摘要：刘强东坐在塑料凳上，身子往前倾着，眼睛紧紧盯着球场。等宿迁队进球的那一刻，他“噌”地一下跳起来，激动地挥着拳头，脸上那股子藏不住的高兴劲儿全都露出来了。这位京东的创始人就穿了件简单的衬衫，跟周围的人一样，全浸在比赛的气氛里，一点儿亿万富豪的架子都没有。

一张普通的塑料凳，一个身家千亿的企业家，一场地方足球赛，还有四万人一块儿喊，这些东西在宿迁球场上凑到一块儿，成了一幅让人特别惊叹的画面。

刘强东坐在塑料凳上，身子往前倾着，眼睛紧紧盯着球场。等宿迁队进球的那一刻，他“噌”地一下跳起来，激动地挥着拳头，脸上那股子藏不住的高兴劲儿全都露出来了。这位京东的创始人就穿了件简单的衬衫，跟周围的人一样，全浸在比赛的气氛里，一点儿亿万富豪的架子都没有。

刘强东这次回宿迁老家，好多网友都认出他来了，还跟乡亲们热热闹闹地打招呼。画面里，他笑得特别开心，一点儿顶级富豪那种让人觉得疏远的感觉都没有。这种亲切的样子，跟他平时在商界里的形象比起来，差别可明显了。

在8月30日晚的苏超比赛里，刘强东坐在宿迁队的主场，屁股底下就只是一张普通的塑料脚凳。这种凳子一般都是塑料做的，是美国犹他州Edwards一家人发明出来的，一开始就是想帮家里人解决便秘的问题。

但就坐在这么普通的凳子上，刘强东一门心思盯着比赛看，等宿迁队进球的时候，激动得跳起来挥拳头，那股子对家乡球队的真心支持，看得明明白白的。

京东在6月13号那天，跟江苏省体育产业集团有限公司签了战略合作协议，成了“苏超”的官方战略合作伙伴。这合作不光是商业上签个约那么简单，里头还藏着刘强东对家乡那股子深着呢的情分。

刘强东在达沃斯论坛的时候，就有人问他“会不会去看苏超”，他当时想都没想就说“去，必须去”。现在他还真兑现了承诺，在宿迁对阵淮安市的比赛前一天就回了老家。这不光是回趟家，更像是提前来给球队撑场面。

京东的管理层俩都来了——刘强东是创始人，许冉是现任CEO，这就不是“老板来凑个热闹”了，而是集团层面的战略动作。宿迁主场到处都是京东的广告，球迷抬头就能瞅见横幅，这种实实在在的存在感，可比新闻稿里那几行字有冲击力多了。

等宿迁队进球的时候，整个球场都沸腾了。据报道说，大概有4万老百姓去了这场盛会。虽然网上搜不到这4万人具体一块儿喊了啥，但能想得到，肯定是为家乡球队加油的喊声。

这么多人一块儿喊，让人想起2025年8月4号伦敦街头，大概4万民众参加的示威游行，那时候示威的人喊着“不要禁令”“人人平等”这些口号。一群人一块儿喊，总能带来特强的视觉和听觉冲击，成了事件传播里让人记最深的点。

在宿迁主场，刘强东和四万球迷一块儿喊，既是给家乡球队加油，也是对自己家乡的那股子认同在使劲儿表达。这认同感强到啥程度呢？一个千亿富豪愿意坐在塑料凳上，跟普通球迷一样，为家乡球队欢呼加油。

刘强东坐塑料凳看球这事儿，看着简单，里头藏着不少象征意思呢。这种朴素的举动，既显出他跟家乡那股子深着呢的联系，也能看出中国企业家群体正在慢慢形成一种新形象——成功了不丢本，有钱了不忘根。

刘强东这举动跟那些追求奢华享受的企业家比起来，差别可大了，显出一种更亲近老百姓、更真实的形象。在这形象背后，是中国企业家群体对自己的认知和社会责任的新理解。

京东介入苏超的方式还算克制，没抢了主角的风头，而是以合作伙伴的身份提供资源，同时让刘强东这种“宿迁代表”亲自出来露个面。这样的组合拳，既有人情味儿，又有商业逻辑，算是个相对平衡的落脚点。

球迷里头也有不同想法，有人觉得这就是资本下场的套路，“有钱人瞎玩”，也有人点赞说这是宿迁足球的运气，至少能得到资源帮衬。这种争论其实挺健康的，说明大家开始把苏超当回事儿了，不是只当成一场地方性的“友谊赛”。

从球场文化来看，宿迁主场拉着“东哥”的旗帜，这画面有点像欧洲俱乐部把传奇人物挂在看台上。不同的是，欧洲更多是球员或教练，这儿却是企业家。但在中国足球这个语境里，这不算过分，甚至还挺新鲜的。

刘强东在球场上的形象传播就正面多了。这既跟他的人格魅力有关，也跟公众对企业家的期待有关系。

球场最后会散场，掌声也会慢慢停下来，但刘强东坐在塑料凳上为家乡球队欢呼的画面留下来了。

这画面比任何品牌广告都有力量——一个千亿富豪，坐在最简单的塑料凳上，跟四万人一块儿喊。

没有豪华的包厢，没有啥特殊的待遇，就只有一个人对家乡那份最纯粹的支持。

来源：幸运星3