摘要：2025 年暑假末尾，每年最旺的暑期旅游季迎来收尾，但暑期旅游业却迎来意想不到的 “寒冬” 与 “酷暑”—— 从北戴河到阿那亚，从甘肃敦煌到江南水乡，从山东威海到云南香格里拉，从莫干山到北京周边，民宿和酒店价格普遍腰斩，旅行社揽客愈发困难。蓝裕文化走访调查过程

穷游是主旋律

2025 年暑假末尾，每年最旺的暑期旅游季迎来收尾，但暑期旅游业却迎来意想不到的 “寒冬” 与 “酷暑”—— 从北戴河到阿那亚，从甘肃敦煌到江南水乡，从山东威海到云南香格里拉，从莫干山到北京周边，民宿和酒店价格普遍腰斩，旅行社揽客愈发困难。蓝裕文化走访调查过程中发现，只有像阿那亚这种网红项目，依旧 “又贵又一房难求”，其他大部分地方都深陷 “水深火热”之中，行情与往年相比大打折扣。

随着经济持续下行、地产缩水、消费降级，旅游业也陷入困境。今年 2 月，《中国民宿行业发展报告》显示，6成民宿老板后悔投资民宿；今年7月，北京市、上海市的酒店餐饮业报告指出，住宿人数有所增加，但旅游餐饮收入与利润均出现下降。总体来看，“穷游” 已成为当下旅游的主旋律：如今大家更爱逛免费的博物馆，自带泡面或点外卖，夜宿廉价酒店，甚至在电动车里将就一晚。00 后的经典语录更是直白：“门票超过 20 元的景区，都是套路。”

蓝裕设计服务的某 4A 级景区主管坦言：“现在的年轻人活得很通透 —— 你建你的大旅游区、仿古街，我逛我的（免费）博物馆、大公园、动物园；你搞天价民宿，我直接搭帐篷对付一宿。你涨价我就穷游，你扩张我就‘摆烂’，反正坚决不做那个‘冤大头’，就是不掏钱。” 业内人士指出，受经济下滑、消费降级影响，游客消费愈发 “能省则省”，自带帐篷、自带锅碗瓢盆等 “穷游” 方式盛行，“2025 年暑期旺季不旺” 已成为旅游业共识。

从出行数据来看，这个暑期很 “热”：车站、机场人头攒动，热闹非凡。8 月中旬，民航运输量同比增长超 6%；铁路累计发送旅客突破 6 亿人次，同比增长 4.0%；各大在线旅游平台的暑期旅游产品订单量，同比也有增长。但从消费数据来看，这个暑期又很 “冷”：本应是旅游行业的黄金期，一些头部景区、旅行社的游客接待量却下降超 20%，北京、上海周边的部分民宿、酒店更是无奈感慨：“以前抢房像春运，现在降价像清仓。”

今年暑期，中国旅游业遭遇 “旺季不旺” 的冲击，数亿游客集体上演 “穷游”—— 有的景区游客大排长龙，但人均消费仅够买一瓶矿泉水。网上一位视频博主发布视频称：“今年暑期，好几亿游客集体上演了一场大型‘行为艺术’——‘我来都来了，但我一分钱都不花’。” 他举例说：“今年这届游客把‘穷游’玩出了新高度，比如青海的茶卡盐湖，游客上厕所都排成长龙，结果人均消费还不如一瓶矿泉水的钱。” 一位景区负责人更是吐槽：“我们这儿现在快成停车场了，游客进来拍完照就走，垃圾桶里都翻不出几根烤肠签子。”

平价景区 “万岁山 - 胖东来模式” 爆火

“高性价比” 成为旅游消费新导向，河南万岁山景区的 “胖东来式运营” 便是典型代表 ——80元可畅玩三天，游客直呼 “值”，也让景区看到了长远发展的可能。蓝裕文化实地调查后发现，河南的超市与景区服务已完全接轨国际，达到发达国家接待标准：部分景区门票仅 20-30 元、80-100 元就能玩一周，且景区环境整洁、表演精彩，大人孩子都能找到乐趣，真正实现 “大人不花钱，小孩很开心”。

万岁山景区的排队长度甚至超过迪士尼，其运营逻辑与法国 “狂人国” 主题乐园高度契合。蓝裕主题乐园团队调研后认为，万岁山已完全掌握法国狂人国的精髓 —— 后者拥有 7 个大型演艺项目，从白天持续到晚上，每年接待 200 多万游客，带动周边 30 多公里的居民就业，每年夏天，数千名群众演员均来自周边村民。如今的万岁山，正复刻这一成功路径：游客抱着 “免费门票，进去看看，大不了不消费” 的心态入园，却被沉浸式体验吸引，最终愿意停留消费。

万岁山武侠城尤其适合喜欢沉浸式体验、武侠文化或追求高性价比旅游的游客，综合评价亮点如下：

高性价比：80 元门票可畅玩 3 天，涵盖万岁山、古城墙、铁塔公园等景区，性价比极高；

沉浸式体验：演绎互动频繁，游客可参与 “赚取银票” 活动，兑换服务或礼物，仿佛置身武侠世界；

演出丰富：每天超 2700 场演出，包括《三打祝家庄》《打铁花》《王婆说媒》等经典节目，舞台效果震撼；

亲子友好：设有儿童游乐区，部分演出适合全家观看，互动性强；

消费透明：景区内餐饮、商品价格与市区持平，无需额外准备高价物资；

文化氛围浓厚：融合水浒、仙侠等传统文化元素，适合对传统文化感兴趣的游客。

2025 年暑期，万岁山每日入园人数少则五六万，多则十几万，部分时段因客流过大需临时闭园或限流。网友惊呼：“河南出了个‘迪士尼’，这是中原迪士尼，更是中国人自己的‘狂人国’！”

2025 年中国工业游爆发

2025 年夏天，国内各地工业旅游迎来爆发式增长，不少工厂 “一票难约”—— 有人为 “薅羊毛” 而来，有人带孩子体验科普，也有城市中产将工厂游作为 “消磨时光” 的新选择。今年夏天，工厂游成为文旅市场的 “香饽饽”，部分工厂车间前家庭排队参观，有的工厂甚至变身热门打卡地。在某书等社交平台，工厂游攻略被热传，一些热门厂区的参观名额更是 “一票难求”。

蓝裕文化今年对小米超级工厂的参观，便见证了这一盛况：7 月盛夏，40 度的高温下，中午一点钟的烈日几乎能把人晒化，但小米超级工厂内依旧热闹非凡、人流涌动。蓝裕团队认为，若小米超级工厂一期在设计时就考虑工业旅游功能，达到德国沃尔夫斯堡大众汽车城或慕尼黑宝马世界的规模，完全能成为北京的 “工业环球影城”，年接待量可达 500 万人次 —— 这对小米主业的销售将形成巨大带动：若小米能规划 200-300 亩地开展工业旅游，每年吸引 200-300 万人到亦庄参观，预估小米汽车的销售额甚至能突破 1000 多亿美元。

蓝裕团队参观后认为，小米工业游不仅当前 “一票难求”，更面临 “千载难逢” 的发展机遇 —— 既能实现产业、产品与主题产业游齐头并进，也是北京市政府全力支持、契合国家战略转型的支柱产业方向。从研发、生产、销售到工业旅游，小米超级工厂让北京市民能 “零距离” 参观中国汽车工厂，这对北京电动汽车产业发展、中国新能源汽车工业升级都具有非凡意义。尽管目前小米超级工厂工业游仍处于 “工厂参观 1.0” 阶段，但发展潜力巨大 —— 结合蓝裕工业游团队走遍全球、考察汽车类工业旅游的经验，小米汽车若想成长为世界知名新能源汽车品牌，大力发展工业旅游是重要路径。

当然，今年工厂游的火爆，本质是工业与文旅碰撞出的创新火花。作为工业与文旅跨界融合的产物，工厂游 “一头连着工业生产，一头连着旅游消费”：“透明化” 的游览揭开了制造业的神秘面纱，让公众能近距离感受工业魅力、领略工业文化。这种 “科技 + 文化” 的双向赋能，不仅为游客带来全新体验，也为工业企业打开了品牌传播、产品推广的崭新窗口。

不过，如今的 “工业游” 也悄然变了样：简单的 “工业游 1.0” 模式，通常是买一张工厂门票，参观流水线、看展示区实操，最后无论工厂主营什么，都会让游客带一些产品回去 “细细把玩”—— 最关键的是，这类门票价格往往十分低廉。而 “工厂薅羊毛”，正是工厂游的最大魅力之一。

广西柳州螺霸王螺蛳粉工厂，便是 “薅羊毛” 类工厂游的 “顶级代表”—— 网上不少人晒出游玩体验，让人一看就流口水、心生向往。螺霸王工厂游的网上预约门票仅 36 元，不仅能观看工人挥着大铲子铲酸笋、分拣包装的现场，还能参观其他生产流程，甚至能和巨大的螺蛳粉模型合影，过一把 “真粉丝” 瘾。看着笋丝被大铲子捣得四处翻飞，游客心里不禁会生出一种 “丰收的喜悦”。

但仅凭流水线参观，不足以让螺霸王成为 “爆款工厂游项目”。真正的亮点在参观结束后：游客可凭门票到餐厅免费吃一份螺蛳粉，不仅配料全自助，还附赠大鸭腿和 2 颗鹌鹑蛋！粉和汤能无限续，雪菜、酸笋、黄金豆等 “灵魂佐料” 更是能一勺接一勺往碗里加，让游客一次性吃过瘾。要知道，普通城市里加一片煎蛋的螺蛳粉都快卖到 30 元了，而螺霸王 36 元的门票不仅能参观工厂，还能吃到带鸭腿的螺蛳粉 —— 这让不少网友直呼 “馋哭了”。