摘要：格力门店的招牌就跟变魔术似的，短短三个月竟然换了两次，前脚改成“董明珠健康家”，后脚又换回原来的名字，这来来回回的，到底是在玩什么花样？工人师傅们累得够呛，又是连夜拆招牌，又是赶紧挂新的，可这钱花出去不少，最后门店招牌却又变回老样子
惊！格力门店改名大戏，三个月折腾两回为哪般？
格力门店的招牌就跟变魔术似的，短短三个月竟然换了两次，前脚改成“董明珠健康家”，后脚又换回原来的名字，这来来回回的，到底是在玩什么花样？工人师傅们累得够呛，又是连夜拆招牌，又是赶紧挂新的，可这钱花出去不少，最后门店招牌却又变回老样子
格力门店大变身，改名背后有玄机
2025年初的时候，格力那可是在全国范围内搞了个大动作。一夜之间，3000家门店集体换上了“董明珠健康家”的招牌，那场面，就跟统一指挥的军队一样整齐。不仅如此，每个门店门口都挂着超大一张董明珠的肖像海报，特别引人注目，走在路上想不看到都难。当时这事儿一出来，网上就炸开了锅，大家都在讨论格力这是要干啥。
其实啊，格力这么做，是有着自己的小心思的。格力一直以来给大家的印象就是做空调特别厉害，别的家电虽然也有，但总感觉没那么深入人心。这几年房地产市场不太景气，大家买房子的热情没那么高了，空调的更新换代速度也变慢了。格力就想着不能只靠空调这一个产品吃饭啊，得想办法拓展业务，往居家全产品方向发展。你看看人家老对手美的，那发展得多全面，生活家电和小家电做得风生水起。2023年美的营收都快到4000亿了，就生活家电和小家电这两项，营收就有1300多亿。再看看格力呢，在这方面的营收只有几十亿，差距一下子就出来了。所以格力想通过改名，让大家知道自己在健康家电这一块也很有实力，不只是会做空调。
改名效果不理想，吐槽声一片
本以为格力这改名是个高招，能让品牌更上一层楼，可现实却给了格力狠狠一巴掌。这新名字一换，问题就来了。好多消费者走进店里，第一反应不是看家电，而是被满墙的董明珠海报吸引了注意力。有网友就吐槽说：“我是来买家电的，又不是来参观董明珠展览的，一进店全是她的照片，感觉好奇怪。”还有人说：“本来冲着格力这个老品牌来的，现在这名字一改，都不知道买的到底是格力的东西，还是董明珠个人的产品了。”
经销商们也有一肚子苦水。换招牌可不是一件小事，需要投入不少资金和精力。可格力总部在这件事上的支持力度却不太够，很多经销商自己掏了不少钱换招牌，结果生意却没有因为换了名字就变好。他们觉得自己花了冤枉钱，积极性一下子就被打击了。有的经销商说：“这换招牌的钱都花出去了，总部也没给什么实质性的帮助，销量还是上不去，这不是白折腾嘛。”
董明珠的争议操作，是自信还是固执？
说到董明珠，那在商业圈可是个响当当的人物。她的一举一动都能引起大家的关注。这次格力门店改名，又把她推到了风口浪尖。之前董明珠做手机的时候，就把自己的照片放在手机启动界面，当时就被网友调侃，说买个手机还得天天看她的照片，感觉像是买了个偶像周边。这次门店用她的名字冠名，更是让不少人觉得她对自己的魅力有点过于自信了。
不可否认，董明珠确实有她厉害的地方。这些年，她带着格力一路打拼，取得了不少成绩。亲自上阵直播带货，那销售能力也是杠杠的，给格力开拓线上渠道立下了汗马功劳。在抗疫期间，格力也是积极响应，展现了大企业的担当，这一点还是值得称赞的。
但时代在不断变化，现在的市场环境和消费者的喜好都和以前大不一样了。年轻消费者更注重产品的个性化体验和独特设计，对于品牌的创新能力也有更高的要求。格力如果还是一味地依赖董明珠的个人IP，不积极去适应市场的变化，进行产品和营销方式的革新，那以后的路可能会越走越窄。
商业改名的成败案例，格力该何去何从？
从商业的角度来看，品牌改名可不是一件小事，它关乎着品牌的形象和未来发展。改得好，能让品牌焕然一新，打开新的市场；改得不好，就可能把品牌推向深渊。
比如说联想，以前它的英文名是Legend，后来改成了Lenovo，这一改，成功走向了国际市场，让全世界都认识了联想这个品牌。可也有反面例子，像新飞电器，改来改去，最后不仅没有提升品牌知名度，反而逐渐消失在了大众的视野里。
格力这次改名又改回去的操作，虽然不至于让品牌一蹶不振，但也造成了不少负面影响。钱花出去了，消费者和经销商都被弄得晕头转向，品牌形象也受到了一定程度的损害。
现在格力换回了原名，希望这不是简单的倒退，而是经过深思熟虑后的正确选择。未来，格力应该把更多的精力放在产品研发和创新上。加大研发投入，推出更多智能化、环保型的家电产品，满足消费者对于高品质生活的需求。同时，也要提升售后服务质量，让消费者买得放心，用得舒心。只有这样，格力才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
格力作为中国家电行业的老牌劲旅，承载着无数消费者的信任和期待。希望格力能从这次改名风波中吸取教训，找准自己的发展方向，不要再折腾这些花里胡哨的东西，用实实在在的产品和服务说话。也期待董明珠能够带领格力走出一条更加辉煌的道路，为中国家电行业争光。让我们一起拭目以待，看看格力未来会给我们带来怎样的惊喜吧！
来源：优雅精灵P1