摘要：8月21日，泡泡玛特多款新品线上发布，其中包括旗下新推出的毛绒挂件盲盒“星星人好梦气象局系列”，该系列盲盒单个79元，整盒474元。然而在二手社交平台上，单个产品的价格已经飙升至百余元，整盒价格更有突破四位数的趋势。

8月21日，泡泡玛特多款新品线上发布，其中包括旗下新推出的毛绒挂件盲盒“星星人好梦气象局系列”，该系列盲盒单个79元，整盒474元。然而在二手社交平台上，单个产品的价格已经飙升至百余元，整盒价格更有突破四位数的趋势。

实际上，“星星人”并不是第一次亮相。在2024年8月，泡泡玛特旗下的“星星人”IP推出了第一代产品“我们都是星星人”。同年12月12日，第二代“来自星星的礼物”登场。而在今年4月，泡泡玛特推出了第三代“123！星星人”。与前三代塑料手办不同，“星星人”第四代产品首次转向毛绒挂件类别，不难看出，这得益于它姊妹产品Labubu的爆火。

在泡泡玛特半年报中，Labubu凭借一己之力将毛绒类产品业绩从倒数第一拉到正数第一，也让泡泡玛特开始为Labubu寻找后继者。作为泡泡玛特2024年新签约的IP，星星人被公司称为“旗下成长最快的新锐IP之一”，今年上半年已实现营收3.9亿元，成为泡泡玛特营收增长的重要组成部分。于是这次它成为向毛绒进军的先锋力量就一点也不奇怪了。

然而，细察之下不难发现，星星人与Labubu这两个IP之间有着本质区别。和Labubu为人称道的“丑萌”“设计感”和“小恶魔”个性不同，星星人的总体设计更向可爱风格靠拢，走的是中庸化路线。这种设计虽然可能吸引更广泛的受众，但缺乏Labubu那种强烈的个性特征和文化辨识度。可以说如果想走Labubu的老路，星星人会遇到不少阻碍。

另外还有一点重要的是，虽然目前星星人有整盒溢价三倍、隐藏款溢价六倍，在某平台8月单月售出近2.5万单的疯狂成绩，但这成绩之中有相当一部分水分，目前的高价很大程度上是由囤货观望的黄牛推高的。有不少黄牛在社交平台直言，“星星人就是下一个LABUBU”“现在不买之后价格更高”。而潮玩毕竟不是成熟的理财产品，此前曾风靡市场的LABUBU3.0整盒价格已跌至780元，如果以投资心态下场，普通消费者很可能成为最后的接盘者。

针对黄牛问题，泡泡玛特已经采取了一系列应对措施。包括对商品链接名称进行改动，防止黄牛利用关键词识别技术快速锁定目标商品；实施“假链接”策略，在1至10号的链接中随机安排真实商品，打乱黄牛的自动化抢购脚本；同时严格禁止代排队和代取货行为。但在大热的市场环境下，打击倒卖行为仍旧任重道远。

从长远来看，泡泡玛特需要思考的不仅是如何打造下一个爆款，更是如何避免重蹈覆辙。由于潮玩IP本身往往缺乏故事背景和文化厚度，其热度总陷入无法长久维持的怪圈。泡泡玛特曾经的头部IP不少已经逐渐沉寂。如果针对不同IP一直反复沿用同一套运营策略，长此以往，必定会逐渐消耗品牌的生命力。

来源：大众新闻-大众日报