摘要：8月19日晚，“多彩贵州 醉美茅台”贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品（以下简称“黄小西吃晚饭”系列文创产品）发布会在安顺黄果树大瀑布、荔波小七孔、西江苗寨（主会场）、赤水丹霞、兴义万峰林、铜仁梵净山六大景区联动举办。

与“黄小西吃晚饭”IP的联动，是对“河谷山巅 何以茅台”的生动拓展。

文 | 李霞

黄小西喊你来吃晚饭喽，茅台准备了6道“硬菜”！

8月19日晚，“多彩贵州 醉美茅台”贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品（以下简称“黄小西吃晚饭”系列文创产品）发布会在安顺黄果树大瀑布、荔波小七孔、西江苗寨（主会场）、赤水丹霞、兴义万峰林、铜仁梵净山六大景区联动举办。

微酒在荔波分会场获悉，茅台此次发布的“黄小西吃晚饭”系列文创产品以六大黔地胜景为灵感，以“一景一品”深度融合贵州自然风光、地域文化与茅台酒文化，实现文旅与酒文化双向赋能。

下午4时许，微雨着墨，勾勒出贵州古镇的独特韵味。当瑶山古寨的钟鼓声穿透山谷，嘉宾们走进了能够完整展示白裤瑶族人民原始生活风貌的古寨，共赴一场跨越千年的风物之约，共同见证一场关于美酒、山水、文化的对话。

“黄小西吃晚饭”是什么？这是一句颇具生活气息的谐音，其背后串联的是贵州省六张旅游“名片”：安顺黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、兴义万峰林、铜仁梵净山。

去年两会后，贵州省委书记、省人大常委会主任徐麟在回答记者提问时说，贵州最值得推荐的景区是“黄小西吃晚饭”，这个回答从而成为刷屏朋友圈的热梗和贵州文旅新IP。

其实，这并非是茅台首次丰富“黄小西吃晚饭”IP，早在今年3月，茅台就开启了“黄小西吃晚饭”主题品鉴会，通过创新举措为茅友带来美酒与美景、文化相融合的沉浸式体验。在此基础上，再来看此次发布的“黄小西吃晚饭”系列文创产品，实现了多重价值赋能：

一是文化赋能，提升品牌内涵，将贵州标志性景观、非遗技艺与民族风情融入产品，极大丰富了茅台品牌的文化纵深，使其从单纯的“好酒”符号升华为“贵州文化使者”。

二是创新设计，酒旅完善融合，精美的手绘插画艺术包装，突破了传统酒类设计范式。红䵂主色调沉稳大气，手绘风景生动雅致，艺术价值与审美体验显著提升了产品的市场吸引力。

三是精准定位，拓宽消费场景，从产品规格来看，500ml满足宴饮、收藏之需，100ml精巧版则精准切入旅游纪念、轻奢伴手礼市场，有效覆盖了更广泛的消费人群与场景。

“黄”

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“赤”

“万”

“梵”

▲贵州茅台酒(黄小西吃晚饭)系列500ml规格产品

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“西”

“赤”

“万”

“梵”

▲贵州茅台酒(黄小西吃晚饭)系列100ml规格产品

其实，若简单将“黄小西吃晚饭”系列归类为文创产品，不足以全面讲述其价值。该系列文创产品以“首发经济”理念为指引，立足于成为可品鉴的贵州文旅资产，致力于为消费者提供可触摸、可品味的高品质文化产品。

在西江千户苗寨的活动主会场，茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中表示，当“黄小西吃晚饭”的烟火温情遇见“贵州茅台”的醇厚匠心，带来的不仅是一款文创产品，更是贵州文旅产业与优势特色产业深度融合的一次生动实践，也是向世界描述醉美多彩贵州的重要载体。

▲茅台集团党委副书记、总经理王莉

微酒梳理发现，在酒旅融合方面，茅台近年来对内对外都已经做了不少基础工作。

对内，在茅台举办“茅友嘉年华”、升级“醉美之旅”“走进茅台”活动等，另外，茅台不仅早已将酒旅康养纳入“三大主业”当中，还明确将不遗余力地支持茅台文旅公司做强做优做大，让茅台文旅成为展示茅台文化和传播茅台文化的重要窗口。

对外，茅台积极关注消费者的生活需求、情感体验，探索打造酒旅体验新业态的同时，茅台文旅签约张艺兴作为茅台文旅代言人，推出“黄小西”IP形象，并打造「黄小西」T²音乐与艺术节，提供更多配套服务与周边文化创意产品。

不难发现，在酒旅融合推进路径上，茅台始终以酿造高品质生活为使命，始终坚持“以消费者为中心”，通过推动从“卖酒”到“卖生活方式”转变，不断培育新客群、拓展新场景、创造新体验。

正如王莉所说，此次与“黄小西吃晚饭”IP的联动，正是对“河谷山巅 何以茅台”的生动拓展，让消费者感受到最生动、最醇厚的美好生活图景。

当前，全国多个知名酒企都在通过酒旅融合的方式做品牌延伸，业内也出现了“领跑者”来做行业行动的标杆。

茅台就是这样的一个典型案例。发布会当天，微酒发现，“黄小西吃晚饭”系列500ml、100ml规格产品正式上线i茅台5分钟后售罄。

不久前，在贵州茅台酒销售有限公司2025年半年市场工作会上，茅台明确白酒行业正加速从以商品为中心的时代，转向以消费者为中心的商品时代或‘商品+服务’时代。”

面对新形势、新变化，“黄小西吃晚饭”系列文创产品还能受到消费者的广泛欢迎，微酒认为，这背后有一个启示：企业需以产品为物质载体，为消费者提供多层次的体验感，包括良好的感官体验、深厚的文化体验，以及深度的价值共鸣，回应消费者对品牌的新期待。

这里的新期待，也包括承担社会责任方面，需要明确的是，“大品牌大担当”的初心一直推动着茅台的发展，让更多人走进贵州、体验贵州、爱上贵州，为贵州乃至全国酒旅融合创新发展贡献力量，茅台责无旁贷。

此外，发布会上，“中国茅台·国之栋梁”文化传承公益行动之贵州青年非遗匠师培育计划也正式启动，旨在培育一批贵州省“懂技艺、会直播、能传播”的非遗技能主播，搭建贵州非遗线上传播与销售平台，推动非遗活态传承与可持续发展。

总结来看，茅台与“黄小西吃晚饭”IP的联动，本质是一场商业逻辑与社会价值的双向奔赴，茅台已不局限于做一个功能型品牌，更在向“创造社会价值”的社会型品牌进阶。

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来源：微酒一点号