热榜前三、携手李维斯、数十明星互动的范趣町…又一个潮玩顶流要诞生了？

摘要：昨天（8月30日），在上海南京东路的Levi’s新生代旗舰店，Levi’s携手潮玩品牌“范趣町FUNCINATING”联手打造「爱的丹宁密语」的七夕主题活动。

范趣町布局潮玩、卡牌、谷子等多个品类，面向全球市场构建“兴趣引力场”

昨天（8月30日），在上海南京东路的Levi’s新生代旗舰店，Levi’s携手潮玩品牌“范趣町FUNCINATING”联手打造「爱的丹宁密语」的七夕主题活动。

恰逢中国传统七夕佳节，Levi’s 将浪漫节日氛围与丹宁文化、潮玩基因深度融合。活动现场将GISMOW IP形象与牛仔元素相契合，布置出兼具复古质感与童趣浪漫的WORKSHOP，吸引到众多时尚人士前往打卡。

为什么创立170余年的国际大牌会携手一个刚刚亮相几个月的新秀？

其实，稍加了解之后，人们就不会对李维斯的选择感到意外。

面向潮玩圈神仙打架，GISMOW为何能现象级出圈

范趣町旗下潮玩IP之一“GISMOW”正当红，首款盲盒产品“小憨包联盟”搪胶毛绒娃娃，在天猫的潮玩热榜冲到第二名，仅次于泡泡玛特的位置，在KKV等渠道也是销售火爆。

此前，GISMOW在中国和泰国已经举办或参加过多场艺术展览，在潮玩用户群体中颇有名声。最近两个月它的人气大涨，侯明昊、周也、沈月、梓渝、李云霄、文韬、蒲熠星、Engfa、Win&Mick等数十个中外明星纷纷晒出与“小憨包”的亲密合照，俨然已成时尚顶流。

与GISMOW合影明星中的一小部分

在文创潮看来，GISMOW的走红的基础有IP本身的内涵与搪胶毛绒新品的优点。它与Levi’s的携手也并非一场简单的美陈联动，而是用创新和创意，恰到好处体现了双方的特质。

活动还融入粉丝互动环节，可与IP艺术家YINAN现场进行联动，进一步点燃粉丝参与热情。整场活动既精准戳中丹宁文化爱好者对 “定制化” 的追求，又契合潮玩粉丝的收藏与互动需求，最终为两大圈层粉丝呈现了一场 “可玩、可造、可纪念” 的七夕主题盛宴。

显然，这场活动不是专门以销售为导向，而是范趣町潮玩大航海征程的一朵小浪花。范趣町和背后的摩点文娱集团，在十余年IP产业探索后，开始了爆发。

面向全球布局潮玩，范趣町用爆款验证实力

让我们先说回GISMOW的走红。

它是范趣町潮玩IP矩阵的一员，角色设定是一群栖息在“雾月深林”的神秘融合生灵，其中GISMOW是长着翅膀的暹罗猫与蝙蝠混合兽，其他家族角色也各有特色……

GISMOW“小憨包联盟”系列

这种设定，让GISMOW初步具备了顶流基因：

可盐可甜，既能可爱卖萌，又有广阔想象空间，天然就能打破地域文化壁垒，容易被全球年轻用户理解和喜爱。

摩点文娱集团在IP领域的深耕，更是从产品开发、营销推广、零售分销等层面让范趣町有了放大潮玩IP能量的实力。

文创潮了解到，范趣町已经在北京、上海、深圳三大城市建立战略支点，形成面向全球的产业布局。

其中，上海依托江浙沪成熟供应链集群，实现产品研发与生产的敏捷响应；深圳立足珠三角制造业腹地，同时高效链接东南亚市场，驱动全球化业务拓展；北京作为品牌中枢，聚合文化资源与创新势能，构建起覆盖全球的潮流IP生态网络。

以GISMOW为例，设计师YINAN五年前从图形开始创作，随后陆续推出手办、大娃等产品，小规模发售。

范趣町不仅与设计师一起拓展GISMOW这个充满奇幻想象世界的创意设计，推出新内容和新品类打动更多用户，还在顶级商圈做起展陈、和数十位明星互动、与阿里巴巴公益、Levi’s等品牌合作，并且走出国门、开拓泰国等国际市场，与《创造营亚洲》第二季合作吊卡、与泰国知名马卡龙品牌SOURI联名，并且邀请明星Win Metawin 和 Mick Metas出席活动，引发轰动。

范趣町在泰国的活动之一

范趣町面向全球市场的潮玩IP还有很多，比如设定是美国二战后黄金时代富家女的桃乐丝（Dolores），穿搭复古优雅，贤妻外表伪装着极端性格；秉承“永远向前”态度的“单纯”男孩RainbowKido，随着年龄增长而改变肤色；创作灵感来自一只珍珠耳环的露露派（Lulupie），一个总是相信和拥抱生命之美的天真好奇女孩角色……

范趣町旗下部分IP

为这些潮玩IP，范趣町同样投入优势资源。比如桃乐丝与意大利时尚奢侈品牌DIESEL联名，推出了多个策划；RainbowKido和露露派等在泰国曼谷顶级商业中心ICONSIAM举办快闪等（泡泡玛特近期在那里开设了全球最大品牌旗舰店）。

我们还可以注意到，在国内和海外开始结出果实的范趣町，版图不只有潮玩形象。

潮玩+卡牌+谷子，范趣町构建多品类“兴趣引力场”

范趣町（FUNCINATING）的名字，来自Fun（趣味）和Fascinating（迷人）的双重结合，旨在打造有趣又令人着迷的事物。

在摩点文娱集团的定位中，范趣町要以“为你生成美好回忆的多巴胺”为内核，凭借“IP孵化+科技加持”双引擎，构建多品类兴趣产品矩阵。

目前，范趣町的业务已经拓展到潮玩、卡牌、谷子等多元领域，依托摩点文娱集团的整合营销网络能力，触达超千家零售终端，将趣味和着迷延伸至全球市场。

在卡牌品类，范趣町与国内外诸多头部版权方展开合作，产品包括流浪地球集换式收藏卡、故宫文化·虎特辑、三丽鸥家族明星派对收藏卡、Hello Kitty环球旅行收藏卡、芭比系列收藏卡、以闪亮之名璀璨星光收藏卡、创造营亚洲新星收藏卡，等等。

范趣町近期部分卡牌产品

谷子方面，范趣町谷子的合作伙伴既有《长安三万里》《罗小黑战记2》《某某》等国产动漫与小说头部作品，也包括《小马宝莉》《跃动青春》《我推的孩子》《元气少女缘结神》《Free! 男子游泳部》《药屋少女的呢喃》等顶级国际IP。

范趣町近期部分谷子产品

此外，依托于摩点文娱集团的战略布局，范趣町的产品线还包括图书、BJD等品类，并且将渠道网络扩展到线上线下覆盖超千家零售终端，包括KKV、九木杂物社等潮玩店或精品杂货店，711、罗森、全家、便利蜂、沃尔玛、华润万家等便利店与商超，淘宝天猫、小红书、抖音等国内电商与速卖通、TikTokShop、亚马逊、Shopee等跨境电商。

创立十余年的摩点文娱集团，曾经在产品众筹、创意孵化等领域创造了诸多纪录，是无数创意团队“从0到100的合作伙伴”。