摘要：前段时间，格力电器在全国多地的终端线下店，纷纷改名为 “董明珠健康家”，线上直播间也同步更名。这一操作，当时引起了不少热议。据说，这是格力为了打破消费者对其 “只有空调” 的固有认知，谋求多元化布局。通过搭建 “董明珠健康家” 这个平台，展示全品类产品，以董明
之前改的 “董明珠健康家”，如今又换回了原来的名称。这一来一回，可太让人好奇背后到底咋回事了！
前段时间，格力电器在全国多地的终端线下店，纷纷改名为 “董明珠健康家”，线上直播间也同步更名。这一操作，当时引起了不少热议。据说，这是格力为了打破消费者对其 “只有空调” 的固有认知，谋求多元化布局。通过搭建 “董明珠健康家” 这个平台，展示全品类产品，以董明珠的个人 IP 带动品牌销售，主打健康、智能化的家居生活方式。
然而，现在门店名称又换回来了。难道是新名称在实际运营中遇到了问题？还是市场反馈不佳？目前格力方面暂未给出明确解释。但这一变动，无疑又让大家对格力的战略走向充满了疑问。
从消费者角度看，门店名称换来换去，可能会造成一定的认知混乱。大家习惯了格力这个品牌，突然改名，多少有些不适应。而对于格力来说，品牌形象的稳定至关重要。频繁变动名称，或许会影响消费者的信任度。
希望格力能尽快给大家一个清晰的说法，也期待它能找到更适合自身发展的品牌策略。
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来源：沐南财经