摘要：这次可不是哪个小平台自己内部整改几句完事，而是直接惊动了央视，连国务院新闻办2023年8月22号的发布会上，都点名“三只羊”“东北雨姐”。说白了，这俩名字一摆出来，整个行业就有点坐不住了。
娱乐圈翻车见多了，带货直播也开始频频曝出大新闻。你有没有过这种感觉：总觉得镜头里那些憨厚大姐、热情大哥都特别靠谱，买完才发现套路满满？
这次可不是哪个小平台自己内部整改几句完事，而是直接惊动了央视，连国务院新闻办2023年8月22号的发布会上，都点名“三只羊”“东北雨姐”。说白了，这俩名字一摆出来，整个行业就有点坐不住了。
其实，很多人最开始喜欢看“东北雨姐”，图的是接地气，谁能想到那背后其实有专门的导演、复拍流程，场地是租来的民房，大家演得比电视剧还真。“记录农村生活”？更多时候就像在拍剧本。
后来央视一查发现，所谓红薯粉条送检结果显示，红薯成分没检出来，反倒测出了木薯成分。这下监管直接给出结论：虚假宣传，还要罚钱，连带供货商一并处理，总共罚了165万。这种“假一赔万”的承诺，最终也被澄清不是说木薯这档子事，看来嘴快也不行，直播间的话一句都不能随便说。
前阵子不是还有“上门维权变成打架”的新闻么？弄到最后，双方去了派出所，调解也做了，道歉也道了。雨姐他们后来还特意直播说明，说对方是偷拍，还把产品又送检了一遍。可是无论怎么澄清，大家对品牌的信任感觉已经塌了，网友都觉得带货再怎么解释也回不到最早那个“实在人”的印象了。
再说“三只羊”，这家公司根本就是“带货流水线”，什么供应链、脚本、推广、定价全都标准化运作。别看效率高，但是摊上“高端月饼”“原切牛卷”这类事，一下就踩了广告法和消费者权益保护法的底线。6.8949亿元！罚款数字听起来就让人腿软，还暂停经营、整改，各种要求全来了。合肥官方后面虽然通报整改合格，可以恢复经营条件，但商家想要重新博回信任，估计远远没那么容易。
月饼那事其实挺玄乎，“香港美诚月饼”这个牌子名称挺响，可查来查去，人家就是内地生产，光包装和宣传玩文字游戏，一下子就惹众怒。数据摆那儿，问题在于品牌、地理、产线三个层面全错配。至于“原切牛卷”，实际情况是供应商说原切，实则是调制肉，还因此被处罚。销量那么大，就是因为流水线转化率太高，验证流程却跟不上。
现在，监管升级了，不再是头痛医头，而是真正把流量带货纳入“高压线”。各地市监局一起出击，央视持续曝光，直播间再大也不是法外之地。国新办一出手，把这些违规案例直接作为全行业的负面教材，要求平台机制全系统调整，比如“仅退款”、价格自动跟踪等操作都得整改，给足震慑。
之前行业里还讨论，已经被国务院新闻办点名的账号，哪怕技术上允许复播，品牌方也会提高合作门槛。很多大平台干脆停播管理，违规账号归进案例库，未来直播生态重点是安全合规，不再以卖货多为荣。
说到底，谁想再靠表演和人设割韭菜，结果都得吃苦头。真整改、真赔付、真想重新来过的，也总得走一套非常严的流程。一边是“打假”、“赔偿”、制度修复，头部主播以前那点情怀早已不管用。镜头再美、广告再热，没了合规，最后都难逃一劫。不信，你自己琢磨：直播间的话还能信几成？
参考资料：大象新闻——三只羊东北雨姐再被点名，小杨哥已停播近一年
来源：五福雕妹一点号