摘要：“鹊桥横渺渺，织女会牛郎”，承载千年相思意蕴的七夕，如今已从传统民俗节日蜕变为城市级的浪漫盛宴。当“浪漫经济”迈入2.0时代，七夕不再是情侣间的专属叙事，而是蔓延至整座城市的全域狂欢。
观察 OBSERVATION
七夕活动
一年一度七夕活动，看购物中心如何制造浪漫体验。
中购联新媒体中心
作者丨陈晓雯
“鹊桥横渺渺，织女会牛郎”，承载千年相思意蕴的七夕，如今已从传统民俗节日蜕变为城市级的浪漫盛宴。当“浪漫经济”迈入2.0时代，七夕不再是情侣间的专属叙事，而是蔓延至整座城市的全域狂欢。
购物中心化身创意主场，以市集、美陈打卡、音乐会、非遗体验四大核心场景为笔，将“示爱、告白、浪漫、潮流”的情感内核与商业体验深度融合，用异域风情、复古潮流、国潮非遗等多元元素，为消费者打造出可体验、可社交、可留存的浪漫记忆，让八月的城市被“恋爱滤镜”一键点亮，奏响一场全民参与的“客流交响”。
PART.01
多元主题市集
解锁七夕浪漫消费新场景
七夕良辰，星河为证，浪漫旋律于城市上空悄然奏响。购物中心紧扣“示爱、告白、浪漫、潮流”四大核心意象，以七夕文化为叙事主线，精心策划了各种主题市集，使消费者在移步换景之间，既完成传统节日的情感朝圣，又收获当下潮流的情绪共振，实现由身及心的全面满足。
北京蓝色港湾
在北京蓝色港湾的俄罗斯出口中心（该中心获中俄两国政府联合支持），一场充满异域风情的“俄罗斯制造”节庆集市于8月28日至30日精彩启幕。此次集市汇聚了俄罗斯26个地区的40余家优质企业，带来500余款特色商品，品类广泛覆盖美食、化妆品、手工艺品等，满足消费者多样化需求。
与此同时，集市还配套设置了俄罗斯民俗表演、中俄嘉宾互动等文化环节，巧妙融合“异域风情”与“七夕浪漫”两大元素，为参与者打造独特的节日记忆点。
上海正大广场
上海正大广场倾力打造的特色市集活动——正大巷左BINGO市集，目前已迎来第三届。本届市集以 “潮起正大，乐购滨江” 为核心主题，为市民游客的七夕带来丰富多元的消费体验。
其中，主会场选址于浦东陆家嘴富城路步行街，现场汇聚了60余家环球风味摊位，美食品类极为丰富。这里既有特色小笼包、非遗打糕等承载老上海记忆的经典美味，也有贵州酸汤米粉、榴莲咖啡等充满云贵川泰地域风情的特色小吃。此外，主会场还精心设置了巨型甜品艺术装置，搭配粉紫色霓虹主色调，完美营造出摩登夜上海的浪漫梦幻氛围，成为市民七夕打卡拍照的热门地点。
位于正大广场1F西区的分会场聚焦了品质生活与时尚休闲两大核心板块，精选了涵盖环保精致家居用品、实用净水器、可爱毛绒玩具等在内的多款外贸精品，为消费者提供高性价比的购物选择；而坐落于正大广场3F黄金大道的“Chill 一夏市集”，则聚焦年轻潮流群体，汇集了200+IP潮玩，同时涵盖二次元周边、创意饰品、精致小工艺品等特色商品，深受年轻消费者喜爱。
三里屯T+Mall
三里屯一号场T+ MALL携手艺术家newmasus，共同带来七夕特别呈现《爱的具象化》，打造三里屯浪漫新地标，让人们置身于newmasus的画作之中，与TA一同寻找关于爱的共鸣与相似，沉浸式体验恋爱里的理想状态。
此外，朝遥中古市集在T+Mall三层启幕。跨越时空的复古长廊内，CELINE、Dior 等国际奢牌中古包袋、首饰与服饰悉数亮相，所有藏品均经专业鉴定，兼具岁月温度与当代审美。主办方特设“七夕限定橱窗”，陈列可现场定制的鎏金胸针、手工刺绣丝巾等单品，鼓励恋人在此择一旧物，寄寓新意，让时光痕迹成为爱情信物。
BOM 嘻番里
BOM 嘻番里精心打造“鲸喜乐市・星愿漫游七夕手工艺术专场市集”，以手工艺术为核心，为市民解锁浪漫又充满创意的节日新体验。
本次市集集结了60多位手作主理人，他们带来的商品涵盖手作、饰品、香薰、布艺等多个品类，每一件都是小众原创设计的匠心之作，既承载着独特的审美与巧思，也为追求个性的消费者提供了难得的选购契机。同时，市集还特别推出轻食饮品七夕限定产品，让人们在挑选心仪好物的间隙，能随时品尝到专属节日的美味，让味蕾与心情一同沉浸在七夕的浪漫里。
更具巧思的是市集的互动设计：每位摊主与游客入场时，都会被贴上专属的“人格属性钉”，随着现场互动的推进，这些“属性钉”将通过连线汇聚成一幅大型艺术地图，巧妙呼应“千里姻缘一线牵”的七夕寓意。此外，现场还设置了爱的功德墙、知己相遇角等特色区域，进一步烘托出轻松浪漫的轻社交氛围，让人们在感受手工艺术魅力的同时，也有机会邂逅志同道合的伙伴，为七夕增添更多惊喜与温暖。
PART.02
创意美陈打卡
打造七夕情感共鸣记忆点
七夕，自上古流传至今，是中国人独有的情人节。银河鹊影、穿针乞巧的传统意象，让“爱”与“美”有了千年不变的注脚。当购物中心要借节造势，爱心、玫瑰、鹊桥、星河这些经典符号自然占据 C 位，而真正能击中消费者情绪、留下记忆锚点的，往往是体量不大却意蕴丰盈的美陈装置。于是，IP 联名、国潮元素与七夕故事等被应用于美陈打卡装置中，既呼应传统文化，又自带社交传播基因，让“小而美”成为引爆节日氛围的最佳载体。
上海BFC外滩金融中心
上海BFC外滩金融中心围绕“外滩比心”核心主题，精心打造沉浸式浪漫消费场景，并创新性整合IP联动、主题市集、艺术展览三大核心板块，为市民呈现一场兼具仪式感与体验感的七夕盛宴。
项目以经典IP“猫和老鼠”为情感连接点，在南区5楼心动露台专属打造七夕限时打卡空间。现场通过IP变装形象、氛围感十足的心形气球等视觉元素，将动画中的童趣与七夕的浪漫巧妙融合，营造出温馨又治愈的节日氛围，成为市民情侣、亲子家庭打卡留念的热门之选。
与此同时，8月23日至31日的连续两个周末，项目还举办了“外滩虎赤咖啡节”，尤为特别的是，咖啡节创新性设置“宠物相亲角”，精准触达萌宠圈层客群，有效拓展了市集客群边界——既为咖啡品牌、宠物相关业态及市集摊主带来差异化曝光与精准客源引流，也助力商户借助七夕节日流量实现业绩提升，实现多方共赢。
曲江金地广场
曲江金地广场以“浪漫体验+专属福利”为核心方向，精心打造多元特色活动。从沉浸式视觉盛宴到温情满满的情感表达，再到舌尖上的美味享受与专属会员权益，活动维度全面覆盖市民节日需求，力求为大家营造一段难忘的七夕氛围。
商场1F中庭于8月29日至30日专属推出“空中海豚幻梦”表演。现场搭建的海豚造型装置采用清新治愈的粉蓝配色，装置轻盈腾空、灵动穿梭于中庭空间，梦幻十足的视觉效果瞬间拉满浪漫氛围，成为情侣们打卡拍照、定格七夕甜蜜瞬间的热门场景。市民只需步入中庭，便能即刻沉浸在这份专属节日的甜蜜与浪漫之中。
曲江金地广场还提前开启“大屏告白” 征集活动，为含蓄的心意传递提供了浪漫载体。即日起至8月28日，市民可在小红书指定笔记下方，按照“TO名称+告白内容+署名”的格式留言参与征集。成功入选的告白内容，在8月29日至31日期间登上商场4楼LED长屏，让全城共同见证这份爱意。
上海LCM置汇旭辉广场
上海 LCM 置汇旭辉广场以“童趣 IP + 浪漫消费”为核心方向，精心打造了一场兼具怀旧氛围与甜蜜体验的节日盛宴。其中，贯穿8月8日至10月8日的“飞天小女警超能乐园全国首展”成为活动核心亮点，叠加七夕专属互动环节与餐饮娱乐优惠，为市民带来多层次、多元化的节日惊喜。
作为全国首展，本次展览打造了2000㎡的飞天小女警主题陈列区，将商场巧妙转化为复刻动画经典场景的“小镇村”，瞬间唤醒大众的童年记忆。现场6米高的巨型花花、泡泡、毛毛主题装置格外醒目吸睛，搭配360°无死角的光影设计，让陈列区的每个角落都成为热门打卡点：白天，市民可与童年IP亲密合影，定格甜酷又充满回忆的瞬间；夜幕降临后，灯光映衬下的乐园更添几分梦幻感，情侣携手漫步其中，仿佛闯入浪漫童话世界，为七夕增添了独特的甜蜜氛围。
深圳布吉万象汇
深圳布吉万象汇以“戏剧艺术”与“购物礼遇”为双核心，精心打造了一场兼具文化深度与商业温情的节庆盛事，既为市民带来艺术熏陶，也传递出节日专属的浪漫氛围。1号门广场特设小马Pony艺术装置，装置全天候开放，无论是情侣甜蜜同框，还是家庭温馨合影，都能在此定格专属七夕的浪漫瞬间，为这场节庆盛事增添一处治愈系打卡点。
8月29日，作为活动重头戏的“趣龙岗·街有戏”龙岗泛戏剧演出季第二季正式启幕，三场特色演出按序登场，为观众呈现沉浸式戏剧体验：首先是巡游《超级移动大乐器》，现场充满童趣与浪漫，孩童化身灵动的“人体琴键”，用活泼动作奏响如星河般悠扬的旋律，情侣携手参与还能生成专属“和弦音符”。
其次L1层中庭带来偶剧《垃圾流浪记》，此次演出特别引入乌镇戏剧节同款发光垃圾山装置，这一特色装置首度落地鹏城，独特的视觉设计搭配环保主题，邀观众沉浸式打卡，感受戏剧艺术的创新表达；然后即兴喜剧《笑爆肚喜剧》接棒登场，演出中载着趣味台词的纸飞机随机飞抵舞台，观众可随时加入互动，笑点随现场氛围即兴迸发，为七夕夜晚注入满满欢乐。
PART.03
沉浸式音乐会
奏响七夕爱意传递最强音
近年来，音乐会已成为节日营销的“标配”。今年七夕，它以爱之名再升级：购物中心将星空穹顶、银河灯带与鹊桥舞台融为沉浸式音乐现场，邀约独立乐队与国风乐团同台，经典情歌与潮流电音交织，打造“可听、可感、可社交”的告白场景。消费者在旋律与光影共振中，完成从“旁观者”到“参与者”的情感跃迁，让浪漫体验直达心底。
北京新奥天虹
北京新奥天虹特别推出“最美遇见七夕音乐会”，为市民打造一场充满浪漫氛围的节日专属体验。这场音乐会的举办时间定为8月29日19:00-21:00。活动内容丰富且贴合七夕主题：音乐会以甜蜜情歌为主打，用温柔悠扬的旋律烘托出浓郁的节日浪漫感；同时现场还精心设置了趣味互动小游戏，参与者只需完成打卡任务或参与互动环节，就能抽取幸运签，在聆听动人乐曲的同时，为七夕增添一份意外惊喜。
KK ONE 京基百纳
KK ONE京基百纳精心筹备了一场集浪漫体验、互动狂欢与甜蜜福利于一体的节日庆典，无论是热恋情侣还是期待邂逅的单身人士，都能在此找到专属的七夕浪漫。8月29日晚20:00，“跨越银河的爱恋”TOP情歌演唱会在KKONE负一层热力开唱。实力乐队现场演绎《恋爱ing》《小酒窝》《永不失联的爱》等多首经典情歌，从甜蜜热恋到深情相守，每段旋律都承载着爱情的美好。
除了演唱会，8月29日至9月4日期间，KKONE L1一号中庭还开启了七夕专属打卡企划。现场布置了心形拱门、鹊桥步道等浪漫装置，拱门缠绕闪烁灯带与娇艳花朵，步道两侧设爱情留言板供情侣写下誓言，商场角落的丘比特雕塑、爱心气球也成为热门拍照点。这个七夕，KKONE以多元活动与贴心福利，为市民打造了一场难忘的浪漫之旅，邀大家在歌声、欢笑与甜蜜中度过佳节。
成都温江旭辉Cmall
成都温江旭辉Cmall围绕七夕节点，精心打造了一场集狂欢派对、社交联谊于一体的节日盛宴，无论是追求热闹氛围的年轻群体，还是渴望互动体验的市民，都能在此找到专属的七夕乐趣，全方位满足不同需求的消费体验。
现场不仅有沉浸式音乐狂欢——温江首演的国际DJ组合【俄罗斯DJ小熊Drson+模特DJ Zoey】空降现场，用动感节拍点燃电音浪潮，更设置了集章闯关、酒王争霸等趣味互动环节：参与者可通过完成任务兑换惊喜礼品，好酒爱好者则能在酒王争霸赛中一展身手、角逐荣誉；再搭配乐队轮番献上的精彩演出，清凉爽口的精酿啤酒与悦耳动听的音乐交织相融，将夏夜的热闹氛围烘托得淋漓尽致。
深圳后海汇
深圳后海汇举办“829七夕情人节演唱会「以爱之名」・深圳站”活动，为市民打造浪漫的节日体验。现场设置了脱单小游戏，观众可将自己的心意、祝福或情话写下来投入“银河邮筒”，还能随机抽取陌生人的心意纸条，增添互动趣味。演唱会歌单也极具浪漫氛围，涵盖了《你是人间四月天》《告白气球》《爱就一个字》《至少还有你》《花海》《小幸运》《爱如潮水》《大鱼》《光年之外》《小酒窝》等多首经典及热门情歌，为观众带来一场充满爱意的听觉盛宴。
此外深圳后海汇正在举办免费免预约的「蕉个萌友」小黄人大眼萌首展，时间从7月11日持续到10月7日。展区共设7大打卡点：B1地铁口3米高巨型小黄人、B2水系广场小黄人躺艇玩水、L2中庭儿童放电区＋快闪店、L1中庭Bob抱熊、L1外街音乐互动剧场、后海滨路瘫坐小黄人及SND顶楼天空机位，并配套主题市集、亲子工坊和周末巡游。
PART.04
非遗文化体验
赋予七夕传统韵味新表达
七夕源起华夏，以“乞巧”寄情，非遗正是其灵魂所系。购物中心循古意、开新境，将非遗文化技艺融入营销活动中，使消费者在指尖与眼底的沉浸式体验中，完成与千年巧思的同频共振，让传统节日的文化厚度转化为可触、可带走的当下浪漫。
西安大融城
西安大融城在2025年七夕节期间（8月21日至8月31日）以“LOVE IS LIFE”为主题，推出了七夕城市艺术计划，涵盖艺术打卡、音乐演出、互动游戏等多重活动。活动期间，1F北厅空降巨型爱心艺术装置，成为热门浪漫打卡地标，同时即日起至8月30日，该区域还有“爱的抱抱”七夕限定快闪活动，传递温暖爱意。
音乐演出方面，不仅有XSO西安交响乐团弦乐四重奏在此呈现室内乐快闪演出，演奏爱情经典作品，更有国潮民乐与汉服乐手带来的视听盛宴，古风非遗鱼灯巡游尽显传统浪漫韵味。
CityOn熙地港西安购物中心
CityOn熙地港西安购物中心以非遗文化为核心、浪漫消费为辅助，打造了一场兼具传统韵味与现代体验的七夕盛宴，活动从8月8日持续至8月31日，为市民带来多元惊喜。
在非遗文化体验方面，商场自8月8日起便在1F北厅开启“剪约七熙·纸因有你”陕西剪纸非遗艺术展——3米高的凤凰吊饰装置惊艳亮相，传统剪纸纹样与现代设计碰撞出独特美感，现场更有非遗艺人驻场手作区，手把手指导游客剪出灵动蝴蝶，让大众近距离感受剪纸艺术的指尖魅力。
8月29日七夕当天，非遗主题活动进一步升级，不仅有“东方妙音”汉服乐手表演准时上演，乐手身着传统服饰，以古琴、古筝等乐器演绎古乐，部分曲目还融入古风电音元素，营造出穿越唐宋的沉浸式氛围；还有“千年鱼跃·纸见天工”非遗巡游，灵动的纸艺鱼从“纸面”跃入现实，穿梭于商场各区域，带来鲜活的非遗视觉体验。
西安大悦城
西安大悦城则打造覆盖视觉打卡、传统浸润、情感表达、趣味娱乐的多元活动矩阵，为古城消费者营造兼具东方韵味与现代浪漫的节日氛围，同时助力场内业态客流与消费转化提升。
在核心场景打造上，项目于4F观景平台推出七夕限定鹊桥装置，通过精致的桥梁造型与氛围装饰构建沉浸式浪漫空间，夜幕降临后灯光点亮更添梦幻感，成为情侣打卡留念的核心地标；同步亮相的东方灵境祈愿地标“灵境山门”，融合传统元素与现代美学，既为消费者提供寄托爱情与生活期许的祈愿载体，也为商场注入独特的文化符号，强化场景记忆点。
8月29日至31日期间，国潮民乐与汉服乐手组成的巡游队伍穿梭于商场，丝竹之声与华服风采相映，让消费者近距离感受传统文化魅力；同时，特定时段的国风非遗民乐表演持续上演，二胡、古筝、琵琶等传统乐器演绎《梁祝》《彩云追月》等经典曲目，将非遗文化与七夕氛围深度融合，满足消费者对文化体验的需求。
结语
从北京蓝色港湾的俄式市集到西安大悦城的非遗民乐，从上海BFC外滩的IP打卡空间到深圳后海汇的情歌演唱会，今年七夕，购物中心以创新为匙，解锁了“浪漫经济”的更多可能。它们不再局限于传统节日符号的堆砌，而是通过场景化营造、文化性赋能与互动式体验，让七夕既保留了 “乞巧寄情” 的千年底蕴，又贴合了当代人对潮流、社交、情感表达的多元需求。
这场覆盖全域的浪漫狂欢，不仅为消费者带来了从视觉到心灵的沉浸式满足，更让商业空间成为连接传统与现代、情感与消费的桥梁，为“浪漫经济”的持续升温写下了生动注脚，也预示着未来节日营销将朝着更具文化厚度与体验深度的方向不断探索。
来源：中购联