摘要：8 月 29 日，2025 成都车展的舞台上，北京越野以一场聚焦 “生活方式革新” 的新闻发布会，为硬派越野市场注入新活力。其中，定位 10 万级超大空间混动方盒子的 BJ30 旅行家正式开启预售，六款车型以 10.29—13.99 万元的价格区间，精准切入年

8 月 29 日，2025 成都车展的舞台上，北京越野以一场聚焦 “生活方式革新” 的新闻发布会，为硬派越野市场注入新活力。其中，定位 10 万级超大空间混动方盒子的 BJ30 旅行家正式开启预售，六款车型以 10.29—13.99 万元的价格区间，精准切入年轻户外爱好者的预算带，堪称硬派越野领域的 “性价比破局者”。​

在预售政策上，北京越野的 “旅行家专属福利” 颇具巧思。自预售至正式上市期间，下订用户可直接解锁价值 6000 元的 “强身健体三大件”—— 车顶平台拓展装载空间、侧爬梯提升户外实用性、灯语书包兼顾功能性与个性化，这套组合拳直击露营、越野等场景的核心需求。更具吸引力的是 “旅行 F 码” 机制：预售期前 500 名下订用户将获得专属 F 码，可邀请两位好友组成三人团，若全员成功下单，每位成员均可升级为价值 7500 元的 “五大件”（新增侧挂板与麦克风）。这种 “社交裂变 + 权益升级” 的玩法，既降低了用户的决策门槛，又通过圈层传播强化了 “户外社群” 的品牌标签，堪称精准击中 Z 世代 “分享型消费” 心理的典范。

《熊猫奇遇记》第二季开机，“BJ30旅行家改装创作征集计划”发布

现场，北汽集团董事长张建勇、北京电视台总编辑徐滔和四川广播电视台总编辑王红芯共同官宣《熊猫奇遇记》第二季节目开机。去年，北汽集团携手北京卫视、四川卫视，共同打造了大熊猫文化纪实节目《熊猫奇遇记》第一季，BJ40作为独家探险陪伴官全程护航。而今，北汽集团与北京卫视、四川卫视再次携手，开启《熊猫奇遇记》第二季，BJ30旅行家将全程参与节目拍摄与录制。

北京越野还联合小红书官方平台共同推出“BJ30旅行家改装创作征集计划”，诚挚邀请每一位热爱创作、热衷风格定制的用户，打造心目中最理想的BJ30旅行家。上市起至10月22日，用户只需在小红书平台带上活动话题 #我的潮改30计，并@北京越野官方账号，发布原创的改装方案、设计稿或创意设想，即可参与活动。北京越野将为优秀作品提供小红书专属流量扶持以及精美礼品。

超野、超省、超大，BJ30旅行家让你天天都是旅行家

北京越野董事长王昊表示：“北京越野不仅是中国越野车的发明者，更是轻越野文化的普及者。我们要让越野走进更多人生活！带着‘做最强混动方盒子’的目标，我们打造了这款BJ30旅行家，可以说是一次‘从满足需求到创造惊喜’的升级。10万的价格，能同时获得专业越野的能力、MPV的空间、以及A0轿车的能耗！”

北京越野BJ30自去年5月上市至今，累计销量已突破56,000辆，上市即稳居“10万级混动方盒子销冠”。很多用户将BJ30视作理想的“旅行搭子”；这与产品打造初衷高度契合：旅途之中，自有天地。因此，北京越野将这款专为旅行而生的车型命名为“BJ30旅行家”。它坚持经典方盒子造型，诠释历久弥新的硬派美学，更以“超野、超省、超大”展现硬核产品实力，旨在陪伴每一个向往远方的人，随时开启旅行，拥抱开阔人生。

轻越野车既要带来旅行的自在，又要能解锁越野的畅快。在“超野”方面，BJ30旅行家独家搭载“旅行越野三大件”，包括四驱系统、能量中锁，以及多种越野驾驶模式。四驱系统响应速度快到毫秒级，仅需0.03秒，能让车辆在复杂路况下永远先一步做出反应；能量中锁可以智能分配扭矩，让你放心野，脱困无压力；基于北京越野67年越野数据积累，BJ30旅行家拥有雪地、沙地、泥地、涉水等7种驾驶模式，助力用户轻松应对各种路况，安全抵达。

方盒子不再意味高油耗、高成本。在“超省”方面，BJ30旅行家能够让消费者花A0级家用轿车的能耗成本，开B级轻越野方盒子！它首创搭载三擎四驱HEV混动技术，实现电四驱混动系统，提供纯电、增程、能量回收等六大模式，可实现最佳经济性，低速更省油，越堵越省油。BJ30旅行家四驱版综合油耗低至6.45L/100km，而两驱版油耗更低至5.85L/100km。

所有旅行装备，都能轻松装下。在“超大”方面，BJ30旅行家车长4730mm、轴距2820mm，均为同级最长，这让BJ30旅行家成为了唯一拥有B级超大空间的方盒子车型，实现66%的同级最高得房率，媲美C级SUV，直接把空间体验拉满。更带来越级七座车型，轻松容纳七口之家。

在“超野、超省、超大”之外，BJ30旅行家打造了“强身健体三大件”，让BJ30旅行家看起来更壮实、更威猛、更帅气。颜色设计方面，北京越野从世界自然风貌中汲取灵感，提供七款地球意境原色外观。此外，预售前一天，BJ30还给新老用户带来了第四次全系OTA升级，优化了导航、露营体验和无线充电三个关键体验。

此次车展上，北京越野的产品矩阵展现出强大的市场穿透力。BJ40 系列延续强势表现，在增程方盒子、新能源硬派越野及传统硬派越野三大细分市场斩获七月销量冠军，印证了 “燃油与新能源双线并行” 策略的成功。而面向西部公务出行市场的 BJ60 增程行政版，则通过造型、智能、越野、舒适、品质五大维度的升级，填补了高端硬派越野车在公务领域的空白，进一步拓宽了品牌的应用场景。​

写在最后

BJ30 旅行家的推出，本质上是北京越野对 “硬派越野生活化” 趋势的精准响应。长期以来，硬派越野车因高价位、强专业性被贴上 “小众玩具” 标签，而 10 万级的价格带与混动动力的结合，不仅降低了消费门槛，更通过 “方盒子” 造型与实用配置，将产品从 “越野工具” 转化为 “生活伙伴”。这种转变背后，是户外经济崛起下的需求迁移 —— 当露营、短途探险成为大众生活方式，消费者需要的不再是极致越野性能，而是 “日常通勤够用，周末撒野够味” 的全能车型。北京越野凭借 BJ30 旅行家的布局，既巩固了在硬派领域的技术积淀，又以 “亲民化” 策略打开了增量市场，这种 “向下扎根、向上生长” 的路径，或将成为硬派越野品牌突破增长瓶颈的范本。

来源：MiVo的车库