都市丽人2025半年报发布：归母净利润5780万元，电商渠道GMV增长243%

摘要：8月29日，都市丽人（2298.HK）公告称，2025年上半年实现营收14.36亿元，其中来自贴身衣物产品、产业项目及物流营收分别为人民币12.89亿元、1.47亿元，公司拥有人应占利润5780万元。

8月29日，都市丽人（2298.HK）公告称，2025年上半年实现营收14.36亿元，其中来自贴身衣物产品、产业项目及物流营收分别为人民币12.89亿元、1.47亿元，公司拥有人应占利润5780万元。

贴身衣物分部业绩增长15.6%，电商GMV呈现倍数增长

尽管面临消费市场下行的客观情况，报告期内，都市丽人核心业务（贴身衣物）数据仍有增长，其分部业绩为6965万元，同比增长15.6%。受益于线上渠道联营商合作模式的成功拓展，以及突破原有直播渠道，进一步引入达播专场带动销售，都市丽人迎来电商业务的多点开花，并实现大幅提升。2025年上半年，都市丽人联营电商GMV超16亿元，同比增长243%，半年时间即超去年电商平台GMV（2024年GMV约人民币15.2亿元）。

都市丽人强化供应链协同，加深与联营商合作，共创品牌生态：通过优势互补，共同开拓市场，提升品牌与渠道的协同效能；供应链协同优化，联合集团供应链资源，共享原材料、优化现有供应商库，并启动供应商评估管理。同时，都市丽人强化商品管控。提高产品品质检验及管理、产品价格管理水平，规范商品管控制度，提升消费者满意度。

业绩交流会上，都市丽人表示，2025年下半年，电商业务将继续高速增长，全年GMV有望超过34亿元。

在线下，都市丽人持续挖掘渠道新机会点，推进购物中心业务增长。一方面，加快终端渠道形象升级，都市丽人以7S形象布局持续推进门店升级翻新，通过标准化复制，撬动整体业绩增长。据介绍，在华东、华南等区域，都市丽人门店在形象翻新升级后，门店可比增长实现了双位数提升。另一方面，都市丽人子品牌“纯棉居物”也积极探索终端零售空间，通过家庭式场景布局升级，优化品类结构，提升场景体验感，从而让不同消费客群实现沉浸式购物享受。数据显示，都市丽人现有门店约4500家，纯棉居物在2025年上半年门店超120间，同比增长约50%。

爆品矩阵赢信任，“国民内衣”品牌势能多元加冕

线上与线下“双擎”驱动，都市丽人以爆品矩阵“组合拳”打造产品力护城河。聚焦消费者多层次需求，今年以来，都市丽人持续以创新工艺驱动产品革新，推出包括“水光杯”“雕花聚拢杯”“蜜桃杯”“软提拉”“普拉提”等一系列创新爆品，并斩获2025BIDA国际贴身服饰设计大奖“文胸最具商业价值奖”。此前，都市丽人再次获得权威机构沙利文颁发的“全国女性内衣销量领先”认证，这不仅为消费者建立起信任基础，也验证了市场对品牌的认可度。

以爆品拓展市场，以“国民内衣”品牌锁定消费心智，2025年3月，都市丽人正式官宣艺人娜扎为全球代言人，为“国民内衣”身份加冕。27年来，都市丽人始终专注为女性打造兼具舒适体感与设计美感的内衣产品；而娜扎兼具东方美学与独立自信、专业的形象，恰好为这一品牌哲学做出生动诠释。两者的携手，不仅是一次形象共振，更进一步夯实“国民内衣”的价值主张。