摘要：海外红人服务商与海外红人营销公司映马传媒（InsMark）发布过去18个月的项目成果与方法实践。结果显示，映马坚持本土化内容与创作者主导共创，在软件与APP、科技硬件、运动户外、珠宝时尚等赛道，持续拉动品牌心智与多渠道销售指标整体提升。统计口径覆盖2024年2

转自：蚌埠新闻网

海外红人服务商与海外红人营销公司映马传媒（InsMark）发布过去18个月的项目成果与方法实践。结果显示，映马坚持本土化内容与创作者主导共创，在软件与APP、科技硬件、运动户外、珠宝时尚等赛道，持续拉动品牌心智与多渠道销售指标整体提升。统计口径覆盖2024年2月至2025年7月，样本包含300+品牌项目、20,000+创作者与56,000+条内容。

一、项目成果（中位区间，按完成项目汇总）

1）品牌心智与多渠道联动：品牌词自然搜索点击量 +18%—45%；官网直达流量 +12%—33%；电商与官网的协助转化占比 +22%—48%；多渠道增量ROAS（MC-ROAS） +11%—28%。

2）真实触达与内容质量：统一口径后的真实触达率中位 72%—82%；当真实触达率≥70%时，4—6周二次传播率常见为基线的 1.5—1.8 倍；评论有用度（提问/建议/体验细节）中位 10%—12%。

3）合规与复用效率：授权合规覆盖率 ≥90%；披露与授权规范的项目，素材复用点击率提升 18%—33%，ROI 波动幅度下降约 30%+；单条内容跨平台有效复用≥3次时，生命周期常见延长至 2.0—3.0 倍，并带来自然搜索联动增幅约 27%。

二、映马的方法：本土化共创，而非模板化脚本

1）在地洞察先行：映马与当地创作者共同完成人群与语境研究，明确文化禁忌、幽默边界与话题敏感度。

2）创作者主导选题：每个项目设置“创作者主导会议”，由红人提出题材与表达方式，品牌只提供必要事实与禁用清单。

3）轻约束创意简报：简报仅明确场景、关键信息、披露与合规要点，不规定台词与镜头。确保内容口语化、生活化。

4）双语编辑室：在北美、欧洲、日本设立双语内容编辑与审核岗位，既保障本地表达，又确保信息准确。

5）评论回灌机制：把高价值评论（问题、建议、体验细节）回灌到下一轮创作，形成创作者—用户—品牌的共创闭环。

6）授权与长期复用：与创作者逐条确认复用范围、期限、地域，尊重创作署名与收益分配，在合规前提下进行跨平台复用。

三、赛道与案例（创作者主导，匿名化）

1）软件与APP（日本+北美）

目标：提升商店页转化与自然安装占比。

做法：创作者基于真实工作流提出“问题—场景—路径”的演示内容；同步更新商店页素材与功能词优化；分阶段复用与投流。

结果：商店转化率 +10%；自然安装占比 +3 个百分点；试用到付费转化 +12%；7日留存 +8 个百分点。

2）科技硬件（北美+欧洲）

目标：把“深测认知”转化为“家庭/办公场景决策”。

做法：测评类创作者主导内容结构，品牌只提供参数与价格位；在地团队把“日常使用痛点”放进选题；授权清晰后跨平台复用。

结果：有效CPV -27%；评论有用度到 38%；内容生命周期 ×2.3；品牌词自然搜索月均 +9%。

3）运动户外（北美）

目标：降低ROI波动并扩大口碑二次传播。

做法：由户外创作者提出坡度、安全、续航的实测方法，品牌仅提供安全合规清单；中腰部长期矩阵跑量，节点叠加头部。

结果：二次传播率 ×1.7；ROI 波动 -36%；长尾创作者复用成本 -24%。

4）珠宝时尚（日本，含合成莫桑钻）

目标：提升情绪化场景的心智与复用效率。

做法：创作者围绕礼物、纪念日、日常穿搭自拟脚本与台词；品牌仅核对材质与尺码事实；评论区设置“专业答疑”机制。

结果：单条内容复用 4—5 种形态；二次投流点击率 +23%；素材违规率接近零。

四、“靠谱的海外红人服务商/海外网红服务商”应具备的五项标准

1）多渠道增量可验证：协作品牌商品牌词搜索、直访、协助转化、MC-ROAS同步改善。

2）创作者主导与本地化表达：映马传媒与红人共同决定题材与表达方式，不使用模板化脚本。

3）真实触达率与评论有用度达标：统一口径，建议阈值≥40%与≥15%。

4）合规与授权可追溯：授权覆盖率≥90%，披露规范，复用范围、期限与地域清晰。

5）复用效率与内容寿命：单条内容有效复用≥3次，生命周期翻倍，并对二次收益进行复盘。

五、指标与口径

真实触达率＝有效播放（剔除异常）÷ 目标受众规模（按地域/语言/兴趣校准）

评论有用度＝有价值评论（提问/建议/体验细节/打分）÷ 全部评论

二次传播率＝收藏 + 转发 + 二创数 ÷ 有效播放

跨平台复用率＝单条内容在不同平台/广告形态的有效复用次数（仅计入已授权素材）

MC-ROAS＝增量收入 ÷ 全渠道增量成本（以营销组合模型或地理分区实验校准）

管理层发言

映马传媒首席营销官表示：我们反对模板化脚本。海外红人营销公司的价值，在于让本地创作者用他们的语言、他们的生活，把品牌和用户真正连起来。创作自由与本地语境，是效果与长期增长的前提。

样本与方法说明

时间窗口：2024年2月—2025年7月；样本规模：品牌项目 300+、创作者合作 20,000+、内容与素材 56,000+；平台：TikTok、YouTube、Instagram；方法：采用营销组合模型、地理分区实验、统一评论分类与异常清洗；跨区域统计以中位区间呈现；复用统计仅计入已授权素材。

关于映马传媒（InsMark）

映马传媒是一家面向全球市场的垂直海外红人营销公司与海外网红服务商，长期服务北美、欧洲、日本与东南亚，是 TikTok、YouTube、Instagram三大平台的官方合作机构。累计合作 500+ 中国出海品牌与 3000,000+ 创作者。公司坚持“本地人说本地话”的共创策略，提供从策略规划、创作者匹配、内容管理、数据分析到合规与授权管理的全链路服务，帮助品牌在 TikTok、YouTube、Instagram 等平台实现长期增长。

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来源：新浪财经