摘要：华为一直是我最深爱的一个企业和品牌，这个世上没有第二个。写作财经评论文章二十年，我从来没有说过华为坏话；华为做得有瑕疵的地方，业内朋友批评，我都是积极站出来维护，为其辩护，甚至不惜跟朋友脸红脖子粗地怒怼；从个人到小家庭，用的电子产品，基本上都是华为——只要华为

华为一直是我最深爱的一个企业和品牌，这个世上没有第二个。写作财经评论文章二十年，我从来没有说过华为坏话；华为做得有瑕疵的地方，业内朋友批评，我都是积极站出来维护，为其辩护，甚至不惜跟朋友脸红脖子粗地怒怼；从个人到小家庭，用的电子产品，基本上都是华为——只要华为有。

可是今天，写这篇文章批评华为，我是有感而发，实在看不下去了，不得不站出来说两句，谈谈目前风头正劲的华为鸿蒙智行智界请刘亦菲代言，做品牌形象大使这件事情——这件事情让我如同不小心吞食了一只苍蝇，有种想呕吐的感觉，相信很多人跟我的感觉一样。

请国民女神刘亦菲代言，本来是个十分不错的主意。刘亦菲颜值绝顶，演技超群，粉丝遍布天下，是个顶流明星。跟实力雄厚，不断创新，引领业界的华为很般配。请刘亦菲为华为智行智界代言，我是举双手，一百二十个赞成的，但对这件事有看法，是因为这个操作过程落入俗套——简直“俗不可耐”，那就是炒作网络红人、华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长、智能终端与智能汽车部件IRB主任余承东与刘亦菲的绯闻——我不知道这是哪个公关公司或者哪个华为高层的馊主意，也不知道华为内部哪个高管同意了这件事情——有没有经过余承东本人同意？

这个炒作，操作娴熟，严格遵循了绯闻“炒作三部曲”：先是传出主角双方绯闻，让子弹飞一会儿；然后主角之一出面否认，澄清事实；最后官宣代言，让受众貌似突然明白，原来真相是这样，原来是在炒作，原来是在吸引眼球，原来是把受众当宝耍了！

这个过程，从炒作和传播角度来说，确实很成功，制造了话题，维持了热度，吸引了受众眼球！表面看上去，是抓住了受众的心，把注意力都吸引到华为、余承东和刘亦菲身上来了。可是从品牌美誉度方面来说，这波操作是搬起石头砸了自己的脚，过犹不及，甚至让人质疑：大企业、大品牌华为也玩这一套？大人物余承东和刘亦菲也玩这一套？确实很无聊！

无论是作为科技企业领头雁的华为，还是作为网红企业高管的余承东，还是顶流明星的刘亦菲，都是流量大IP，只要宣布他们合作，就是大新闻，就是大热度，就是大流量，这个过程完全没有必要用这种低劣绯闻来炒作的——用这种绯闻来炒作，那是画蛇添足了！

不能说华为和余承东可以置身事外，这个炒作过程很吊诡：余承东已经结婚，有子女，据说感情幸福，家庭美满；刘亦菲目前是未婚，她的恋爱和婚姻确实很让人关心！炒作他们绯闻，不是在鼓励“做三”和婚外恋么？实在跟目前的主流价值不符！

在官宣代言之前，余承东自己站出来辟谣说：跟刘亦菲没有见过！这个回应很高明，看上去是撇得干干净净了。因为没见过，当然就不存在绯闻了，成年人的恋爱是不能隔着空气，在想象中进行的——尽管看上去，他们郎才女貌，金童玉女，确实很般配！但炒作他们的绯闻，或者用他们的绯闻进行炒作，就有点黔驴技穷，完全没有这个必要了。

不要说，这种炒作，余承东和华为可以置身事外，毫不知情。明眼人一看就知道，这些都是事先商量好了的，有过沙盘推演的痕迹，包括余承东站出来辟谣，都是炒作过程中的一环，至少他们内部是有默契，两厢情愿，多方同意的——不得不说，其实，用余承东和刘亦菲的绯闻来炒作代言，无论是对华为和智行，无论是对余承东和刘亦菲，还是对广大受众和花粉，都是一种感官和感情上的伤害，是一种不折不扣的伤害，既犯不着，也没有这个必要。

其他的小品牌，杂品牌，小人物，用这种拙劣的手段来炒作，拉人气，引流量，是可以理解的，可以一笑而过的；但对大企业、大品牌的华为，大网红的余承东，大明星的刘亦菲是不行的，我相信很多热爱华为的花粉们跟我一样，是绝不同意的，尤其是那些有一定年纪，拥有相当的江湖地位和身份，有相当购买力，一直热爱和用实际行动支持华为的中国消费者们。

2025年3月25日 北京曾高飞文学艺术馆

来源：高飞锐思想