摘要：近日，电商圈迎来一则重磅消息。8月26日，抖音电商安全与信任中心针对直播挂机、录播等消极直播带货行为，展开了一场大规模集中整治行动。据数据显示，自2025年年初至今，平台对那些在直播带货中频繁录播、经警告后仍不知悔改、长期破坏消费者直播购物体验，甚至是团伙作案

近日，电商圈迎来一则重磅消息。8月26日，抖音电商安全与信任中心针对直播挂机、录播等消极直播带货行为，展开了一场大规模集中整治行动。据数据显示，自2025年年初至今，平台对那些在直播带货中频繁录播、经警告后仍不知悔改、长期破坏消费者直播购物体验，甚至是团伙作案进行录播的违规账号绝不姑息。直接无限期收回了1.1万个作者的直播伴侣开播权限，还有5000余个作者的电商直播带货等直播权限。乍一听，这成果颇为亮眼，但细细想来，真的足够了吗？

咱们先聊聊直播挂机、录播这些行为为何遭人唾弃。曾经，消费者热衷于直播带货，图的就是实时互动。主播能在镜头前全方位展示商品，实时解答观众疑问，那种真实感和参与感，是促使消费者下单的重要动力。可如今，部分主播却动起了“歪脑筋”，用录播来敷衍观众。直播间里循环播放着事先录制好的商品介绍，根本无人值守，消费者发送的弹幕、提出的问题，如同石沉大海，毫无回应。这不仅极大地降低了消费者的购物体验，还严重破坏了整个直播带货行业的风气。更有甚者，一些不良分子在第三方平台公然售卖“挂机教程”，教唆他人违规，以此谋取私利，严重扰乱了平台生态。

再看看抖音此次的整治成果，1.6万个账号被限制权限，看似威慑力十足。然而，抖音电商的体量何其庞大，活跃在平台上的主播和创作者数以百万计。相比之下，这些违规账号在如此庞大的用户群体中，是不是显得有些“微不足道”呢？这就好比在浩瀚无垠的大海里，仅仅捞出了几滴水，即便这几滴水确实存在问题，但对于净化整个海洋而言，真的能起到决定性作用吗？这不禁让人质疑，平台的整治力度是否还有提升空间，或者说，是否仍有大量隐藏的违规账号尚未被发现。

从平台的监管机制来看，抖音作为头部平台，技术实力不容小觑，理应具备先进的技术手段，能够更精准、高效地识别挂机、录播等违规行为。比如运用先进的图像识别技术、直播行为分析算法等，完全可以判断直播间是否为实时直播，主播是否在认真与观众互动。但为何这些违规行为长期存在，直至现在才进行集中整治？这是否意味着平台之前在监管方面有所疏忽，或者对这类违规行为的重视程度不够呢？

从行业发展的大视角来看，直播带货近年来发展迅猛，随之而来的问题也层出不穷。倘若平台不能进一步加大整治力度，彻底杜绝这些消极直播带货行为，整个行业的口碑必将受损，消费者对直播带货的信任度也会大幅降低。长此以往，受到伤害的不仅仅是平台和主播，更包括那些真心希望通过直播带货购买到实惠优质商品的广大消费者。

所以说，抖音此次的整治行动，虽然开了个好头，但力度着实还需加强。平台应当投入更多的技术力量和人力，进一步完善监管机制，实现对违规行为的实时监测和精准打击。同时，对于那些屡教不改的违规账号，必须采取更为严厉的处罚措施，例如永久性封禁账号，甚至依法追究其法律责任。唯有如此，才能真正净化直播带货的环境，重新赢得消费者对直播购物的信心。大家对抖音这次的整治行动有何看法呢？欢迎在评论区留言探讨。

来源：冽行川