摘要：节目中，李佳琦与其他“合伙人”带着一系列中国美妆品牌，在世界时尚之都巴黎的香榭丽舍大街，从零开始经营一家名为“颜YAN LAB”的东方美学快闪店。有论者认为，这已不仅仅是一场商业实验或综艺真人秀，更是在中欧建交50周年的宏大背景下，中国民间力量以创新姿态参与全
这场在巴黎的“大考”，李佳琦与中国美妆品牌交出了一份优异的答卷。
李佳琦在法国给用户示范美妆。图/中国日报
文 | 辛晨
近日，一条关于“李佳琦谈国货出海要‘敢’”的热搜，引起舆论关注。
与此同时，一档正在热播的综艺节目——《巴黎合伙人》以及其核心人物李佳琦——在网络上引起热议。
节目中，李佳琦与其他“合伙人”带着一系列中国美妆品牌，在世界时尚之都巴黎的香榭丽舍大街，从零开始经营一家名为“颜YAN LAB”的东方美学快闪店。有论者认为，这已不仅仅是一场商业实验或综艺真人秀，更是在中欧建交50周年的宏大背景下，中国民间力量以创新姿态参与全球文化交流与商业对话的生动实践。
那么，在语言不通、消费者陌生的异国他乡，当诸多主场优势不再，中国美妆品牌为何执意要做这件“难而正确”的事？而这场由民间商业力量发起的跨国实践，又为何被赋予“文化是国货出海内核”的注脚？
中欧信使在微博表示，文化是国货出海的内核。图/外交部欧洲司官方微博截图
一个“敢”字背后：国货实力提升和“文化溢价”的显现
“这一切的第一步，就是要突破一个‘敢’字。”在最新专访中，李佳琦的这句话道出了他投身《巴黎合伙人》节目的核心动因。这个“敢”，并非一时冲动的匹夫之勇，而是源于诸多从业者亲身见证并参与的、中国美妆市场近十年波澜壮阔的变迁与崛起。
譬如李佳琦的职业生涯，本身就是一部浓缩的中国美妆市场发展史。他曾是国际大牌专柜的顶尖销售，在“国外品牌”占据绝对话语权的时代里，他清楚那些百年品牌如何定义着中国消费者的审美与选择。他曾将多个国外大牌送上销量巅峰。然而，正如他所说，大约从两三年前开始，市场风向变了。
凭借着技术创新、文化赋能与供应链优势，国产品牌开始崭露头角，并最终一步步登上了各大电商平台的榜单首位。这给了中国美妆从业者以信心：中国品牌是时候，也有底气，可以自信大方地到国际上去交流，向海外消费者展示中国品牌。
这种“底气”，首先源于国货自身实力的提升。如同《巴黎合伙人》节目所展现的，中国美妆品牌不再是简单的模仿者，而是拥有了强大的“硬科技”支撑和“成分实力”。它们能够利用国内成熟灵活的供应链，快速响应市场需求，在产品功效和安全性上与国际品牌抗衡。
其次，这份底气也来自于“文化溢价”的初步显现。新一轮“国潮”背景下的“双出海”打破了传统出海“有产品无品牌”的局限，产品成为文化的载体，文化为产品带来附加值，使中国从“世界工厂”向“价值源头”转型。当海外消费者愿意为中国的文化创意、审美理念支付溢价时，标志着中国品牌在全球价值链中的地位显著提升。
根据数据，2023年以来，中国化妆品出口保持快速增长，国货美妆销售额市场份额首次超过外资品牌，达到50.4%。这是历史性的突破，也为国货“敢”走出去提供了最坚实的数据支撑。
一场“双向奔赴”：从单向输入到平等对话
如果说李佳琦的“敢”是这次出海的内在驱动力，那么来自法国乃至欧洲业界的积极反馈，则让这场远征的意义变得更加丰满。它不再是一次单枪匹马的闯荡，而演变成了一场广受欢迎的“双向奔赴”。
在节目中，法国娇兰集团高管的一番话意味深长。他坦言：“李佳琦曾帮助很多法国的品牌在中国打开销路。现在，他又带着国货品牌来到法国巴黎开店，这很好，因为中国品牌现在也有很多硬科技和成分实力，我们很欢迎这样的品牌互相交流。”
这背后首先源于对中国美妆从业者专业价值的认可。他们不仅仅是“卖货主播”，更是“品牌价值翻译官”，成功地将法国乃至全球优秀品牌的文化与技术“翻译”给中国消费者，为它们在中国市场的成功作出了巨大贡献；今天，他们又将中国品牌的匠心与故事“翻译”给法国消费者，其角色始终是促进沟通、连接市场的关键桥梁。
其次，更重要的是，这也揭示了中法乃至中欧商业交流模式的深刻变化。一个健康且可持续的国际商业关系，绝不应是单向的文化或商品倾销，而应是平等的、双向的交流与互鉴。
当娇兰这样的百年品牌，对来自中国的“新秀”品牌表达“欢迎”时，这本身就证明了国货品牌已经赢得了最基本的尊重——一种基于产品实力和品牌创新的尊重。这标志着，中欧美妆产业的交流，正从过去“老师与学生”的单向输入模式，迈向“同学之间”的平等对话新阶段。
真正的出海不仅是货物的跨境流动，更是价值与文化的双向对话；不仅是商业规模的扩张，更是文明互鉴的实践。”这种双向奔赴的姿态，消弭了潜在的对立，增进了相互理解，为国货品牌在全球市场的长远发展奠定了坚实的信任基础。
一种亲和范式：当“美”成为超越商业的文化外交
美妆，因其普世的吸引力和日常的消费场景，天然成了文化交流最亲和、最有效的载体之一。
《巴黎合伙人》的实践，恰恰完美诠释了这一点。它将文化化整为零，融入每一次产品介绍、每一次妆容服务之中。当一位法国顾客因为一款载着苏绣外壳的化妆品而驻足，当她通过中国从业者的专业讲解了解到其背后的非遗故事时，一次“润物细无声”的文化交流便已悄然完成。她带走的不仅是一款化妆品，更是一份来自遥远东方的文化切片。
这就是“美”的力量。人们对美的追求是共通的。在这个过程中，东西方美学得以相遇、碰撞并互相欣赏。我们学习欧洲品牌百年积淀的品牌管理与市场运营，他们也惊叹于中国非遗工艺与现代科技的精妙结合。
《巴黎合伙人》，正是促成这种崭新交流方式的催化剂。其让交流的场域从严肃的会议厅，转移到了轻松愉快的购物店；让人人都可触摸的口红与眼影变成了交流的媒介。
这种以美妆为桥梁的交流方式，具有极强的亲和力，直抵人心最柔软、最共通的部分。其用消费者容易理解和接受的方式，展现了中国文化的魅力和中国品牌的创新活力。这种“软性输出”打破了文化隔阂，让世界以一种更亲切、更直观的方式感知当代中国的发展与创新。从产品到文化，从商贸到心意，这或许正是新时代背景下，中国软实力走向世界需要探索和实践的路径。
这场在巴黎的“大考”，李佳琦与中国美妆品牌交出了一份优异的答卷。其告诉世界，今天的中国，不仅能制造商品，更能创造品牌、输出文化。这场“巴黎实验”，为中国品牌走向全球舞台描绘了一个充满希望的开端，也为中外文化交流带来了新契机。
撰稿 / 辛晨（媒体人）
编辑 / 柯锐
校对 / 杨利
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来源：非常务人事