摘要：当人工智能正以不可逆转之势重塑全球产业格局，广告行业的创新边界也在被重新定义。作为全球创意与广告领域的重要盛会，第18届釜山国际广告节（MAD STARS 2025）以“AI-vertising，AI广告营销时代”为主题，全面聚焦AI如何重构营销逻辑、激发品牌
当人工智能正以不可逆转之势重塑全球产业格局，广告行业的创新边界也在被重新定义。作为全球创意与广告领域的重要盛会，第18届釜山国际广告节（MAD STARS 2025）以“AI-vertising，AI广告营销时代”为主题，全面聚焦AI如何重构营销逻辑、激发品牌新潜能，为全球参与者打造集技术创新、内容生成与品牌沟通于一体的高端国际交流平台。
在本次广告节颁奖典礼中，百度营销凭借在AI赋能创意领域的突破性成果，一举斩获Top Innovative Marketing Impact（全球最具影响力创新营销奖）的3项大奖。其获奖作品——《Pepsi × Apollo Go: Hand the Wheel to Desire》（百事可乐×萝卜快跑：把方向盘交给渴望）、《Jetta x Baidu: Al Celebrity Voice AgentLei Jiayin Guides Your Car Journey》（#好事捷达静候佳音#AI明星智能体陪你唠选车）、《Fold Time - Unfold Value How Baidu Al Decoded User Decision-Making》（vivo × 百度：折叠时间，展开价值，百度AI对用户决策黑箱的精准击穿），充分体现了AI在重构品牌叙事、实现用户深度沟通与创造文化新符号方面的卓越能力，赢得了国际评委与行业的高度认可。
随着国内0糖气泡水、中式茶饮等饮品细分领域新品牌崛起，百事可乐作为全球领先的饮料品牌之一，正在面临国际品牌效应被新兴品牌所分化的挑战，亟须通过事件营销在消费旺季精准触达目标用户、传递“渴望就可能”的全新主张。
百事与百度萝卜快跑合作，于国庆期间在武汉、重庆等城市投放定制无人车，深度融合“饮”与“出行”场景，打造面向年轻群体的限定“逛吃”体验。项目借助百度Apollo智能驾驶、AI大模型及地图技术，构建从上车到离车的全链路品牌沉浸体验，通过百事主题视听互动持续传递品牌理念。
活动以“会‘开车’的百事可乐”为传播核心，激发公众兴趣与社交讨论，实现跨圈层传播；通过限时限定与专属设计，精准触达中高消费力、高教育水平的年轻人群，有效提升品牌认知，深化“渴望就可能”的品牌精神。
在汽车市场竞争日趋激烈的环境下，捷达品牌自独立以来，由于新品牌门店布局和信息较少，捷达VA7面临用户认知不足的挑战。为重塑用户连接、提升认知与转化效率，捷达积极拥抱创新营销方式，传递品牌温度、与用户建立情感共鸣。
捷达联合百度与东北籍演员雷佳音，借其金鸡奖封帝热度，于春节出行高峰共同发起“好事捷达，静候佳音”传播项目。项目以百度文心大模型为技术底座，打造雷佳音AI智能体，通过搜索入口实现1V1在线陪伴和看车引导，有效传递品牌信任感。同时，结合雷佳音个人特质与捷达品牌元素，打造“春节后备箱”线上互动游戏，融入东北方言文化，增强趣味性与地域亲和力。
该项目构建“技术+内容+文化”融合营销新范式，通过智能体互动与社交传播，实现域内外多圈层用户触达和互动提升，不仅显著扩大品牌声量，也成功强化用户认知与资产沉淀，为捷达在激烈市场中重建认知、促进转化提供有效路径。
在全球智能手机换机周期延长、消费需求持续疲软的背景下，vivo新一代折叠屏手机X Fold5面临大众认知有限、市场增速放缓及用户决策日趋谨慎等多重挑战。品牌忠诚度固化与媒体触点碎片化进一步增加了高效触达和转化目标人群的难度。
为破解用户决策路径中的意图识别、阶段判断与转化提升三大难题，vivo与百度营销合作，以AI技术为核心构建全链路精准营销体系。依托百度强大的技术底座与海量用户数据，该项目打造了用户决策旅程可视化AI营销机制，聚焦高端、商务及折叠屏兴趣人群，实现跨域生态打通和搜索资源全域整合。通过AI赋能识别用户意图、判断决策阶段，并实施多维度精准触达，vivo有效提升了产品认知与人群渗透，推动搜索热度和自然话题持续发酵，助力X Fold5在复杂市场环境中实现沟通效率与转化路径的双重优化。
在人工智能技术驱动行业变革的今天，百度营销以深厚的AI积淀与敏锐的市场洞察，持续推动营销智能化转型。此次荣获3项国际大奖，不仅是对百度营销创新能力与实效服务的充分肯定，也意味着中国营销力量正逐步走向全球舞台中央，展现出技术与创意融合的新高度。
不久之前，百度蒸汽机2.0视频生成模型已完成全系升级上线，并且正在持续深化营销场景的落地实践，助力更多企业用AI讲好品牌故事。面向未来，百度营销将继续坚持以客户为中心，深化AI技术在营销全链路的应用，不断提升营销服务的精准度与效率，助力品牌实现跨文化、跨地域的沟通。期待更多中国创意借AI之力走出国门，在国际舞台上持续发光发热，成就更多全球瞩目的营销典范。
来源：小黄科技天地
