摘要：3月21日，名创优品集团发布2024年度业绩，其收入达169.94亿元，同比增长22.8%；年内利润约26.35亿元，同比增长15.89%。

3月21日，名创优品集团发布2024年度业绩，其收入达169.94亿元，同比增长22.8%；年内利润约26.35亿元，同比增长15.89%。

IP成为名创优品的战略重点，2025年它的三大重要业务方向为渠道和加盟商结构升级（全球门店数已有7504家）、用更为精准的产品匹配提升同店收入（2024年同店销售承压）、从广度和深度上拓展IP合作矩阵（今年已经筹划了超过90档IP上新）。

名创优品集团旗下的潮玩零售品牌TOP TOY，去年GMV约14.1亿，收入约9.97亿，税前利润约9242.8万元。

名创优品表示：2024年是TOP TOY实现全年盈利的第一年，通过提升产品竞争力、优化运营效率、快速扩展门店网络成功迎来了业务拐点。

截至2024年末，TOP TOY销售的产品包括大约11100个SKU，涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏和其他潮流玩具等品类。

2024年TOP TOY自研产品占比增加了3.5个点，毛利率提升了7.3个百分点，在中国内地市场的平均客单价、平均售价都有所下降（平均客单价从上年的121.3元减少至109.5元，平均售价从上年的63.3元减少至57.8元）。

到2024年底，TOP TOY共有276家门店，其中272家位于中国内地，或者分为40家直营、236家加盟。

从2023下半年开始，TOP TOY加速开店，并且在2024年开始扩展海外市场。

如果按城市的规模进行划分，我们可以注意到，TOP TOY在2023年在一线城市大力拓展门店，2024年门店数增加更多的是二线城市。

和名创优品集团的情况一致，TOP TOY平均单店收入面临压力。未来它将继续优化门店网络和IP，通过出海和主题快闪等形式寻求增长。

接下来，本期我们继续观察盲盒与手办的爆款产品，随后各类文创产品与店铺的一周榜单，以及国产IP相关店铺表现。

盲盒与手办周榜

本周备受瞩目的爆款，首先要说肯德基与《名侦探柯南》的联名。

肯德基抖音旗舰店的“名侦粉集合”套餐，单价39.9元，包含一份主食、小食或甜品、饮品和随机一款玩具，3月19日预售当天销量迅速冲上8万+，后来继续增长，肯德基还采用矩阵账号直播带货，多个链接销量过万。

盲盒与手办方面，文创潮3月22日统计到的天猫榜单盲盒热销，前五名分别是Sonny Angel 回眸系列、Sonny Angel趴趴天使可爱盲盒、泡泡玛特CRYBABY眼泪工厂系列搪胶脸毛绒盲盒、哪吒之魔童闹海系列手办盲盒、LABUBU慵懒瑜伽系列。

在抖音盲盒热销榜，文创潮3月22日统计到的前五名分别是哪吒盲盒、游戏王卡牌、黑玩MINI-碰碰乐可爱盲盒、食玩蜡笔小新“甜梦食刻”与“缤纷派对”礼盒零食大礼包、帕尼尼《哈利波特》魔法灵感系列收藏卡。

再来看看手办的情况，深蓝互动的游戏《重返未来：1999》手办排在第一，该产品由GoodSmile中国开发。

在抖音手办爆款榜，《非人哉》可动人偶保持第一。

本周文创潮统计到的天猫可动手办热销榜，52TOYS《蜡笔小新》动感新生活系列回归榜首。

IP衍生产品与店铺

淘宝热搜潮玩榜，每日实时更新，文创潮3月22日统计到的前五名分别是：

现在的玩具都抽象成这样了、自带松弛感的丑萌挂件、沉浸式打造二次元痛屋、买个Jellycat哄自己上班、故宫的镜子太懂东方女孩了。

其中，第五名是空降热搜。“故宫淘宝”店铺的镜子新品，已售20万+，该产品由北京故宫文化发展有限公司出品。

本周统计到的文创IP衍生店铺热卖榜，前五分别是：

线条小狗、粉红兔子杂货铺、小刘鸭杂货铺、正品盲盒店、蓝博专业模型商城。

本周统计到的原创IP礼物店铺热卖榜，前五分别是：

大笨狗之家、线条小狗、粉红兔子杂货铺、奈娃家族旗舰店、小刘鸭杂货铺。

国创衍生品店铺热卖榜，前五名分别是：

木灵动漫、非人哉官方店、暹罗厘普、幺菁的小店、快看自营商城。

棉花娃娃/毛绒 淘宝店铺榜

棉花美娃娃店铺热卖榜，前五分别是：

宇宙商店、娃岛联萌、棉花星球、MINIDOLL、古力古力。

治愈毛绒玩具店铺热卖榜，前五名分别是：

McHugs旗舰店、伽百利旗舰店、BABADOLL旗舰店、聆听乐园代购、TheGreenParty旗舰店。

来源：文创潮