摘要：刚刚，快手发布截至2024年12月31日止年度业绩公告，宣布2024年平均月活用户已超7亿，第四季度平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.01亿及7.36亿（分别同比增长4.8%和5.0%）。日均使用时长达125.6分钟，用户总使用时长同比增长5.8%。

刚刚，快手发布截至2024年12月31日止年度业绩公告，宣布2024年平均月活用户已超7亿，第四季度平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.01亿及7.36亿（分别同比增长4.8%和5.0%）。日均使用时长达125.6分钟，用户总使用时长同比增长5.8%。

虽然相较于2023全年平均月活6.78亿涨幅不大，.85亿）、淘宝（第三方估算月活为9亿多）、抖音（根据第三方估算，2023月活破7亿，2024年平均月活7-8亿）之后的又一破7亿的流量阵地。

其中值得注意的是，2024年双十一期间，通过对南方市场的用户进行针对性拉新促活，利用营销节点进一步精细化券补策略，电商新增用户数超700万人。加入达人粉丝购物团的用户数超3,900万人，GMV成交破百万的直播间数超2,500个。2024年第四季度电商月活跃买家数同比增长10.0%至1.43亿，月活跃用户渗透率达19.5%。

从整体线上营销服务收入来看，2024年第四季度达206亿元，较第三季度176亿元增加了16.9%，主要是由于2024年第四季度的电商促销活动。2024全年线上营销服务收入增加20.1%至2024年的724亿元（2023年为603亿），主要是由于优化的智能营销解决方案及AI技术的应用，推动营销客户投放消耗增加。

从电商来看，依托内容场与泛货架的电商优势，2024年第四季度电商GMV同比增长14.4%至4,621亿元，月均动销商家数同比增长超25.0%，短视频电商GMV同比增长超50.0%。

从直播来看，2024年第四季度为98亿元，相较于第三季度的93亿元，增加了5.4%，但2024年直播业务收入由2023年的391亿元减少5.1%至371亿元，主要是由于多元化的优质内容及健康的直播生态系统。

在优化产品功能方面，通过引入多种创新玩法，提升用户私信持续分享视频，推动2024年第四季度双关用户日均私信渗透率同比提升近5个百分点。在评论场景，通过评论区排序策略优化，2024年第四季度用户评论区使用时长同比提升超过40.0%。

从这些数据中，你是否有所发现？

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来源：魔妈读财