奥运亏损成常态，北京却打破魔咒，究竟赚了吗？

摘要：最近几年，奥运会这玩意儿啊，简直成了各国政府手里的“热锅上的山药蛋”——谁拿谁烫手。东京奥运会亏了500亿人民币，里约更是赔了个底儿掉，亏损高达141亿。这数字，搁谁家都是个“掏家底赔本买吆喝”的节奏。就连一向自诩高大上的国际奥委会，这些年也差点栽了跟头。可偏

最近几年，奥运会这玩意儿啊，简直成了各国政府手里的“热锅上的山药蛋”——谁拿谁烫手。东京奥运会亏了500亿人民币，里约更是赔了个底儿掉，亏损高达141亿。这数字，搁谁家都是个“掏家底赔本买吆喝”的节奏。就连一向自诩高大上的国际奥委会，这些年也差点栽了跟头。可偏偏，看看2008年北京奥运会，大伙发现，这届奥运怎么就“闭着眼挣钱”，连国际奥委会都跟着蹭了波热度？究竟是北京奥运会魔法师上身，还是这事儿里头，门道比水还深？咱今天就来扒一扒奥运会，到底是全世界的“窟窿货”，还是咱中国的“宝葫芦”？

东京里约泪眼问青天，奥运究竟为何把家底赔成废墟？

“奥运会上千亿，赛后人去楼空。”这不是危言耸听，而是真实上演的“大型经济灾难现场”。先看东京，2020年本是一场全民狂欢的盛宴。可疫情一来，婚礼变守灵，运动员变隔离房客。各项费用滚雪球，本以为门票、游客的腰包能把损失补回来，结果防疫一喊“朋友们，别来了，门票退了吧！”场馆空成了风景区，东京政府自己买单，整整500亿“哗啦啦”没了。这要是搁东北大爷嘴里“这不是割肉喂狼，还让狼家送块饼吗！”

再说里约。南美昌盛的“桑巴狂欢”，愣整成了“水漫金山”。奥运场馆锈迹斑斑、工期一拖再拖，甚至还搞出耐药“超级细菌”吓唬人。预算直接“翻车”，从70亿美元一路飙到139亿，最终场馆成了“城市鬼片”的拍摄现场。群众直呼，“这哪是奥运会，分明是烂摊子”。为了出彩，硬着头皮贷款，最后羊没养肥，狼来了，财务黑洞一眼望不到头。

你说奥运这个天价“买卖”为啥这么贵？一是场馆建设，光修体育场、奥运村、新闻中心，几百亿砸进去，招手没回音。二是赛事服务和安保，来着五湖四海，安全不能马虎，钱不够都补不上窟窿。三是那些隐形成本交通、接待、住宿，这些都死死咬着预算底线，想省都省不下。东京和里约，用事实证明了没点家底的新中产，咱别惦记“奥运发财梦”，小心搬起石头砸了自己脚。

奥运会烧钱，是风景也是“遗迹”，可北京却用一场奥运把一切玩成了正收益？

可神奇的是，看看2008年北京奥运会，这个“赔钱货”居然摇身一变成了“香饽饽”。当年喊着“3100亿”投资，吓死一批吃瓜群众。可谁承想，这钱一大半都砸在城市发展、地铁、机场、环境上，奥运会压根不是一次性烧烤，而是“控股长线投资计划”。当年为了让北京别再堵成“七环高速”，新增五条地铁，为城市发展铺平了路。首都机场新建T3，一年下来服务旅客数千万人，大大超出当年预期。环境治理砸了上千亿，赛后一身轻，蓝天白云成了标配，老北京都说“活了大半辈子，头回看着这天漂亮。”

说到场馆利用，北京也是一绝。鸟巢水立方不是造完就扔，大把钱“养蛐蛐”——而是场馆再利用，把血都榨出奶来。鸟巢如今年接待游客两百多万、门票两亿，演唱会商业化一年三亿进账。水立方还摇身一变成“冰立方”，游泳、滑冰两手抓，想怎么用怎么用。更厉害的是，北京奥运会带着中国体育产业一路狂奔，2008年体育产业总值4700亿，到2019年直接飙到三万亿。这速度，别说东京、里约，放全球也走在最前头。

北京奥运场馆变“夜市”、投资变“引擎”，到底凭的是啥绝招？

问题就来了，凭什么别人一场奥运完，场馆黄了、钱亏了，咱中国反倒赚大发了？这事儿，真不是偶然，答案藏在三处一是思路，二是执行力，三还是思路！

外头国家为了奥运，大兴土木，单纯为比赛服务，比赛走人后场馆报废；北京不一样，咱一开始就盘算好了为城市发展配套，比赛是激励，投资是牵引。地铁、机场、环保，这些花销都是市民刚需，奥运让它提前到来——比赛一结束可不是一地鸡毛，而是“全北京人民共赢”。鸟巢、水立方一点没荒，反倒成了城市“精神地标”。

有人质疑啊，说你花那么多，怎么就没亏？其实答案很简单所有投资都不靠奥运门票回血，而靠长期效益。首都机场、地铁、污染治理，这都是几十年长远收益。以鸟巢水立方为例，外国的奥运场馆什么下场？闲置、盗窃、狗屎满地。咱北京呢？场馆变商业IP、成景点、搞活动，一年一小赚、三年一大赚，老百姓用起它来“不带含糊的”。

拿捏地儿在组织。一国之力齐心办大事，这句话怎么讲？你看看场馆建设，按时交付，赛事组织一环扣一环，开幕式一响，地球都沸腾，连老外都捧场鼓掌。管理一出手，什么预算超支、烂尾楼、环保危机，咱没出事。再瞅瞅各国舆论，看到北京奥运会，说的不是“烧钱行径”，反倒是中国软实力的崛起。4个多亿的全球观众，就冲这传播率，啥品牌广告都得靠边儿站。

国际奥委会那边也偷着乐。2008年净利润3.8亿美元，比2004年雅典多了68%。电视转播权高价断货，17亿美元进账，真给全世界上演一场“投资回报秀”。中国国际形象、软实力，全靠这一道“奥运窗口”闪亮登场，国际奥委会和中国来了一场“双赢合伙人”大秀。

别只盯眼前的“赔本买卖”，奥运分水岭背后的门道你懂了吗？

看到这儿，可能有人酸了是不是中国天生能干，别人干什么都不行？咱也不显摆，关键还是路走对了。奥运会，本身不是财神爷，更不是扶不起的阿斗——玩的就是“长远眼光”，精髓在布局和统筹能力。

国外很多奥运场馆赛后成了“鬼城”，北京鸟巢水立方却夜夜笙歌，成了时尚标记。外头国家为奥运生搬硬凑、报废投资，咱中国一号召，全网同心，硬把短期赛事变成百年发展的引爆点。连大妈都说“奥运场馆都成了商圈，买菜跳广场舞都能用上，可不是烧钱，是投资变现。”这就是区别。

赛后经济效益也好，软实力提升也罢，其实都是一次城市转型契机。北京奥运让全世界见识到了一场“新型大城市管理课”科学规划不怕砸钱，怕的是砸了钱没脑子。城市基础设施提前一步，老百姓得到实惠，外加全球瞩目的传播和经济杠杆，捞回的远比花出去的有价值。奥运不是拿来赔钱的，是拿来“搂钱的”。

反观点也不能不说有些人觉得，偶遇疫情、经济环境变化，这事儿毁在天灾人祸。但北京花的钱比谁都多，可结果没人笑话，反倒当成榜样。这是不是“天时地利人和”的事？也是，也不是。只要有全局协调、科学规划，挫折不是终点，只是下一个奇迹的起点。

明面上一场奥运比赛，背地里拼的是谁眼光够长远！

扪心自问，奥运会到底是烧钱的无底洞，还是城市变身的金钥匙？答案在于是不是只为表面热闹，还是用赛事契机，把城市发展、民生需求、产业升级统统跟上。外头看中国成功，以为靠钱砸出来的——最狠的杀招，不是钱多，而是算盘打得精准、布局深远。正如老话讲的“会过日子的主，一分钱掰成两瓣花；只想着眼前热闹的，指不定哪天饭都吃不上。”

奥运会是个烫手山芋没错，可会烧的炉子还能生出金疙瘩。北京奥运的路子，给后来者打了个样子。也许不见得每家都照搬得了，但“城市发展搭台、赛事演戏、产业唱戏”的模式已然在全球传播。别再光想着赛事没赚着钱，闹完腾了一堆“废墟场馆”。赛后场馆如何利用、城市配套怎么转型、软实力怎么积累，还是要用长远眼光和科学管理说话。这才是奥运会真正的奥义。

咱老百姓也该明白，别被数字遮住了眼，“亏损表”上看着可怕，背后说不定埋着中国式“逆袭剧本”。做人和办奥运都一样，别光拼个开场“吸睛”，长效投入才是真牛。