木兰朵新疆酒庄启幕：以“命蕴大美”破局中国葡萄酒新高度

摘要：2025年3月23日，中国精品葡萄酒品牌木兰朵以“命蕴大美・木兰朵新疆酒庄启新・福宴”为主题，于成都春糖举办品牌战略升级晚宴。晚宴聚焦“木兰朵新疆酒庄成立”、“命蕴大美——木兰朵全新品牌情绪递增”、“马兰开花二十一系列新品发布”三大核心板块，以兼具人文温度与行

2025年3月23日，中国精品葡萄酒品牌木兰朵以“命蕴大美・木兰朵新疆酒庄启新・福宴”为主题，于成都春糖举办品牌战略升级晚宴。晚宴聚焦“木兰朵新疆酒庄成立”、“命蕴大美——木兰朵全新品牌情绪递增”、“马兰开花二十一系列新品发布”三大核心板块，以兼具人文温度与行业深度的表达，展现木兰朵深耕本土风土、创新品质表达的决心，以及与中国葡萄酒产业共荣共生的开放格局。

作为发布会备受瞩目的重磅环节，木兰朵新疆酒庄的正式成立瞬间成为全场焦点。这座现代化精品酒庄北靠天山，南依博斯腾湖，占据北纬 44° 这一黄金纬度，兼得独特 “山湖效应” 气候条件，自诞生便被赋予 “中国葡萄酒新地标” 的崇高使命。

新疆，作为中国葡萄酒产业的核心产区，日照时长充足、昼夜温差显著，土壤富含矿物质，为酿酒葡萄生长营造了得天独厚的自然环境。木兰朵新疆酒庄的落成，是品牌发展进程中的关键转折点，标志着其从传统渠道运营模式，坚定迈向全产业链深度耕耘的战略转型之路，开启了品牌发展的全新篇章。

目前，木兰朵新疆酒庄已建成2000亩自有高标准有机葡萄园，拥有年产2000吨葡萄酒的生产线。木兰朵新疆酒庄采用先进的葡萄酒酿造生产设备，实现生产过程中的自动化和智能化，将以更高的品质标准和对新疆风土的完美诠释，力求在传承与创新中打造具有国际水准的“中国风味”。

2025 年，木兰朵品牌情绪从 “一花一世界” 进阶至 “命蕴大美”，尽显其与众不同。“命蕴” 是内力积蓄重塑，“大美” 代表世间至善、文化境界与生命圆满。木兰朵认为，葡萄酒酿造是大美孕育，葡萄经时光打磨，在橡木桶中蜕变，呈现生命奇妙旅程；品牌发展似花朵绽放，积聚力量，释放独特魅力；还融入美好愿景，愿亲友相伴、生活安康，传递对生活的热爱。

木兰朵构建起特色鲜明的品牌价值体系，以产品与情绪价值为基石。在产品价值层面，其拥有专业且经验丰富的酿酒团队，从葡萄园种植到酿造工艺，严格把控每个环节，确保品质卓越；同时制定有力价格策略，为消费者提供高性价比产品。

情绪价值上，木兰朵独具内涵。其基础思维含内敛、力量、文化与共情。从品牌名可感受中国文化底蕴，有木兰花朵的坚韧希望，也有花木兰的勇敢担当。品牌色唤醒传统色彩记忆，传递温暖活力。

产品系列注重情绪表达，“一朵小黄花儿：朵朵” 以快消思维开拓年轻市场，M 系列巧妙进行 “I、E 并存” 情绪传达。加大传播推广，让消费者感受木兰朵的“爱、温暖”，提升品牌情绪感知。

木兰朵坚守文化修为，汲取传统文化思维融入发展。在 “命蕴大美” 引领下，致力于酿好酒、塑品牌、与渠道共赢、拓展市场，推动中国葡萄酒走向世界，凭独特路径实现与伙伴、产业的 “美美与共”。

作为晚宴的核心环节，木兰朵此次的新品系列——“马兰开花系列：28256干红、28257干红”，成为品牌战略落地的具象化表达。

“马兰开花二十一，二八二五六，二八二五七……”这首承载几代人童年记忆的童谣，背后实则隐含着中国首枚原子弹成功爆炸的壮丽史诗。1964年10月16日，中国第一颗原子弹在新疆罗布泊马兰基地试验成功，而“马兰精神”所代表的艰苦奋斗、无私奉献、协同创新的精神，成为中华民族自强不息的象征。木兰朵新疆酒庄顺势推出极具纪念意义的首发产品 ——“马兰开花 21” 系列两款干红葡萄酒（28256干红、28257干红）。该系列以中国首枚原子弹成功爆炸这一重大历史事件为灵感源泉，巧妙地将承载几代人童年记忆的童谣数字融入产品命名，以“28256、28257 “的形式，既是对那段波澜壮阔历史的深情致敬，也是对艰苦奋斗、无私奉献时代精神的坚定传承。

在原料选取上，两款酒皆选用木兰朵新疆酒庄精心培育的优质葡萄。其中，28256 采用 100% 赤霞珠，赤霞珠在新疆得天独厚的风土条件滋养下，充分汲取阳光与养分，果实饱满，风味浓郁，赋予了葡萄酒入口甜美丝滑、果香馥郁、单宁细腻的独特口感。

28257 则是西拉与赤霞珠混酿，西拉的浓郁果香与赤霞珠的醇厚口感相互交融，碰撞出别样的风味火花，层次丰富且复杂。

酒标设计更是独具匠心，采用复古粮票风格，将人们带回那个充满奋斗激情的年代，唤起深深的历史记忆。同时，酒标上融入如意图案，刚硬的粮票风格与柔美的如意图案相得益彰，象征着力量与柔美的和谐共生，也寓意着木兰朵在传承历史的同时，不断开拓创新，以独特魅力绽放于葡萄酒领域。

马兰开花二十一系列的推出，使木兰朵产品线更为完备。当下，木兰朵已上市产品成绩亮眼。核心产品 M 系列中，M365 在 2024 年国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）中拔得头筹，以全场最高分 96 分斩获金奖，彰显其卓越品质。M218 也毫不逊色，荣登天猫双十一 “干红葡萄酒热销榜” 榜首，深受消费者青睐。

木兰朵朵系列在全渠道走俏。大型商超麦德龙、全球连锁便利店 7 - 11，以及世纪联华等零售终端，木兰朵朵葡萄酒凭借独特风味与品质，备受消费者欢迎。在餐饮领域，幻狮、淮扬府、游园京梦等知名餐厅里，木兰朵朵葡萄酒也成为消费者搭配美食的热门之选，进一步提升了品牌的市场知名度与美誉度。

木兰朵在发展进程中，始终秉持开放包容、合作共赢理念。在此次品牌战略升级晚宴这一重要场合，木兰朵明确传达与同行 “美美与共” 的愿景，力求携手推动中国葡萄酒行业迈向繁荣。

当下，全球化浪潮席卷葡萄酒市场，中国葡萄酒行业既面临诸多挑战，也迎来不少机遇。木兰朵深知，唯有全行业携手，相互学习、彼此支持，方能凝聚强大合力，提升中国葡萄酒在国际市场的竞争力。木兰朵愿毫无保留地与同行分享葡萄酒酿造、品牌建设、市场推广等方面的经验成果，共同探寻行业发展的新模式、新路径。通过强化行业交流合作，木兰朵期望与同行共建健康、有序、繁荣的中国葡萄酒市场生态，助力中国葡萄酒在全球收获更多认可与赞誉。