摘要：这两天刷手机，满屏都是“董宇辉别克广告”的讨论。我刷到这条视频时，正窝在沙发里啃西瓜，本来打算划走，结果被前5秒的画面钉住了——晨光里的别克昂科威，车身上挂着露珠，镜头慢慢推过去，连轮毂的纹路都清清楚楚。再一抬头，董宇辉站在车边，声音像浸了水的棉絮，软乎乎又带

董宇辉别克合作视频刷屏！网友：这哪是广告？分明是给生活写诗

这两天刷手机，满屏都是“董宇辉别克广告”的讨论。我刷到这条视频时，正窝在沙发里啃西瓜，本来打算划走，结果被前5秒的画面钉住了——晨光里的别克昂科威，车身上挂着露珠，镜头慢慢推过去，连轮毂的纹路都清清楚楚。再一抬头，董宇辉站在车边，声音像浸了水的棉絮，软乎乎又带着股子劲：“车不该只是交通工具，它该是你看世界的窗户。”

评论区直接炸了锅。我翻了半小时，从“文案有诗意”到“画面像电影”，从“他说话怎么这么戳心”到“别克这次选对人了吧”，全是夸声。有个ID叫“老陈的座驾”的网友更实在：“我开了五年别克，以前觉得广告就是‘大空间’‘强动力’，今天看董宇辉说‘周末带爸妈去郊区，后备箱塞两箱葡萄，后视镜里能看见他们的笑’，突然就懂了——好车是日子里的帮手，更是装故事的盒子。”

说个有意思的，视频里有段董宇辉摸着车门说的：“好的设计，是让你一拉开车门，就知道回家了。”底下马上有网友接话：“这不就是我家那辆老昂科威吗？去年冬天送孩子上学，车门一关，暖风‘呼’地冒出来，娃在后座喊‘妈妈，像个小太阳’。”你看，广告里的场景，刚好撞进了普通人的生活里。

有人好奇，为啥董宇辉能把车广告做成“阅山河”的答案？我翻了翻他的直播和过往视频，发现他向来不爱硬推产品。卖大米会说“谷穗在风里弯腰的样子，像极了父母送我们出门时的背影”，卖书会讲“读一本好书，就像在别人的故事里，提前活过几辈子”。这次卖车，他也没提“零百加速”“智能驾驶”，反而聊起“周末带家人去湖边，车窗摇下来，风里有荷花香”“跑长途时，座椅软得像家里的老沙发，开着开着就困了，可一睁眼，离家只剩二十公里”。

说穿了，广告的本质从来不是“我有什么”，而是“你能得到什么”。别克选董宇辉合作，怕也是看准了这点——他不是在卖车，是在卖“有温度的生活”。就像评论区有人说的：“以前看广告，我想的是‘这车我能买吗’；今天看董宇辉的视频，我想的是‘有了这车，我的日子能过成什么样’。”

现在这条视频在各大平台播放量都破了千万，连别克官方账号都下场回复：“选董宇辉，是因为他说的话，像我们想对用户说的话。”其实哪是选对了人，是好的内容和好的产品，本就该站在一起。

你最近看过最戳心的广告是哪个？是让你想起某段日子，还是让你突然懂了“原来还能这样生活”？

经典语句：好的广告从不是硬推产品，而是帮你找到生活里那些没说出口的美好——就像董宇辉说的，“车是移动的风景，而我们，都是路上的诗人”。

内容参考自新榜、巨量算数

来源：汽车后勤队