朱紫“绘爱”七夕：一个传统节日的“价值变革”，Z世代为何买单？

摘要：千年古街内人潮涌动，九大情关前排起长龙；粉色爱心打卡点前，年轻人们排队等待着最佳拍摄角度；国风鹊桥上，汉服少女们的衣袂随风轻扬；众多单身男女在岭南酒文化博物馆内共同挥笔创作，带走连马斯克都渴求的礼物。

千年古街内人潮涌动，九大情关前排起长龙；粉色爱心打卡点前，年轻人们排队等待着最佳拍摄角度；国风鹊桥上，汉服少女们的衣袂随风轻扬；众多单身男女在岭南酒文化博物馆内共同挥笔创作，带走连马斯克都渴求的礼物。

七夕，牛郎织女鹊桥相会的日子，石湾酒厂集团朱紫街却不再只是传说中的浪漫符号。8月29日，一场名为“朱紫七夕·千手绘爱”的活动，不仅是节日的庆祝，更是Z世代关于消费态度与文化认同的宣言。

工业与文旅融合，老酒厂的新玩法

“我是傍晚来的，这里人流不少。”，单身男罗先生站在微醺音乐会现场告诉记者，他来消费的不是具体物品，而是整个场景带来的情感体验。”被这里的氛围吸引，想不到酒厂内的布置可以这样精致。”不远处，一位身着汉服的年轻女孩小余笑着解释她来参加活动的理由：“七夕是我们中国传统乞巧节，代表祈求上天给女生一双巧手，为心爱的人缝补衣服或制作美食的日子。”

“工业旅游？不就是厂房流水线吗？谁会去看？”石湾酒厂集团的朱紫街内，这里没有单调的生产线参观和产品展示，呈现是融合了 “三太文化”体验和“四享生活”项目的沉浸式文旅体验区。石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄第七代庄主范绍辉向记者介绍企业的战略转变：“我们最近将企业宣传语中‘美酒’两个字都删了，只要‘让生活更欢乐’的事情，我们都去做。”这一表述背后，是一个老字号企业从产品导向到价值观导向的深刻转变。

游客游览石湾酒厂工业旅游区

近年来，从“游朱紫·大红大紫”到玉冰烧粉丝节，朱紫街一次次以文化IP破圈，累计吸引了超过百万游客到访，带动周边文旅消费显著增长。七夕同日，佛山环两江先行区工业文化旅游季在石湾酒厂启动，标志着佛山工业旅游进入新阶段。佛山市旅游协会秘书长何嘉劲表示：“我们以七夕为契机，联动石湾酒厂等企业，将通过工业旅游联盟“发动企业设计一系列产品，让游客在打卡中感受佛山制造与文化的无缝融合。”

佛山工业旅游并非无本之木。全市现有省级工业旅游培育资源29个，南风古灶、甘竹滩洪潮发电站分别入选第一批和第二批广东省工业遗产，其中南风古灶更是入选国家工业遗产。环两江区域集珠江水脉、生态绿脉、历史文脉于一体，是佛山最有条件开展人文经济实践的区域。

Z世代为何买单？情感价值胜过物质功能

活动现场的九大情关挑战设计巧妙——从“太有缘茶楼”到“烹然心动坊”，从“星语心愿台”到“爱拼表白肆”，每个关卡都融合了互动体验与分享机制。成功通关的CP们最终参与集体艺术创作“海枯石烂，只因你冰清玉洁”，赢取那个“连马斯克都渴求的终极礼物：时间”。

这种深度体验与社交分享相结合的设计，正好击中了Z世代消费者的痛点：渴望真实连接、重视体验胜过物质、乐于通过社交媒体分享生活。正如朱紫街通过提供能够引发情感共鸣的体验场景，让Z世代不仅消费产品，更消费价值观和情感认同。“功能的内卷、使用价值的内卷已经到达极限，未来属于精神价值和情绪价值。”范绍辉认为。

从观光到体验，从走马观花到深度沉浸。工业旅游不再是简单的看厂房、看设备，而是通过文化赋能、体验设计，这种工业旅游新模式正好契合了当下文旅消费的新趋势。作为首批加入工业旅游联盟的企业，石湾酒厂集团正致力于将朱紫街打造为“岭南酒文化或生活方式的朝圣之地。“我们希望将朱紫街打造成为一个空间、一个社区，而不是一个点。我们要打造点线面立体空间社区，整个文化的氛围。”范绍辉描绘企业的愿景。

“我们按照市委市政府关于打造四山两江的战略部署，在文化旅游板块做了大量宣传推广工作。政企协力的背后，是传统文化与现代消费的深度融合。”佛山市旅游协会秘书长何嘉劲介绍。佛山推出的5条工业旅游线路，正是这种新思路的实践，为传统制造业城市的产业升级提供了新路径。

传统节日的现代转型：文化如何成为流量入口

朱紫街七夕活动的成功举办，提供了传统节日现代转型的新案例。它不再局限于传统的情人节庆祝，而是通过多元活动设计，打造了一个包容不同人群的节日场景。

从青年职工联谊会到汉服大赛，从短视频比赛到摄影大赛，从音乐会到婚礼美学市集，活动设计了多种参与方式，让不同兴趣圈层的年轻人都能找到自己的位置。这种转型成功的关键在于：它让传统文化不再是博物馆里的静态展示，而是变成了可参与、可体验、可分享的现代生活方式。正如佛山行通济、均安关帝侯王巡游等所展示的那样，传统文化与现代生活的融合，让非遗“变得可触摸、可参与、可传播”。