摘要：8月20日下午，2025年农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛在山东曹县落下帷幕。来自郏县的“90后”电商带头人岳洋，凭借“农业+文旅+电商”融合发展模式，在全国参赛者中脱颖而出，斩获优胜奖，不仅成为平顶山市唯一进入复赛并获奖的选手，更在全国舞台上展现了郏县农

8月20日下午，2025年农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛在山东曹县落下帷幕。来自郏县的“90后”电商带头人岳洋，凭借“农业+文旅+电商”融合发展模式，在全国参赛者中脱颖而出，斩获优胜奖，不仅成为平顶山市唯一进入复赛并获奖的选手，更在全国舞台上展现了郏县农村电商助力乡村振兴的鲜活实践。

据悉，本次赛事由中国国际电子商务中心主办，创新采用“以赛代训、以赛育才”模式，旨在聚焦农村电商高质量发展新要求，紧扣国家乡村振兴战略，挖掘、培育、推广扎根乡土的农村电商领军人才。经过层层选拔，30位顶尖选手会师曹县总决赛，围绕农产品品牌塑造、营销模式创新等核心议题展开角逐。

岳洋的电商之路，始于对家乡特产“酒香也怕巷子深”的痛心。他在拍摄宣传片时，曾目睹郏县红牛肉、饸饹面等优质农产品因缺乏有效推广而“养在深闺人未识”，甚至面临滞销困境。“农村不缺好产品，缺的是懂行的领头人、包装和策划。”带着这份初心，这位曾获“乡村振兴融媒体最佳导演奖”的年轻人，毅然跨界闯入电商领域。

2022年，岳洋创新打造“郏乡有礼”农文旅混搭品牌，从线下文创小站起步，逐步拓展至线上直播带货模式。他深谙“产品即故事”的道理，将“我是岳大大”IP与“非遗+产品”“特产+文化”深度结合，为每件农产品赋予独特的“身世”。郏县红牛“头如冠、毛如缎，叫唤一声能传二里半”的生动描述，搭配三苏园等文旅景点的文创展示，让网友在了解产品的同时，也触摸到郏县深厚的文化底蕴。

通过“自播+带货”双轨运营模式，岳洋团队在2024年实现线上销售额200万元。更令人称道的是，他将电商与文旅场景深度绑定，在郏县7个景点设立文创店，使游客在观光中自然转化为消费者。同时他还通过举办青年市集、农民丰收节等活动，为30多家签约农产品搭建展销平台，让曾经门可罗雀的“星辰里”变得人潮涌动。

“要想乡村振兴，就得脚沾泥、心贴民。电商不是简单的吆喝卖货，而是给农产品插上翅膀，让它们成为‘有身份的主儿’......”岳洋在决赛现场的演讲，道出了电商赋能乡村振兴的核心逻辑。他用实践证明，下沉市场的“文艺复兴”，需要的是能扎根乡土、灵活创新的“野路子”，而电商正是连接乡村与市场的“数字小桥”。

岳洋的成功也离不开郏县对农村电商发展的重视。近年来，郏县商务局将发展农村电商作为推动乡村振兴的重要抓手，通过政策扶持、电商培训、平台搭建等举措，培育本土电商人才。此次岳洋获奖，不仅是个人的荣誉，更彰显了郏县农村电商的蓬勃活力。

展望未来，岳洋计划继续擦亮“郏乡有礼”品牌，依托物流中心探索“电商+旅游+康养”的新模式，力争2026年实现农产品电商销售额突破500万元，带动更多乡村实现产业升级。“让电商之花开在田埂上，让乡村振兴的路越走越敞亮。”他说。

下一步，郏县商务局将进一步加大农村电商人才培育力度，推动农村电商真正成为带动乡村产业发展、促进农民增收致富的强劲引擎。（蔡长伟 侯鹏涛/文图）

来源：河南日报