摘要：8月29日，辛巴宣布“永久退网”第10天，他的妻子初瑞雪接过直播账号开播。这场直播吸引了超过200万人观看，短短4小时内，销售额就突破10亿元。

“说好最后一次，怎么又来了？”

8月29日，辛巴宣布“永久退网”第10天，他的妻子初瑞雪接过直播账号开播。这场直播吸引了超过200万人观看，短短4小时内，销售额就突破10亿元。

虽然辛巴没有露脸，但他通过三次连麦参与直播，亲自讲解产品，在线“遥控指挥”——这“退网”的诚意，网友直呼看不懂。

辛巴在连麦中强调，这次是“真正的退网”。他说：“以前只是说想退网，这次我是真的退。”他还承诺注销账号、退出股东身份，并称这次直播就是一次“交接工作”。

但网友并不买账，有人评论：“嘴上说退，身体很诚实。”

这已经不是辛巴第一次说“退网”。

从2020年到现在，他至少五次公开表示退出直播行业，但每次都在短时间内“复出”。

第一次（2020年4月）因互撕“散打哥”宣布“无限期退网”，结果6·18风口回归首秀12.5亿；

第二次（2021年）因“燕窝事件”哽咽退场，赔偿6000万后强势复出，单场卖出20亿；

第三次（2023年）称“幕后搞管理”，实则频繁出镜，2024年复出首秀GMV达64亿元；

第四次（2024年）账号被封宣称“退役”，却借徒弟账号继续带货；

第五次（2025年8月）称“肺部如95岁老人”，宣布永久退网，然而十天后又在直播间连麦“指导”。

每一次“退网”，似乎都踩着节奏为下一次回归蓄能；每一次“复出”，都踩中大促节点引爆销售狂潮。网友早已学会“看破不说破”：“辛巴的‘最后一次’，从来不是结束，而是套路开始。”

“嘴上说退，身体很诚实”

尽管辛巴在连麦中再三强调“这是最后一次”，甚至宣布要注销账号、退出股东身份、转让实名认证，但他仍在直播中详细讲解产品卖点，还直言“参与直播又燃起工作欲望”。

这番“口嫌体正直”的表现，瞬间引发网友群嘲：“说好的退网，变成了现场直播交接班？”、“你退你的网，直播间还得你来控场？”

“退网”背后的危机公关？

就在三个月前，辛选集团旗下爆款产品“棉密码”卫生巾被爆出含致癌物硫脲，最高含量超安全标准千倍，百余名消费者反馈健康异常。

事件发酵后，辛选仅发布一份“产品合格”的自检报告敷衍了事，直播间更屏蔽“维权”“致癌”等关键词。

直到官方介入调查，辛巴才在818直播中宣布因肺病退网。

而这场直播的时间点也耐人寻味。就在卫生巾事件舆论高涨时，辛巴不仅“退网”，还将账号移交给妻子，并准备退出公司股东身份。

资料显示，初瑞雪在辛选集团股份不到1%，而辛巴名下18家公司中已有16家注销。

真退网，还是换壳继续？

目前，辛选账号虽已更名为“初瑞雪（辛巴818）”，头像也换了，但系统粉丝依然近亿，直播语气、选品逻辑、话术风格均高度“辛巴化”。

初瑞雪虽为接班人，但辛巴的影子无处不在。他自己也坦言“还会持续指导”。

如果真如他所言“彻底离开”，那么为何不直接注销账号？为何还要三次连麦、手把手讲解？这场直播，更像是一次“台前换将、幕后操控”的策划，而非真正的退场。

不过，从数据来看，辛巴影响力依旧。他复出首秀动辄几十亿销售额，不少品牌仍愿与其合作。但频繁的“退网复出”操作，已经让观众产生疲劳。人们开始质疑，他口中的“退网”到底是情绪宣泄，还是营销手段。

当“退网”变成流量工具，当“复出”成了销售套路，辛巴已经从“直播天王”变成了“割韭艺人”。

下一次，他还会回来吗？可能早已在剧本里写好了，只等一个“感动人心”的时机。

来源：互联网的一些事一点号