摘要：这次三只羊的整改可真是“换了个样”：砍掉了80%的合作品牌，找了3家第三方品控公司，还成立了7个专项小组。最狠的还是主播管理——违规的直接解约，连“疯狂小杨哥”那种标志性的嘶吼带货也停了。有内部员工透露：“现在直播脚本得经过五轮审核，要是说错一个字罚500！”

大家还记得之前小杨哥的事儿吧！这件事搞了半年，终于有了新进展。3月23号的深夜，合肥市联合调查组发布的一份通报又引起了大家的关注。

通报内容是这样的，三只羊公司交了近7000万的天价罚款，赔了超过2700万给消费者，整改合格，现在正式复播了。

这次三只羊的整改可真是“换了个样”：砍掉了80%的合作品牌，找了3家第三方品控公司，还成立了7个专项小组。最狠的还是主播管理——违规的直接解约，连“疯狂小杨哥”那种标志性的嘶吼带货也停了。有内部员工透露：“现在直播脚本得经过五轮审核，要是说错一个字罚500！”

三只羊的核心问题就是消费者的信任崩塌。在“香港美诚月饼”虚假宣传事件中，他们吹嘘的“香港高端品牌”“米其林大师调制”全都被戳穿，品控问题和诚信缺失暴露无遗。整改期间，三只羊的粉丝从1.2亿掉到1亿左右，掉粉超过2000万，直播间的销售额也暴跌了90%。即便复播，消费者对“小杨哥”这个IP的信任已经大打折扣。直播电商本来就靠粉丝情感，信任的重建可不是一朝一夕的事，得靠长时间的真实行动来修复。

小杨哥复出首播时，评论区最高赞的留言是：“还敢信你？”中消协报告显示，2023年直播带货投诉暴增了156%，虚假宣传和售后问题成了大头。新政策要求平台加强管理，抖音去年处理了45万个违规直播间，但消费者更期待的是实打实的保障，比如先行赔付、假一赔十。

从草根逆袭到跌落神坛，小杨哥的故事就像一部荒唐的直播剧。2018年靠搞笑视频起家，三年就收获了1亿粉丝，公司年收入飙升到32亿，可到了2024年，因为“香港美诚月饼”造假、家族一系列丑闻被罚超9600万，直播间也一夜停摆。如今复出的消息一出来，网友的反应就像是被渣男伤害过的姑娘：嘴上说“再信你一次”，心里却在想“凭什么？”

这种反差特别明显：董宇辉的直播间，观众为《人民文学》买单1785万元，还有刘德华直播卖电影票破了1200万；而三只羊的“助农直播”却被曝出，电音节高价水的利润都流向了外包商，“正能量人设”变成了营销手段。当“全网最低价”是靠压缩品控成本来实现的时候，“家人”也不过是商业话术的遮掩。

结语

当行业从“比谁更疯”转向“比谁更真”，三只羊如果真想翻身，不能再靠面具和套路，而是得把像“香港美诚月饼”这种丢人的事儿，变成“真选品、严把品控”的转折点。毕竟，观众早就用行动投票了：能让人摘下面具光明正大赚的钱，从来不是流量，而是诚信。

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来源：往事随风