摘要：在经典美剧《广告狂人》里，唐·德雷柏曾说：“不做总统，就做广告人。”就如这句话一样，以前的广告人可谓是风光无限，掌握着点石成金的秘诀，在大众眼里，广告业也是走在时代前沿，掀起一波波创意浪潮。

在经典美剧《广告狂人》里，唐·德雷柏曾说：“不做总统，就做广告人。”就如这句话一样，以前的广告人可谓是风光无限，掌握着点石成金的秘诀，在大众眼里，广告业也是走在时代前沿，掀起一波波创意浪潮。

曾经，中国移动一句“我的地盘听我的”，让90后为“动感地带”疯狂氪金；“收礼只收脑白金”更是逢年过节耳熟能详；“我要O泡我要O泡”，bgm一响就会跟着不自觉唱起来……

然而近年来，广告学专业却陷入了困境，批量倒闭、频频撤销的新闻接连而至。

图源：微信公众号@网易数读

让人不禁疑惑：广告学真的凉凉了吗？

01

武能扛单反，文能提笔杆

广告学在国内的发展历程要回溯到上世纪70年代末。1979年，上海电视台播出了中国第一条电视广告，从此我国广告业开始了蓬勃发展历程。

广告学作为一门学科正式登场，则是1983年厦门大学设立中国第一个广告学专业开始，此后各大高校纷纷跟进。到了21世纪初，广告学成为最炙手可热的专业之一。

提起广告学，你的第一印象是什么？

“哦，广告学？是不是就是做街边小广告的？是不是天天背着相机拍拍就好了？”

广告学子听完，不语，只是一味地露出耐人寻味的微笑。

广告学，隶属于新闻学大类。广告专业的学生不仅要学策划、学设计、学拍摄，还要学会对甲方爸爸说：好的，收到（玫瑰花）。

广告学的课程设置，主要分为两大部分，即理论部分和实践部分。

图源：微信公众号@网易数读

理论部分来说，主要有广告学概论、品牌学、传播学原理、消费者行为学、市场营销学、广告心理学、媒介研究、广告法规等基本理论。

实践部分则主要有，广告策划、数字营销、视觉设计和软件实操等基本训练。

学广告创意、广告策划、广告设计 —— 创意得有，不然都不好意思说自己学广告的。

学市场营销学、品牌管理、传播学 —— 广告不仅是“好看”，更重要的是“好卖”。

学消费者心理学、公关传播、市场调研 —— 精准拿捏消费者的痛点与爽点，才能让消费者买单。

学影视广告、短视频制作、新媒体运营 ——毕竟，短视频时代，不会剪片子，就出局了。

甚至，广告学子还要学习数据分析，因为在流量为王的时代，“你的创意有多炸裂，都不如点击率来得直观。”

主打的就是一学一个不吱声，堪称全面，武能卖把子力气扛单反三脚架，文能提起笔杆洋洋洒洒写文案干策划。

除此以外，广告学还有各式各样的比赛，以及一堆写写写不完的作业，其中更是包含大量令无数学子瑟瑟发抖的小组作业！

课堂上，老师布置作业的方式be like：

“下周交一个品牌策划方案，顺便出一个30秒的广告脚本，最好能实拍一下。”

图源：bilibili@差点忘记改ID了

于是，广告学子的校园生活就丰富了起来：秋天写文案，春天做策划，日常学摄影，自学画海报，期末拍片子......

校外竞赛，是广告学子的第二战场。

大广赛、学院奖、金犊奖……这些广告赛事，就像是广告人的“江湖试炼”，TA们可能在清晨赶往摄影基地拍摄素材，也可能熬夜修改一份策划案。为了一个文案灵感翻阅上百条社交媒体评论那更是基本操作。

国内具有影响力的广告赛事，每年都有上万名广告学子参赛

图源：小红书@张同学100天重启人生

获奖了，能让简历加分；输了，也能在“实战失败”中获得经验，继续卷向下一个竞赛。

毕竟，广告学从来不是一门“纸上谈兵”的学科。一个优秀的广告人，既要懂得讲故事，又要有敏锐的洞察力，敢于深入一线市场，用创意引领风向。

02

卷不动，就换条路

大学期间学了这么多课，毕业一定有光明的未来吧？

那可太有了。

依托于广告学丰富的课程含量，广告学子的就业方向可谓是“五花八门”。

一般而言，传统广告公司、设计师、新闻编辑、记者、影视编导或者互联网公司运营等都是广告学就业方向。

不过对于广告学子而言，最对口的非广告公司莫属了。而4A广告公司（即美国广告代理商协会）几乎是每一个广告专业学生心目中的殿堂，要是以后想在广告圈发展，只要简历上有了4A广告公司的实习经历那就是超级无敌加分了。

部分国际4A广告公司

图源：小红书@Hey-UU

广告人在入行时或许都憧憬着光明的未来，但现实却是牛马一生。

你以为的广告人：在高档写字楼里，站满了穿着时尚、挂着洋气英文名的年轻人，熟练地使用着“KPI”、“用户画像”、“品牌调性”等专业词汇，看起来都是真正的“都市丽人”。

实际上的广告人：从早到晚跟客户疯狂battle改需求。熬夜通宵还要嫌黑眼圈不够重，头不够油。

在社交网站上搜索广告人对自己行业的评价，也是褒贬不一。

有人说：“在广告公司得到了很多锻炼。”

也有人说：“广告公司有太多‘dirty work’。”

甚至于还有人说：“做啥都别做广告。”

在大家的眼里似乎是但凡你还有别的选择，都不要选择广告。为啥都在劝逃？

因为太卷啦！

看似优渥的工作环境背后，“卷卷卷”已经成为了行业常态。

图源：bilibili@吴凡凡_Fan

对于广告人而言：加班是标配，通宵达旦赶方案，节假日远程办公更是“习以为常”。

此外，作为乙方的广告人，还不得不面对各种令人啼笑皆非的甲方需求。

有时，不同公司间的行业竞争也层出不穷。

甲方用A的创意，B的计划，找C执行的事常有发生，也就是所谓的“比稿”。

工作上“卷生卷死”，生活上.......也非常没有生活。

据统计，广告营销行业是全国单身率最高的行业之一，大概就是因为工作强度让人没有时间谈恋爱。

“不搞对象搞客户，不谈恋爱谈预算，不约会只开会，夜生活就是加班。”

可以说是广告人的人生格言了。

都卷成这样了，那广告人一定挣得很多吧。

你别说，其实......2023年广告营销行业从业者的收入主要集中在5000~20000元之间，平均薪资可以达到15000元。

图源：数英《2023广告营销行业薪资报告》

对于文科生来说，似乎已经是非常不错的薪资了。

可是，24小时待命，越改越多的修改意见，以及让人“气到长结节”的奇葩甲方，让真正能坚持下来的广告人不仅需要钢铁般的意志，还得有一个铁打的身体。

图源：Bilibili@爱吃栗子的舒舒

在这样身体和精神受折磨的双重高压下，广告人的职业寿命一般都很短。有数据显示，近三年有三分之二的广告营销从业者换过工作，跳槽对于广告人来说就是家常便饭。

有人进入大厂，通过不断跳槽获得高薪工作。

有人开始创业。

有人转型为博主。

也有人跳来跳去，兜兜转转最后还是回到了广告圈。

如果不进入广告公司工作，也可以考虑考公和考研。

对于考公考编而言，广告学能报的岗位都是新闻学类的或者是“三不限”岗位，大多要和汉语言专业或者新闻学专业背景的同学一起竞争。

而考研的话，广告学隶属新闻学大类，因此广告学在考研的科目设置上与新闻学、传播学和网络与新媒体等专业没有太大的区别。不过新闻学大类的考研国家线近几年都维持在360分左右，竞争也非常激烈。

之所以广告人能有这么多方向可以选择，还要得益于挑剔甲方练就出的一身本领。（bushi）

其实主要还是因为广告专业的多元性，条条大路通牛马。

之前学过的技能，熬过的夜、吃过的苦，最终成就了“技多不压身”，也正因如此，很多人对广告专业可谓是又爱又恨。

03

永远年轻，永远热泪盈眶

上学卷，工作卷，那，为什么还要学广告？

在社交媒体平台“学广告你后悔了吗”的讨论中，网友给出了各种各样的答案：

有广告学在读学生说：“我就是一直喊着好累好想鼠，但又疯狂的爱着这个专业的小女孩。”

也有文案手说：“从你脑袋里丢出来的思想火种，在其他人脑袋里爆炸，是多么过瘾的事情。”

甚至有人说：“因为有摄影基础，所以发的照片质量永远是朋友圈数一数二。”

这么想，也挺好的，不白学都不白学哈。

但是，不可否认，传统的广告行业正在经历剧变。

品牌更愿意为短平快的投放买单，传统4A广告公司被互联网平台、MCN机构围攻。

可是，回看近年成功的广告案例，“你爱我，我爱你”传遍大街小巷，某音乐的乐评地铁专列大获好评，哪一个不是创意的胜利？

只不过，这种创意不再是闭门造车的灵光乍现，而是基于数据洞察、用户共鸣的精准策划。

图源：Bilibili@Blank杭州

广告不只是商业的机器，创意也同样带着人性的温度。

也许当下AI正在改变生活方式，数据正在重构行业规则，但这于广告学而言，也是新的机会。

中国传媒大学广告学院2021年就开展了计算广告双学士项目，呼吁全国高校广告学专业联合起来，共同迎接人工智能时代专业建设的挑战。

当AI可以自动生成千套设计方案时，广告创意正在转向更珍贵的领域，捕捉社会情绪，守护人性温度。

工具越先进，人越要干机器干不了的活。就像有计算器了，数学老师反而更重要，因为需要教学生什么时候该用计算器，什么时候该自己思考。

因为有了工具以后还要学会如何使用工具。

当下，“文科倒闭潮”的言论甚嚣尘上。

但学文科真的无用了吗？

借用一位广告学从业者的话回答：

“因为文字可以暖昧，可以热情，也可以孤独，因为总被优美的文字感动着，也梦想着有一天自己的文字可以感动别人。”

很多时候，我们好像真的不是一定要追求既定的目标，追求自己的热情可能也很重要。

也许在过程中自己的想法会变、想奔赴的方向也有可能会变，但这正是我们离内心越来越近的探索过程。

图源：Bilibili@Tavia-Wang塔维

希望每一位准备踏进广告业，以及正在行业里深耕的诸君，都能够看清热爱之下，并煎熬到热爱之上，拥有选择的勇气和权利。

来源：新东方