摘要：日前，全球最大的公众对话平台 X 发布了《叙事力崛起：中国游戏的全球密码—— 2025 年X游戏出海全球洞察白皮书》（下称《白皮书》），这是 X 连续第四年发布与游戏出海相关的《白皮书》，作为汇集了玩家、开发者、设计师、营销人员等游戏全产业链人群的行业“瞭望台

日前，全球最大的公众对话平台 X 发布了《叙事力崛起：中国游戏的全球密码—— 2025 年X游戏出海全球洞察白皮书》（下称《白皮书》），这是 X 连续第四年发布与游戏出海相关的《白皮书》，作为汇集了玩家、开发者、设计师、营销人员等游戏全产业链人群的行业“瞭望台”，该系列《白皮书》已经成为中国游戏厂商的“出海必读”。

今年的《白皮书》中，X 以游戏叙事这一高维度视角切入，并创新提出“火山模型”理论，引领中国游戏迈向出海新阶段。

2024 年，X 平台上与游戏相关的贴文内容高达 70 亿条，通过 Grok AI 的加持，X 在《白皮书》中总结出“火山模型”，并提取出游戏取得成功的四大关键维度：

X 游戏叙事火山模型：游戏成功四要素

《白皮书》提到，游戏成功并非总是依赖于这四个维度的均衡发展。当任一维度的“压强”达到临界点时，即可引发“火山喷发”，表现为下载量激增、社交媒体上的热议或用户高复玩率等。这种喷发可能是多维度长期蓄势的结果，也可能是某个或某几个维度在短期内迅速聚能，最终在市场中以惊人的爆发力喷涌而出的结晶。火山模型揭示出，中国游戏正在通过多维度创新，而非价格优势，在全球市场建立长远的竞争力。

今年的《白皮书》中继续收录了“ X 平台 2024 年度全球游戏热议榜单”。《原神》连续四年位列榜首，紧随其后的是《蔚蓝档案》和《英雄联盟》。值得关注的是，榜单前十名中，中国游戏占据四席，除《原神》外，《崩坏》系列、《绝区零》以及《偶像梦幻祭》也强势上榜，展现出中国游戏在全球市场上的突出影响力。

2024 年度 X 平台讨论前十名游戏榜单

根据最新的玩家洞察与各个市场趋势，《白皮书》中也展示了众多游戏厂商在 X 平台的成功案例。通过 X 的全链路广告产品，中国游戏实现了本地化、精细化运营，并形成了从游戏上线引爆到长线运营的增长路径。

X 游戏全周期营销解决方案

作为全球最大的实时对话平台，X 拥有超过 5 亿月活跃用户，在 140 多个国家成为领先的新闻与文化阵地。平台用户群体以高收入、高学历、高影响力著称，构成起中国品牌全球化的理想受众。过去一年，X 已推出 300 余项创新功能，用户活跃度显著提升 10%，正在快速转型为“万能应用”。面对势不可挡的 AI 潮流，X 平台正在不断提升技术水平，重塑广告生态。依托 Grok AI，X 能够在实时对话和用户行为中捕捉深层洞察，并在创意生成、广告投放和效果优化的全链条上实现 AI 驱动。最新的广告产品已经展现出显著成效：

Grok推荐系统：更高转化，更低成本

这些升级意味着，无论是初创企业还是全球品牌，都能在X平台上以更低成本获得更高转化，真正实现“品效合一”。

火山模型解码游戏叙事，与 AI 驱动的平台产品升级，共同勾勒出 X 对未来出海生态的观察。X 亚太区总裁蓝伟纶表示，“随着 AI 与文化叙事的双重驱动，中国品牌正迎来新的全球化机遇。X 将继续以智能解决方案和平台优势，携手中国企业在世界舞台放大影响力。”

完整白皮书请访问：https://mp.weixin.qq.com/s/sNVjovckg1zChcnIzLbIIA

Q1: “AI 在广告和营销中究竟带来了哪些实质性的变化？尤其是在降低成本、支持跨境电商及非科技类品牌，以及帮助中小厂商受益方面，AI 的价值体现在哪里？同时，X 是如何通过 AI 技术，帮助不同规模和不同行业的广告主实现增长的？”

X：X 已经转型为全球最强大的文化信号和全球群聊平台。我们的兄弟公司 xAI 仅在两年前成立，但在这短短的时间里，已成为全球最有实力的人工智能公司之一。在美国田纳西州孟菲斯，xAI 建成了全球最大的 AI 训练集群，在其超级计算机 Colossus 中部署了 20 万块 GPU。整个建设分两期完成，总共只用了 214 天。NVIDIA 的 CEO 黄仁勋在 2024 年的一档播客中提到：“通常建造一台超级计算机需要三年的规划，再花一年时间才能让所有设备全面运转。马斯克和 xAI 在速度与效率上的成就前所未有。”

xAI 的 AI 工具 Grok 的独特之处在于与 X 平台的深度整合，它能够结合约 5 亿 X 用户的日常对话与内容，实时分析并洞察人们的所思所见，从而不断演化为更智能、更快速、更强大的 AI 工具。我们也在以极高的速度持续扩展算力，确保在 AI 能力方面保持全球领先。

通过 X 与 xAI 的结合，我们能够在正确的时间，将正确的广告投放给正确的人，实现真正的实时广告适配。这不仅仅是大企业的优势，对中小型企业更为重要，因为我们深知它们是经济的支柱，也正因此帮助它们以全新而高效的方式展开竞争。许多新兴的全球公司缺乏足够的文案、设计和创意资源，往往难以快速针对不同市场调整广告。为了解决这一问题，我们在美国市场推出了两项新功能：

● 第一：Prefill with Grok（Grok 智能预填）：品牌只需提供网站链接，系统即可自动分析并生成广告文案及创意素材——包括图片和视频，广告主可以快速选择并立即使用。

● 第二：Analyze Campaign with Grok（Grok 智能广告分析）：广告管理工具可以实时分析广告活动的表现，并提供优化建议，例如哪些创意效果更好，以及如何调整竞价策略，从而帮助企业提升效率。

我们的最终目标非常明确。正如埃隆·马斯克所说，我们的目标是让 X 成为全球最好的广告平台，我们相信在不久的将来有巨大的机会实现这一目标。AI 的价值不仅体现在降低成本上，更重要的是在效率和效果上的提升。我们有信心帮助各类品牌，尤其是正在走向全球的中国企业，在国际市场上实现更高效的增长并找到新的突破点。

Q2: “在白皮书提出的‘火山模型’中，叙事、玩法、文化和社群被视为中国游戏出海的四个关键维度。请问X怎么看：目前中国游戏在哪个维度上最具优势？又在哪个维度最需要补强？同时，作为行业的‘城市广场’，X 在这四个维度的发展中能够发挥怎样的作用？”

X：在“火山模型”的四个维度里，中国游戏最突出的优势在于 叙事力与文化表达。比如《原神》自 2022 年来，四年都位居 X 全球热议榜首，累计带动了数百亿次讨论，这表明叙事已经成为中国游戏影响全球的“密码”。而《黑神话：悟空》则通过对神话与高品质制作的结合，让中国文化在全球游戏舞台上呈现出前所未有的真实与震撼。

但最需要补强的地方是 社群建设与持续互动。白皮书指出，《恋与深空》在日本不仅靠沉浸式恋爱叙事赢得了女性玩家，更通过与甜品品牌跨界联动，形成高度活跃的二次元社群，从而拉动了持续付费与口碑传播。这说明未来的竞争，不仅在游戏内，而在于能否把叙事延伸到社交语境、形成全球性的共创文化。

X 的独特价值就在这里。仅在 2024 年，X 平台上就产生了超过 70 亿条游戏相关内容，玩家平均每日贡献超过 2000 万条讨论。这些对话不只是流量，更是全球玩家最真实的反馈和文化共鸣。通过角色生日活动、UGC 挑战、跨界话题，厂商能够把叙事转化为社群能量，在 X 上实现“火山喷发”式的全球影响力。

Q3: “在全球化的语境下，中国游戏出海如何平衡不同市场的差异化需求？面对美国、日本、韩国、东南亚等地区的不同口味，厂商该如何利用 X 的宣发、社区和内容生态找到增长突破口？同时，您认为未来三年，哪些品类或市场可能成为下一个爆发点？”

X: 白皮书强调，未来的发展并不是“轻量化取代 3A”，而是 两极化并存。一方面，《黑神话：悟空》这样的高品质 3A 游戏持续验证“玩家永远愿意为精品买单”；另一方面，轻量化与短平快 SLG 正在新兴市场加速扩散。例如，点点互动的《无尽冬日》凭借创新的/冰雪末日叙事/与机制，不仅登顶/全球手游/收入榜，同时还成为/近五年/最快达到 20 亿美元流水的爆款。

从市场差异来看：

● 日本 玩家偏好沉浸感和角色成长，《原神》通过角色“推し文化”成功长红；

● 美国 更重视 IP /与/付费转化，《索尼克/世代重启》就靠经典 IP+新叙事/成功地

打入讨论榜的前三；

● 韩国 玩家高度依赖社群推荐，《偶像梦幻祭》通过线下演唱会和 X 的社群活动来激发“快燃式”传播；

● 东南亚 则倾向于达人和社交驱动，我们了解到有62% 的玩家通过社媒获取新游资讯，近一半玩家依赖网红推荐。

未来三年，白皮书预测 PC 游戏、轻/超轻度手游，以及深度本地化的中东市场 都将是潜在爆发点。以中东为例，74% 的沙特玩家认为“阿拉伯文化在游戏中出现非常重要”，而《PUBG Mobile》正是通过融入斋月、开斋节等文化元素，成为该市场现象级产品。

在这些多元市场里，X 平台既是“瞭望台”，帮助厂商通过 70 亿条全球贴文捕捉差异化趋势；也是“情绪引爆器”，通过 AI 赋能的精准洞察，让厂商/快速找到/合适的/叙事切入点和社区放大方式，实现真正的全球破局。

来源：战神无双剑舞