摘要：国际品牌战略专家李明教授指出：“在全球化3.0时代，品牌出海已从单纯的产品输出升级为文化价值观的共鸣。长虹选择体育IP作为国际化战略支点，精准抓住了Z世代的特质，这种体育+科技的双轮驱动模式，为中国品牌提供了新路径，也将激发更多新动能。”

作为中国家电行业的“出海”代表企业，据悉，长虹此次将带来更具“东方智慧”的AI家电矩阵，并通过科技与体育的跨界融合，为全球展示中国制造“硬实力”。

国际品牌战略专家李明教授指出：“在全球化3.0时代，品牌出海已从单纯的产品输出升级为文化价值观的共鸣。长虹选择体育IP作为国际化战略支点，精准抓住了Z世代的特质，这种体育+科技的双轮驱动模式，为中国品牌提供了新路径，也将激发更多新动能。”

体育IP全球矩阵构建

长虹近年来积极推行“科技+体育”战略，通过体育赛事营销提升品牌国际影响力。2024年底在国际雪联滑雪大跳台世界杯与今年年初冬奥会期间，长虹不仅通过传统的赛场广告、品牌露出等方式提升曝光度，更结合线上线下的全民冰雪互动，推动科技与体育加速融合。

日前，在成都举办世运会期间，长虹举办“反季滑雪+新品发布”相关活动，精准聚焦“清凉经济”与“世运时间”双重热点，创新营销模式延续了世运会带来的体育热度。

回溯长虹的体育战略布局，其展现出清晰的全球化视野与多元化的合作策略。2023年，长虹率先与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）达成战略合作，将中国科技与冰雪运动融合；2024年，体育IP合作持续升级：成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，联合德国保时捷网球大奖赛，赞助德国网球协会（DTB）轮椅网球公开赛，并签约澳大利亚橄榄球悉尼龙队。

从冰雪赛场的速度与激情，到网球赛场的精准与力量，再到橄榄球赛场的团队协作，长虹的品牌印记已深度渗透全球多元体育文化。体育营销专家王芳认为："长虹选择的体育IP都具有高度的国际关注度和文化包容性，这种'以体育为媒'的策略，让中国品牌跳出了传统的商业传播框架，实现了与全球消费者的情感共振。"

尤其在冰雪运动这一全球关注度持续攀升的领域，长虹展现出前瞻性的战略眼光。通过将长虹电视的超高刷技术、空调的智能温控系统、美菱冰箱的深冷保鲜等创新科技与竞技场景深度结合，长虹创造了“科技赋能运动，运动检验科技”的良性循环。

“长虹将家电产品从单纯的家庭消费品升级为运动场景解决方案，这种场景化创新不仅提升了产品附加值，更让全球消费者直观感受到中国智造的技术实力。”广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌认为。

“软硬兼施”夯实全球化根基

在提升品牌“软实力”的同时，长虹持续强化全球化“硬实力”。近期，长虹海外粉丝陆续走进绵阳智能制造产业园、中山基地等制造中心，实地感受长虹的精益生产体系。

业内人士认为：“本届IFA展上，长虹带去的更具东方文化的AI家电，或将通过无界体育场景化应用，展示中国品牌在人工智能领域的突破性成果。”

从体育赛场的情感共鸣到IFA展的技术亮剑，长虹持续深化在人工智能、工业互联网等前沿领域的布局。通过“科技+体育”的创新战略，长虹正以独特的方式扬帆出海，为中国品牌的国际化探索新路径。

来源：新视说说V