摘要：那个曾经靠"永不加贴片广告"立人设、年年财报亏到股东流泪的B站，居然闷声赚大钱了！2025年Q2财报扔出王炸：营收73.4亿同比狂飙20%，净利润2.2亿，调整后净利直接干到5.6亿！要知道上季度它还亏着1070万被群嘲"扶不起的阿斗"，这翻脸比翻书还快的赚钱
那个曾经靠"永不加贴片广告"立人设、年年财报亏到股东流泪的B站，居然闷声赚大钱了！2025年Q2财报扔出王炸：营收73.4亿同比狂飙20%，净利润2.2亿，调整后净利直接干到5.6亿！要知道上季度它还亏着1070万被群嘲"扶不起的阿斗"，这翻脸比翻书还快的赚钱能力，简直比UP主恰饭还突然。说好的"小破站"穷酸人设呢？现在倒像是揣着AI秘籍的扫地僧，突然脱下补丁外套露出黄金战甲——今天咱就来扒一扒，B站到底靠什么把用户的"用爱发电"，变成了真金白银的"用电赚钱"？
一、从"用爱发电"到"AI印钞"：B站的赚钱玄学
十年前，陈睿一句"B站永不加贴片广告"圈粉无数，那会儿的B站像个穷学生，靠着用户众筹买版权，弹幕里全是"下次一定"的欠条。十年后，这个"学生"突然掏出房产证：2025Q2净利润2.2亿，调整后净利5.6亿，毛利率飙升到36.5%，比隔壁小红书卖美妆还狠。这钱咋来的？说出来你可能不信，一半靠年轻人"氪金"，一半靠AI"开挂"。
先说年轻人的钱有多好赚。B站现在用户平均年龄26岁，新增用户才22岁——这群刚毕业的00后，左手拿着实习工资，右手就给大会员续费。数据显示，B站大会员数2370万，超80%是年度订阅或自动续费，比健身房的年卡还难退。更绝的是，2.7亿正式会员里，有人连《甄嬛传》弹幕都能背下来，却心甘情愿为"一键三连"充钱。陈睿说得实在："26岁，可支配收入变高了，除了看番还得买家电啊！"
这话真没吹牛。618期间B站带货GMV增长33%，小家电数码广告收入暴涨70%，连卖电饭煲的都跑来B站投广告。你敢信？当年在弹幕刷"前方高能"的少年，现在在UP主测评视频里纠结"买戴森还是追觅"。网友锐评："以前看番学日语，现在看测评学省钱，B站这是把我们从二次元骗到三次元消费啊！"
再看AI这把"捞金神器"。现在B站30%的视频封面是AI生成的，广告商投钱都不用自己做图了——AI直接批量生成"B站风"标题和封面，比UP主的手速还快。更狠的是AI推荐算法，你刚在弹幕刷"想要"，下一个视频就是同款商品测评。有UP主吐槽："以前接广告靠粉丝数，现在靠AI给不给流量，感觉自己像个被算法拿捏的提线木偶。"但没办法，AI就是能让广告eCPM（千次曝光收益）蹭蹭涨，金主爸爸笑得合不拢嘴。
二、游戏扛大旗，广告吃到撑：B站的"两条腿走路"
要说B站赚钱的"左膀右臂"，游戏和广告绝对是顶流。游戏业务同比飙升60%，靠《三国：谋定天下》（简称《三谋》）扛起半边天。这款游戏S8赛季搞"皮肤+抽卡"套路，直接让玩家氪到上头。陈睿放话："要做一款能让用户玩到老的游戏"，底下评论区炸了："这是准备让我们从大学氪到退休啊！"
但别以为B站只会卖二次元游戏，现在它连任天堂NS2首发都能抢到独家。小岛秀夫来华首秀选在BW，《战地6》PV首发也放在B站——以前是"用爱发电"买版权，现在是厂商求着送钱。有业内人士透露："现在不跟B站合作的游戏厂商，都不好意思说自己懂年轻人。"
广告业务更离谱，同比增长20%就算了，效果广告居然飙到30%。以前广告主觉得B站用户太年轻没钱，现在抢着投家电、汽车广告。为啥？因为26岁的B站用户，左手要还房贷，右手要养娃，消费力杠杠的。数据显示，家用电器品类播放时长增长14%，618期间带货GMV超千万的UP主增长60%。有UP主晒后台："以前接个广告像讨饭，现在品牌方追着打钱，感觉自己成了带货一哥。"
最绝的是B站把"无贴片广告"的劣势变成了优势。别的平台用户看到广告就跳过，B站用户看UP主恰饭视频能津津有味——"这广告做得比正片还好看""求UP主接我家产品，我一定买"。网友总结："B站用户不是讨厌广告，是讨厌不好看的广告，只要够有趣，我们连广告都能刷三遍。"
三、3.6亿人被"焊死"在B站：粘性才是终极杀器
财报里有组数据惊掉下巴：MAU 3.63亿，DAU 1.09亿，DAU/MAU 30%，用户日均使用105分钟。这是什么概念？相当于每天有1亿人在B站泡1.75小时，比谈恋爱还粘人。有网友调侃："我妈问我为什么不谈恋爱，我说B站就是我对象，每天雷打不动陪它105分钟。"
为啥用户这么粘？因为B站把"社区氛围"玩明白了。别的平台用户吵架靠拉黑，B站用户吵架靠弹幕互怼——"你行你上""你知道UP主多努力吗"，吵着吵着居然成了朋友。现在B站每天有100万条长评论，相当于100万人在给内容"贴标签"，AI拿着这些数据精准推送，你想看的它都有。陈睿说："这些长评论是中文网络独一份的宝藏"，说白了就是：用户自己把自己"驯化"成了B站的忠实粉丝。
更绝的是B站的"入站考试"。虽然现在正式会员2.7亿，但想成为"有牌面"的会员，还得答那些"骚话连篇"的题目。有00后吐槽："高考都没这么认真，为了个会员证愣是把《EVA》台词背下来了。"但就是这种"仪式感"，让用户觉得"我是B站人"，归属感直接拉满。
不过最近有个新趋势：小红书开始抢B站的"二次元蛋糕"，又是包"痛岛"又是推二次元内容。网友急了："小破站快支棱起来啊！别让小红书把你的老婆们拐跑了！"陈睿倒是淡定："我们有AI辅助创作，UP主用了效率翻倍。"但说实话，小红书要是真把"二次元+生活"的入口抢走，B站怕是要慌。
四、从"小破站"到"赚钱机器"：B站的变与不变
十年前，B站是"人均学生党"的穷社区，弹幕里全是"下次一定"；十年后，B站是净利润2.2亿的上市公司，广告商排队送钱。有人说："B站变了，再也不是那个纯粹的二次元天堂了。"但也有人说："不变才会被淘汰，能赚钱才能买更多番啊！"
变的是赚钱能力，不变的是"用户至上"。B站至今没加贴片广告，陈睿十年前的承诺还在。有UP主透露："平台宁愿少赚点钱，也不让用户看广告糟心。"这种"宠粉"操作，让用户心甘情愿掏会员费。网友锐评："别的平台把用户当韭菜，B站把用户当家人——虽然偶尔也割韭菜，但至少会说'谢谢惠顾'。"
变的是用户年龄，不变的是"年轻心态"。现在B站用户平均26岁，但新增用户才22岁，一群"老二次元"带着"新血液"玩梗。90后在弹幕刷"爷青回"，00后刷"绝绝子"，居然毫无违和感。有妈妈粉晒娃："我儿子在看《小猪佩奇》，我在旁边看《灵笼》，一家两代B站人，这粘性没谁了。"
五、未来：是继续"闷声发大财"，还是被"卷死"在半路？
B站现在赚钱了，但挑战也不少。抖音、快手在抢长视频用户，小红书在抢二次元用户，连微信视频号都开始推动漫内容。网友担心："B站会不会变成下一个优酷？"
但陈睿有自己的算盘：AI辅助创作让UP主效率翻倍，虚拟UP主和AI动漫正在内测，这些都是B站的"秘密武器"。有内部人士爆料："以后AI能帮UP主写文案、剪视频，甚至虚拟UP主能24小时直播，简直是'永动机'啊！"
不过普通用户最关心的还是："B站赚钱了，会员费会涨吗？番剧会更多吗？"毕竟对我们来说，不管是"小破站"还是"赚钱机器"，能让我们在弹幕里快乐刷梗、在评论区激情开麦、在UP主视频里学到东西，这就够了。
结语：
从"用爱发电"到"AI捞金"，从"小破站"到"盈利王"，B站的逆袭堪称互联网版"屌丝逆袭记"。现在的B站，左手握着3.6亿用户，右手玩着AI黑科技，赚钱就像开了挂。但我们还是怀念那个在弹幕里刷"干杯"的夏天，怀念那个为了会员考试熬夜刷题的自己。
最后想说：B站，你可以赚钱，但别忘本；可以商业化，但别油腻。毕竟，我们爱的不是那个净利润2.2亿的上市公司，而是那个让我们喊出"此生无悔入B站"的青春记忆。下次财报要是敢涨会员费，我们可就去弹幕刷"退钱"了——当然，大概率还是会真香。谁让我们是被B站"焊死"的用户呢！
来源：倪卫涛一点号