摘要：紧接着，便有媒体列出了希音潜在新总部的候选城市，这些地方均与希音或其创始人许仰天有不小的渊源，例如希音供应链的核心腹地广州、创业发源地南京、许仰天的家乡淄博及其母校青岛科技大学所在地青岛。

近段时间，关于“跨境快时尚巨头希音（Shein）拟将总部迁回国内”的消息，传得沸沸扬扬。

起因是8月19日，彭博社援引知情人士消息称，希音已考虑将总部迁回中国，并表示这家快时尚零售商正在为香港上市的计划铺路。

据知情人士透露，目前注册于新加坡的希音已就其在中国内地设立母公司的事宜咨询了律师。目前讨论尚处于初步阶段，希音能否推进此事尚不确定。

紧接着，便有媒体列出了希音潜在新总部的候选城市，这些地方均与希音或其创始人许仰天有不小的渊源，例如希音供应链的核心腹地广州、创业发源地南京、许仰天的家乡淄博及其母校青岛科技大学所在地青岛。

作为一家估值一度达到千亿美元的超级独角兽，希音过去4年间累计在新加坡缴纳超30亿元税款，是一个不折不扣的“纳税大户”，加之其就业、产业链资源等优势，对于青岛等城市而言，无疑极具较强的吸引力。

为赴港上市

希音拟将总部迁回中国

“没有一家线下门店，90%的中国人都没听说过，却让大半个地球的年轻女孩们剁手成瘾”，曾有媒体这样评价希音。

公开报道显示，2008年这家跨境快时尚电商在南京创立，企业最初的名称为南京点唯信息技术有限公司，由许仰天与王小虎、李鹏共同创业，主打品类为婚纱礼服，主要面向欧美、中东市场。

2014年是企业发展过程中有里程碑意义的一年。当年，Shein品牌正式成立，企业手握订单量已接近5000万单，并将企业总部从南京迁至广州。

事实证明，希音此次搬迁总部是成功的，次年企业年营收便达到10亿元，此后更是连续8年营收增速均超过100%，企业估值也从最初的15亿元，一路飙升至4600多亿元。

2021年，随着希音控股股东变更为来自新加坡的ROADGET BUSINESS PTE. LTD.，企业类型也由台港澳法人独资变为外国法人独资，同时希音再次做出搬迁总部的决定，将总部迁至新加坡。

次年年初，希音创始人许仰天密集注销在国内曾任职过的企业，另有消息称，许仰天已获得新加坡永久居民身份。且希音高管也曾多次在公开场合强调“希音不是一家中国公司，而是一家新加坡公司、全球公司”。

目前，希音直接服务全球超150个国家和地区的消费者，在很多国家被视为“卖服装的拼多多”。2021-2024年间，Shein新加坡母公司ROADGET集团累计净利润约224.7亿元。

今年年初，国际咨询机构GlobalData发布数据显示，希音以1.53%的市场份额超越ZARA、H&M等传统快时尚品牌，跻身全球前三时尚零售商，仅次于耐克和阿迪达斯，成为增长最快的行业标杆。

在将总部搬迁至新加坡后，希音延续了此前迅猛的发展势头。在此背景下，希音为何又被传出有意将总部迁回中国？这或与其近年来冲刺资本市场屡屡受挫有关。

此前，希音曾先后谋求在美国纽约和英国伦敦敲钟上市，但均未如愿。根据大众报业集团旗下《鲁中晨报》的报道显示，今年5月底希音在伦敦IPO受阻后，便考虑将首次IPO从伦敦转向中国香港，6月希音向港交所秘密递交上市申请，但截至8月中旬，其备案信息始终未出现在中国证监会的公示名单中。

要知道，作为境外企业，希音方面将面临港交所异常复杂的上市审查，而如果将总部迁回中国，重新回归境内企业的身份，虽然上市条件更为严苛，但成功率可能会更高。

这或许也是近年来屡屡折戟资本市场的希音所看重的。

对企业而言，回归中国或许更多是基于资本市场的考量，但站在城市层面来说，希音自带的税收、产业链、就业等红利也是各地梦寐以求的。

因此，希音有意将总部迁回中国的消息一经传出，便引发了互联网上对其潜在落地城市的激烈讨论。

青岛的“胜负手”在哪？

梳理公开报道及网友评论显示，目前希音潜在总部比较热门的候选城市一共有四个，分别是广州、南京、淄博以及青岛。

这四座城市各有优势。

时至今日，广州依然是希音供应链的核心腹地。早在2015年，希音将核心供应链迁至广州番禺后，便依托当地密集的服装工厂集群，打造出小单快反模式，该模式下设计师出稿后48小时内可出样，销量验证后再快速扩产，这一模式也支撑起了希音每日上新数千款的快时尚核心竞争力。

值得一提的是，虽然希音总部目前已迁至新加坡，但其总部员工最多时也只有上百人，而希音在国内的主体公司广州希音国际进出口有限公司，员工人数则在1.6万人以上。

去年9月，总投资达百亿的广州希音湾区供应链项目正式开工建设，将建成集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算等为一体的现代化供应链中心，为希音全球销售提供核心支持。

不可替代的供应链核心竞争力以及持续加码的项目布局，促使广州成为希音回国的首选落脚点。

再来看南京，作为希音的起源地，目前落地了希音运营中心和研发中心，另有一部分行政和财务中心。天眼查显示，截至2024年底，南京希音电子商务有限公司共有员工2813人，同样规模不小。

再者，南京目前跨境电商产业发展如火如荼。根据“南京发布”今年7月的一则报道显示，南京现有8000余家活跃的外贸企业，培育了近5000家各类跨境电商主体，今年上半年实现跨境电商进出口同比增长17.3%。

此外，南京高校资源富集的人才优势以及背靠长三角的区位优势，也构成了吸引希音总部落地的核心竞争力。

再来看山东的两座城市淄博和青岛。从业务层面来看，这两座城市与希音的关联度较低，更多还是出于与希音创始人许仰天之间千丝万缕的联系，不过这样的“感情牌”，在天性逐利的资本面前，其实并不太具有说服力。

虽然许仰天是淄博人，并因为在《福布斯》“2024年中国富豪榜”上以90亿美元财富蝉联行业首富，被称为“淄博首富”，但在公开报道中，并未找到他本人以及希音在淄博投资的相关信息。

而青岛则是许仰天母校所在地，公开报道显示，许仰天毕业于青岛科技大学国际贸易专业。

对青岛而言，除了有创始人的母校情结外，还有一个很重要的优势在于，青岛有成熟的港口资源优势，这对于希音发展跨境电商业务无疑能形成极大助力。

根据《青岛市跨境电商发展全景分析报告（2025）》显示，目前青岛跨境电商已建立起“海陆空铁邮”五位一体的国际物流体系，形成了以青岛港为核心的高效物流网络，实现与日韩之间的“当日达”和“次日达”运输模式。

其中，多式联运物流体系是青岛跨境电商物流的特色模式，现已形成覆盖全球的物流通道。2025年，青岛海运航线总数突破220条，辐射全球180多个国家和地区的700多个主要港口。

值得一提的是，曾对进军韩国市场持谨慎态度的希音也已明确表态，有意向像全球速卖通和Temu一样大力投资韩国市场，而青岛临近日韩的地缘优势以及成熟完备的港口条件，或可在希音吸引拓展日韩市场之际，助其一臂之力。

同时，从希音目前在国内市场的布局来看，其重点落在以广州、南京为代表的南方区域，如果有意进一步扩充自身在北方区域的布局，坐拥“北方对外开放门户”功能定位的青岛，无疑是一个极为理想的选择。

此外，在青岛布局的“10+1”创新型产业体系中，现代轻工产业被列为要提质发展的3个优势产业之一，且纺织服装也是要重点聚焦的产业方向之一，这也与希音发力的产业方向一致，意味着青岛具备深度嵌入希音的产业链基础。

青岛还有一个比较优势在于，目前希音有意赴港上市，而青岛目前正大力扶持企业赴港上市。

早在2023年，青岛市政府便与香港交易所签署合作备忘录，明确将共同支持青岛市企业到香港上市。同时，近年来青岛相继举办“青企高质量发展与香港机遇”资本市场论坛、“启航青岛 港通天下”资本市场沙龙以及“青岛赴港上市企业路演活动”等，助力青岛企业走向港交所。

在希音意欲加快赴港上市进程的背景下，这或许也是青岛可以打出的一张“王牌”。

来源：凤凰网青岛