摘要：近日，深圳市龙岗区人民法院的一则公告，让家居行业再次聚焦“明星肖像权” 这一敏感话题——演员关晓彤以肖像权、姓名权被侵犯为由，将深圳尚品整配家居、淄博尚品优美家居及法定代表人韩某告上法庭，不仅要求删除侵权内容、公开道歉，更提出200万元经济损失+ 10万元精神
近日，深圳市龙岗区人民法院的一则公告，让家居行业再次聚焦“明星肖像权” 这一敏感话题——演员关晓彤以肖像权、姓名权被侵犯为由，将深圳尚品整配家居、淄博尚品优美家居及法定代表人韩某告上法庭，不仅要求删除侵权内容、公开道歉，更提出200万元经济损失+ 10万元精神损害抚慰金的索赔，总计210万元。
这不是关晓彤第一次为肖像权“亮剑”，此前她曾起诉过祛痘机构、饮料公司、服饰企业，单案最高获赔超百万元；而更值得家居人警惕的是，据2024 年全国法院审结数据，明星肖像权纠纷案中家居行业占比达23%，位列第三，成了名副其实的“侵权重灾区”。
为什么是家居行业？低成本侵权的“诱惑” 与高风险
家居产品天然有个特点：单价高、决策周期长。消费者买一套全屋定制、一张床垫，往往要对比数月，而“明星背书” 恰好能缩短这个决策路径—— 公众对明星的信任，会天然转嫁到产品上。
但正规明星代言的成本有多高？业内人士透露，二线以上明星的家居代言费普遍在数百万甚至上千万元，这对年利润多在50万-200 万元的中小家居企业来说，几乎是 “不可能承受之重”。
于是，有些企业开始“走捷径”：从网上扒明星的剧照、生活照，P上自家的全屋定制套餐、沙发产品，再配上 “品牌代言人”“明星同款设计” 的文案，往官网、电商详情页、线下门店海报一放 —— 既不用花代言费，又能借明星效应拉客。
可他们没算明白一笔账：一旦被起诉，后果可能是“毁灭性” 的。就像这次关晓彤案，210万的索赔额，已经超过了很多中小家居企业的年利润；此前德州某饮料公司因用关晓彤肖像，被强制执行100万元赔偿，直接让企业陷入资金链危机。
家居企业侵权的“常规操作”，都是不能碰的 “红线”
很多家居老板可能觉得“我就用张照片，没说她是代言人，不算侵权吧？” 但从关晓彤案和过往判例来看，这些行为早已踩了法律的 “红线”：
1、 用照片就侵权，不管 “有没有标代言”
根据《民法典》第1019条，“任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像”。
深圳尚品整配家居被指控的“在官网、电商店、线下门店用关晓彤剧照、生活照”，哪怕没写 “代言人”，只要是用于 “商业宣传”（比如推广全屋定制套餐），就属于 “未经同意使用肖像”，已经构成侵权。
2、 蹭 “明星同款”，实则侵犯姓名权
有些企业更“聪明”，不用完整照片，只提明星名字，比如 “关晓彤同款衣柜”“明星 XX 推荐沙发”。但《民法典》第1014条明确保护姓名权，“任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权”—— 未经允许用明星姓名关联产品，本质就是 “盗用姓名”。
3、线下门店 “暗戳戳” 用，一样跑不了
很多企业以为“线上查得严，线下门店贴海报没人管”，但关晓彤案里，线下门店的宣传物料正是重要侵权证据。现在明星团队会联合第三方机构，用AI图像识别技术筛查线上内容，同时也会派人实地取证线下门店，“线上 + 线下” 的监测网已经形成。
家居企业该怎么避“雷”？
关晓彤案不是个例，而是整个行业“严监管” 的信号 ——2021 年《民法典》实施后，肖像权侵权赔偿已经从 “填平损失” 转向 “惩罚性赔偿”，法官会结合明星代言报价、企业侵权时长、产品销售额综合算赔偿，金额只会越来越高。对家居企业来说，与其赌“不会被发现”，不如做好这 3 件事：
1、想用明星？走正规授权流程
如果确实需要明星背书，要么签完整的代言合同（注意看清楚“授权范围”，比如是仅限线上，还是包含线下门店），要么找有正规肖像授权的第三方机构 —— 现在有不少平台会整合明星的 “肖像使用权”，比如用于单款产品宣传，成本比全代言低很多，但一定要拿到书面授权文件。
2、自查！清理所有 “风险物料”
现在就去查官网、电商店铺（淘宝、京东、抖音小店等）、线下门店的海报、宣传单页，只要是未经授权的明星照片、姓名，哪怕是“侧脸照”“背影照”，也赶紧删除 —— 过往判例中，“可识别性” 是判断肖像权的核心，只要能认出是明星，就可能构成侵权。
3、 关注行业规范，避开 “黑名单”
据悉，目前阿里影业、华谊兄弟等机构正在制定《影视明星商业合作规范》，未来品牌方想和明星合作，可能需要先提供“无侵权历史证明”，有过侵权记录的企业会被列入 “高风险合作方”，不仅拿不到正规授权，还可能被联合抵制。
关晓彤的210万索赔案，与其说是 “明星维权”，不如说是给家居行业敲了一记警钟：在知识产权保护越来越严的今天，“蹭明星” 的低成本红利已经消失，靠产品品质、服务口碑赢市场，才是长久之道。毕竟，没有哪家企业能靠 “侵权” 走得远。
资料来源：深圳市龙岗区人民法院公告、天眼查司法案件信息、封面新闻、摄图网等网络新闻
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来源：家居快线