摘要：深圳航空自 1992 年成立，始终践行 "为美好生活添翼" 的企业使命，深耕民航领域三十余载。作为国内领先的航空集团，深航已构建起覆盖全国及海外主要城市的立体化运营网络，依托现代化机队与专业服务团队，持续为全球旅客提供安全、舒适的出行体验。凭借卓越的服务品质与
深圳航空自 1992 年成立，始终践行 "为美好生活添翼" 的企业使命，深耕民航领域三十余载。作为国内领先的航空集团，深航已构建起覆盖全国及海外主要城市的立体化运营网络，依托现代化机队与专业服务团队，持续为全球旅客提供安全、舒适的出行体验。凭借卓越的服务品质与行业影响力，深航屡获 "中国最具价值品牌" 等殊荣，并在粤港澳大湾区建设的国家战略背景下，加速向 "最受青睐的卓越航空公司" 愿景迈进。
作为深耕政府、城市公共、航空、地产、设计等领域的品牌服务机构，大道恒美始终秉持 "大品牌战略" 理念，将品牌战略提升至企业发展核心维度。通过品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的三维赋能体系，为企业构建起涵盖战略规划、创意设计、传播执行的全链路服务体系。其独创的品牌运营模式，强调以全局视角统筹品牌资产，通过整合传播、全员参与、专业运营的系统化路径，推动品牌价值与商业增长的深度融合，助力客户实现从行业参与者到引领者的跨越。
品牌焕新：从洞察到落地的深度实践
合作初始，大道恒美展开了一场全方位的品牌调研之旅。通过深入的内部访谈、消费者洞察以及竞品分析，团队不仅精准把握了深航的品牌基因，更敏锐捕捉到了市场趋势与消费者需求的变化。基于此，公务人士、商务精英与年轻新世代三大核心客群被清晰锚定 —— 他们既是深航的现有用户，也是品牌未来增长的关键驱动力。
大道恒美团队深知，色彩是品牌形象的第一语言。在鹏城文化、特区精神、湾区风貌与航空意象的交织中，提炼出 “深航红”“长空蓝”“云端白”“朝辉金” 四大主色，并衍生出暖金、深红等辅助色系。这些色彩不仅呼应了深航 “为美好生活添翼” 的品牌主张，更通过科学的色彩比例调配，形成了具有动态平衡感的品牌色彩环体系。环形设计寓意服务闭环与无限未来，完美契合深航的服务理念与发展愿景。
品牌焕新绝非简单的视觉升级，而是一场由内而外的文化渗透。在机上场景，从餐盒到清洁袋，新版品牌色与文化符号的巧妙融合，让旅客在细节中感受品牌温度；在办公空间，工牌、名片等办公用品的全面更新，营造出内外一致的品牌氛围；园区导视系统则以蓝调与自然木艺的结合，实现了功能性与审美性的完美平衡。
文化破圈：文创大赛点燃品牌新动能
为进一步强化深航的时尚与艺术形象，大道恒美策划了一场跨界文化盛宴 —— 深圳航空文化创意设计大赛。以 “美好生活、设计化、艺术化” 为主题，大赛汇聚了行业资源、艺术人脉与媒体力量，吸引了众多创意人才参与。从 20 组入围作品到金、银、铜奖的诞生，每一件作品都深度诠释了深航的品牌精神，成功构建起消费者与品牌之间的情感共鸣。
这场大赛不仅是一次品牌传播的创新实践，更是一次文化 IP 的孵化工程。通过大赛，深航的品牌影响力突破航空领域，延伸至艺术、设计等多元圈层，为品牌注入了源源不断的创新活力。
战略升级：构建可持续的品牌生态
大道恒美始终以长期主义视角审视品牌发展。在为深航 30 周年庆典打造全套品牌应用体系时，团队不仅注重视觉呈现的统一性，更强调品牌文化的深度植入。从庆典视觉设计到办公楼文化墙的更新，每一个细节都在传递深航的品牌价值与精神内核。
这种系统性的焕新策略带来了显著成效：品牌色彩体系的全面升级，使深航在消费者心中的辨识度大幅提升；文创大赛的成功举办，实现了数以万计的品牌曝光与私域传播；而媒体资源的整合运用，更让深航的品牌故事在 25-30 家行业媒体平台同步发声，影响力持续扩大。
大道恒美以大品牌战略为指引，通过文化赋能、审美升级与跨界创新，为深航打造了一个兼具时代感与生命力的品牌形象。这场品牌焕新之旅，不仅是深航 30 周年的华丽转身，更是其迈向未来的坚实起点。在新的市场环境中，深航正以焕然一新的姿态，全速启航，为 “成为最受青睐的卓越航空公司” 的愿景而不懈奋进。
大道恒美「大品牌战略」体系工作模型→
在深航品牌焕新的系统工程中，大道恒美以 "大品牌战略" 为支点，协同创意、策略、设计团队构建 "洞察 - 定位 - 执行 - 进化" 闭环，将特区精神与航空意象凝练为 "深航红" 与 "长空蓝" 的色彩基因，通过全场景视觉界面与文化渗透体系，将战略思维转化为可感知的品牌体验。
这种深度服务将品牌视为生命体，既赋予其鲜明时代印记，更培育可持续生长基因。实践印证：品牌焕新需平衡战略高度与市场温度，共振文化厚度与商业价值。当新色彩环在万米高空绽放，文创大赛能量转化为社交货币，我们始终坚守 —— 唯有以长期主义深耕品牌生态，方能让企业在时代浪潮中保持 "品效合一" 的战略定力，让每个品牌触点都成为 "为美好生活添翼" 的生动注脚。
来源：大道恒美品牌管理