摘要：购物前，你通常是通过什么渠道“被种草的”？这看似寻常的问题，往往十个人里头，九个会脱口而出：“刷短视频或看直播”。然而，当流量的潮水退去，短视频与直播领域也正式挥别野蛮生长的时代，逐渐步入“高质量发展”的深水区。
购物前，你通常是通过什么渠道“被种草的”？这看似寻常的问题，往往十个人里头，九个会脱口而出：“刷短视频或看直播”。然而，当流量的潮水退去，短视频与直播领域也正式挥别野蛮生长的时代，逐渐步入“高质量发展”的深水区。
8月27日，第二届星麦直播短视频盛典在杭州正式启幕。为期两天的活动，以“新生态引力场”为主题，汇聚行业大咖、头部MCN机构、达人主播、品牌主等，共同探索直播短视频行业的发展新路径，为万千商家按下“生意跃迁”的加速键。
达人机构重建生态
技术赋能 撬动行业增长新引擎
盛典现场没有花哨的画面，取而代之的是两组硬核数据：中国直播观众已达8.3亿，职业主播突破1508万。vivo影像认知产品部总经理汤青良用这两组数据提醒大家，直播与短视频赛道的未来依旧是一片红海。同时，他站在技术视角解读，vivo直播定制手机具有“随身、随手、随时”等优势将把设备门槛推平，谁能用一部手机同时解决画质、便携与沉浸感，谁就拥有下一个黄金入口。
如果说汤青良描绘的是技术如何为直播短视频的未来赋能，那么无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺则用“垂直、跨界、赋能”三个词为新生态下的IP进化定下基调：在每一米细分赛道逆熵深耕，用跨媒介、跨圈层等跨界形式击穿行业天花板，用长期主义把达人变成可持续的“数字资产”。同时，还将直播短视频赋能到线下实体、文旅、城市营销、乡村振兴，赋能千行百业，释放更大社会价值。
愿景未来CEO关明贺携旗下头部达人朱梓骁等亲临现场，以《达人画像与素材分发》为题发表主题演讲。关明贺剖析了当下投放链路、达人形象塑造与合规审核的三大痛点，又抛出一套极具前瞻性的解决方案：以KOC矩阵为基底、AI混剪为杠杆——将一条明星原生素材快速融合多元创意元素，裂变出上百条差异化内容，在严守合规红线的同时实现流量爆点。现场，他更以真实操盘案例进行可视化复盘，让方法论与结果“一眼可见”。
而这一切的背后，都离不开“信任”的基准。抖音超头部主播董先生用一场《单场破亿后，我的反流量逻辑》为“信任”二字写下生动注脚：破亿不是流量的胜利，而是长期信任的胜利。“达人×品牌＝超级流量，粉丝到效果用户，再到品牌用户，一旦闭环，抖音就成了价值共生场。”他强调，全域时代最稀缺的是“被理解、被激发、被赋予意义”的情绪体验。
当线上讨论白热化，新潮传媒集团创始人、董事长张继学把目光聚焦到线下流量：以“双11”榜单行业头部大品牌集中度逐年提升为例，用数据证明：品牌力才是穿越周期的硬通货，只有品牌才能穿越周期。品牌渗透率高的企业，流量转换率更高，进渠道更容易，守得住价格与利润。“广告终极目的只有一个—卖货，线上种草必须联动线下场景。”
流量见顶 价值共生
星麦盛典2.0照见行业下一幕
近年来，国内的直播与短视频行业历经了起步、初创、快速发展与规范监管等多个阶段，从而已迈入成熟发展的新周期。在达人经济崛起与品牌数字化转型的双重驱动下，消费者对直播内容的要求日益提升，对短视频的需求也呈现出多元化、精细化的趋势。
因此，星麦直播短视频盛典应运而生，致力于打造行业交流与趋势洞察的平台与标杆。2024年首届盛典以“线上新经济”为主题，成功汇聚行业先锋，全面展现了直播与短视频从内容创新到商业变现的爆发式增长，标志着1.0时代的开启。
到了2025年，星麦盛典2.0时代开启。这一次，行业生态又将历经深刻重构——流量红利见顶，竞争逻辑从“抢流量”转向“创价值”，从单打独斗走向价值共生。在此关键节点，星麦盛典升级启航，聚焦“直播短视频产业的高质量可持续发展”，再次汇聚更多行业领袖、平台代表、头部机构与标杆品牌，共谋发展路径，助力中国经济新增长，为更多企业探寻生意的“确定性”。
本届盛典除了干货满满的主旨分享外，更重磅推出圆桌论坛——“全球化与下沉市场：流量新战场在哪里？”由星麦发起人、揽星联盟创始人赵公子，对话蜂群文化CEO莫力洋、二咖传媒电商合伙人刘玲、旅行头部博主、跨界高客单电商达人小小莎老师、全网粉丝2100W+的仙姆，共同探讨行业未来方向。
面对“流量太贵”的行业共识，他们从不同维度展开深度碰撞。有人认为，中国县域“银发短视频”或将成为下一个流量爆发点——中老年用户日均刷视频时长超越年轻人，消费潜力亟待释放；也有人指出东南亚直播电商持续高增长，TikTok Shop GMV仍保持三位数增速，成为出海品牌的重要阵地……未来的流量战场不再局限于单一地域或人群，而是全域布局、精准渗透、价值深耕的综合较量。达人、机构与品牌唯有构建共生关系，才能实现长期共赢。
“我们要做行业的‘奥斯卡’，也要放眼未来——利己则生，利他则久”。赵公子表示，星麦直播短视频盛典是一场行业的思想盛宴，更是一面映照行业未来的镜子。从内容到商业，从本土到全球，从流量到价值，这场关于“未来”的探索仍在继续，而答案，就在每一个敢于创新与深耕的身影之中。
来源：经观新媒体
