摘要：“品牌”是现代管理学中的概念，品牌建设是树立形象、提高能力、扩大影响力的有效方法。党建品牌建设不仅是高校提升内部凝聚力和战斗力，树立外部形象和社会责任感的有效途径，也关乎育人实效。应明确高校党建品牌建设的多重价值，从建设意识、制度体系、内容特色、传播渠道等角度
□ 朱映然
“品牌”是现代管理学中的概念，品牌建设是树立形象、提高能力、扩大影响力的有效方法。党建品牌建设不仅是高校提升内部凝聚力和战斗力，树立外部形象和社会责任感的有效途径，也关乎育人实效。应明确高校党建品牌建设的多重价值，从建设意识、制度体系、内容特色、传播渠道等角度入手采取系统举措，为推动高校内涵式发展奠定坚实基础。
强化品牌建设意识，增强育人引领力
党建品牌建设意识是推动党建工作从自发走向自觉、从零散走向系统的重要力量。从观念上重视党建品牌建设，在行动中将其视为高校育人实践中不可或缺的一环，可以优化育人活动、深化育人效果。
强化顶层设计，提高党建品牌建设的战略支撑。必须从根本上解决党建品牌建设上热下冷、思路不清等问题，即通过强化顶层设计，全面提升党建品牌建设的战略地位。因此，高校应将党建品牌建设纳入学校整体发展规划，明确党建品牌在学校发展中的定位和作用，制定党建品牌建设实施方案，改变高校人员对党建品牌建设的片面认知，树立高度行动自觉。
深化品牌意识，形成党建品牌建设的向心力。高校应立足实际，为党建品牌化顶层设计搭配坚实有力的执行力量，着力培养师生的品牌意识。首先，学校党委应起到示范作用，从根源上完善高校党建工作的品牌化建设体系，从而形成师生共识的向心力。其次，基层党务人员要加强学习，各院（系）党组织要充分理解党建品牌建设的重要性，在学习先进典型中激发工作积极性。最后，充分发挥高校思政教师队伍的作用。鉴于思政与党建的共通性，高校应将思政教师视为重要参与力量，使其能够以专业视角透彻研究党建工作，使品牌化工作更加科学高效。
健全品牌制度体系，筑牢育人支撑点
党建品牌建设并不是一蹴而就，而是一个长期实践、不断完善的过程，需要制定科学规范的制度体系，促进党建品牌建设的常态化与高质量发展。
建立协同联动机制，增强党建品牌建设的常态性。高校应打破传统工作模式下党务与学校日常事务之间的壁垒，探索“党建+”协同联动机制。推动党建品牌建设与教学、科研等工作的深度融合，在组织部、教务处、科研院等部门的协同合作中，依托教学工作、创新创业平台、科研项目等将党建融入人才培养方案，使党建品牌建设落到实处。
建立分层培育机制，增强党建品牌建设的科学性。为提高建设效率，避免资源浪费，高校可以采取分层培育模式，即通过“校级示范—院级引领—基层推广”的形式，守正创新，遴选出成效突出的党建品牌，丰富品牌内涵。
挖掘品牌内容特色，增强育人吸引力
高校党建品牌建设是一个从有到优的系统工程，主题内容是其形成特色品牌的关键。高校要立足自身发展实际情况，明确品牌定位，打造兼具独特性、创新性、育人性的品牌项目，充分彰显党组织工作的厚度，提升育人实效。
以立德树人筑牢品牌根基。高校党建品牌建设既要坚持政治性，还要立足立德树人这一根本任务，将满足学生需要、引领学生发展作为重要目标。这样可以使学生对党建品牌建设产生亲切感和自觉性，进而主动接受并认可其内涵。关注学生需求。党建品牌建设要考虑师生群体的实际情况，根据其思想动态和发展需求调整优化建设思路，使高校党建品牌特性得以具体化呈现，而非仅聚焦宏大命题。保证学生参与。党建品牌建设需要充分尊重学生的主体地位，通过与校园活动、社会实践等的有机融合，让学生在积极参与中认识品牌、理解品牌、内化品牌。
以学科专业彰显品牌特色。高校党建品牌建设应与学科专业相结合，在借力专业资源的过程中挖掘品牌特色，以此破解内容同质化、特色不鲜明等难题。因此，高校要积极探索“一院一品”的建设思路，如在专业课堂教学、学科课题组中融入党建元素，精心挖掘品牌建设的支点，打造既有高校发展共性又突出院系专业个性的党建品牌。
拓展品牌传播渠道，提高育人影响力
高校党建品牌建设不仅关系到育人实效，也是对外展示高校党务工作建设成效的直接“名片”，是高校形象树立的重要载体。高校在强化党建品牌建设时，要注重内外联动，加强品牌宣传推广，扩大品牌影响力。
对内，党建品牌建设应增强感染力。高校应深入挖掘校史、党史，打造富有特色的党建品牌IP，并以学生活动为载体、以校园宣传平台为渠道，营造润物无声的品牌环境，增强品牌感染力。在此基础上，以思政教育、专业课堂为载体，深化学生对党建品牌的系统认知，在第一、二课堂的充分融合中推动党建品牌深入人心。对外，党建品牌宣传应实现立体化。高校要紧跟时代，打造立体化的新媒体宣传矩阵，通过抖音、微信公众号、微博等平台进行党建品牌的外宣推广；利用学术交流、社会合作等平台展示党建品牌建设成效，并根据实际情况与其他高校、事业单位开展党建品牌联建联创活动，以此扩大高校党建品牌的业内认可度和社会影响力。
综上所述，强化党建品牌建设、提升高校育人实效，是一项具有战略意义的系统性、长期性工程。党建品牌建设，不仅要在思想层次上加深，更要从实践上深化。在未来发展中，高校党建品牌建设要始终以教育教学实践为载体，持续深化内涵、突出特色，形成强大的育人力量。
来源：新浪财经
