音庞大的自然流量和精品短剧厂牌建立基本盘，同时利用红果短剧积累的下沉市场，扩大观众覆盖度。在流量和用户两方面实现资源互补。同时，抖音集团短剧版权中心对抖音、红果相关BD团队进行整合，在制作、宣发等环节中能避免内部消耗，提升运营效率。版权中心能根据不同平台的不同特点进行资源分配，为“万象短剧”计划提供更精准的扶持。最后，版权中心对抖音和红果资源的整合，也能使其形成更强的合力，提升字节系在微短剧行业的竞争力。版权中心对决策权的统一带来的不止效率的提高，还包括精准性、前瞻性的提升。（二）挑战——跑通各端通道但首次出手也代表着抖音集团短剧版权中心在跑通各端通道时会面临新的问题。首先，抖音集团短剧版权中心对红果、抖音等各端微短剧供给负责，统一负责与微短剧创作者的合作。但不同平台的分账、激励等扶持政策各有不同，资源整合后收益计算逻辑将更加复杂。版权中心也需要重新更新具体算法以及扶持力度，更新结果需在各平台原有基础上进行叠加，叠加力度大小也将影响创作者创作热情与产出效率。其次，抖音和红果两平台在商业模式上有所不同，抖音平台微短剧以IAP为主，红果短剧则以IAA为主。双端统一后，微短剧的盈利模式或将发生改变。不论是保持原有模式，还是提前/延后微短剧在不同平台的上线时间，都可能会对微短剧流量产生一定影响。这一方面也需要版权中心进行具体协商。但无论如何，抖音集团短剧版权中心发起的“万象短剧”计划，是推动非遗文化以及地方文旅的有利举措。尤其在各地文旅积极发展第三产业的当下，“万象短剧”计划也能召集更多地方文旅、民俗文化机构入场，将中华优秀传统文化的结晶呈现在大众眼前，借平台之力，传非遗之光。 来源：中国文人
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