摘要：当商之都三十周年庆的奋斗初心遇上七夕佳节的浪漫氛围，一场由抖音官方资源支持，网新科技承接落地，围绕“商之都三十而砺，全心出发”主题的直播矩阵于8月29日正式开启。双官播＋达播既传递商之都三十年品牌底蕴，又展现红府超市商品魅力，更融入徽商糖酒特色单品，加之红府官

当商之都三十周年庆的奋斗初心遇上七夕佳节的浪漫氛围，一场由抖音官方资源支持，网新科技承接落地，围绕“商之都三十而砺，全心出发”主题的直播矩阵于8月29日正式开启。双官播＋达播既传递商之都三十年品牌底蕴，又展现红府超市商品魅力，更融入徽商糖酒特色单品，加之红府官播4小时返场与达播延至凌晨12点的重磅加码，全方位拉长直播周期、提升数据表现，最终实现“品牌声量+销量转化”双丰收。

双专场直播各有侧重，徽商糖酒与红府好物亮点纷呈，两场核心专场直播紧扣主题，分别聚焦商之都全业态优势与红府超市民生好物，全方位覆盖消费者需求。

商之都专场：品牌底蕴，徽商糖酒单品添亮点

商之都专场在展现品牌实力的同时，将徽商糖酒酒类单品作为特色品类融入其中，丰富直播内容维度。

直播中，商之都推出大额优惠券、服饰券、美妆券、珠宝券等周年庆福利，涵盖消费者日常刚需品类；同时上线徽商糖酒酒类单品，搭配“徽商糖酒专属小额优惠券”，为消费者提供更多选择，直播间热度持续攀升。

红府超市专场：探民生好物，五个半小时流程趣味十足

红府超市专场以优山美地店为阵地，围绕“超市好物直购”打造五个半小时沉浸式直播，尽显红府商品特色，为后续返场积攒超高人气。

多维度预热提前造势：直播前，红府超市通过短视频、海报、达人探店与内部宣发四重渠道预热：主播出镜拍摄超市特色短视频，展现丰富商品与购物环境；定制“三十周年+七夕”倒计时海报及小红书笔记，吸引年轻群体关注；邀请本地团购达人到店探店，提前推广核心团品；商之都各业态与内部团队同步转发预告，扩大活动影响力。

直播过程中，红府以“大额券+单品”为核心货盘，红府营销官与网新主播搭档，介绍品牌、讲解优惠，发放大额券和“红之品纸面巾”福袋引爆观众热情；随后配合详解“老乡鸡鲜鸡蛋”等货盘，增强观众信任度；中途还协助完成鸡蛋意面烹饪秀、乳酸菌绿茶等饮品特调，并搭配热门游戏互动，整场直播趣味十足，观众留存率与互动率居高不下。

红府官播4小时返场：延续热度，再拓销量新高

在核心专场直播结束后，为回应观众高涨需求，红府官播紧急开启4小时返场直播，成为本次活动的“销量助推器”。

返场直播主播实时播报库存情况，推出“返场专属满减券”，刺激消费者二次下单；优惠后87代100元返场同时新增450代500元代金券，满足用户阶梯式多样化购物需求。

返场期间，直播间热度不减，凭借前期积累的高口碑与专属福利，成交金额较核心专场时再增51.5W，进一步夯实红府超市民生好物的品牌形象。

达人“一代多”达播：延至凌晨12点，深夜再掀消费热潮

为进一步扩大活动覆盖范围、抢占夜间消费流量，同步开展的达人“一代多”达播，商之都红府商品形成“下午专场+夜间延播”的全时段覆盖模式，完善直播矩阵。

此次商之都三十周年直播矩阵凭借清晰的定位、丰富的内容与“返场+延播”的创新加码，实现多维度突破。商之都红府双官播、红府返场直播及达播4场直播，累计成交金额582.3W＋，累计在线人数13W＋，累计成交券数6357。其中，商之都官播累计成交金额282.2W，累计成交券数2848；红府超市核心专场+晚间4小时返场累计成交金额突破114.8W，累计成交券数2450；达人“一代多”达播累计成交金额185.3W，跨品类联动订单量超预期，助力“商之都三十而砺，全心出发”的主题深入人心，为后续线上线下融合运营奠定坚实基础。

三十周年是商之都发展历程中的一个重要里程碑，也是迈向新征程的起点。商之都秉持“三十而砺，全心出发”的理念，以消费者需求为导向，不断创新经营模式，提升服务品质。在商品方面，优化商品结构，引入更多优质品牌和特色商品，满足消费者日益多样化的需求；在营销方面，深化与互联网平台的合作，拓展线上渠道，探索“全时段直播”“场景化营销”等更多创新形式，为消费者带来更优质的购物体验。

来源：小度看安徽