盒马超盒算NB如何做差异化？

摘要：8月29日，盒马旗下平价社区超市盒马NB宣布品牌升级，升级后更名为“超盒算NB”。NB意为Neighbor Business，意为“邻里商业”，即“硬折扣”与“社区商业”的结合，是盒马自2022年开始培育孵化的硬折扣业态。

8月29日，盒马旗下平价社区超市盒马NB宣布品牌升级，升级后更名为“超盒算NB”。NB意为Neighbor Business，意为“邻里商业”，即“硬折扣”与“社区商业”的结合，是盒马自2022年开始培育孵化的硬折扣业态。

盒马CEO严筱磊曾在2024年末的内部信中提出，将以“盒马鲜生和盒马NB”为核心的双轮驱动战略。此前，定位于中高端海鲜市场的盒马X会员店，就因与主力业态盒马鲜生区隔不够明显而逐渐停业，如今后者与NB业态也面临着同样的问题。

九派财经了解到，不同于定位于中高端生鲜超市的盒马鲜生，超盒算NB试图从选址、客群，以及选品上做出差异化。

在选址上，超盒算NB多位于江浙沪居民社区的临街商铺。从店型上，面积大小分为600平和800平两种，采用极简装修。

目前超盒算NB的门店数已接近300家（含正在陆续更名中的盒马NB门店）。8月29日，共计17家超盒算NB分别在上海、杭州、南京、宁波、绍兴、苏州、南通等地一齐开业。

在客群上，相比于盒马鲜生面向中高端新中产人士，超盒算NB更侧重于社区务实家庭。据36氪报道，其吸引了曾经对盒马鲜生大店品牌心智较低、习惯在菜市场买菜的部分人群。

因此，超盒算NB的产品多采用大包装。以吐司为例，盒马鲜生有240g的规格供应，但超盒算会提供420g厚切的选择。

产品在品质上也会有所区别，九派财经注意到，对于猫山王榴莲千层等用户心智较强的产品，盒马鲜生与超盒算NB都有供应：前者标注榴莲肉≥50%，500g规格的售价为49.9元，拼团价显示为39.9元/盒；后者475g售价39.9元，榴莲肉≥36%。在选品上，超盒算NB的SKU也较为精简，经营品类涵盖了生鲜、3R、标品、冻品四大类，共有1500款商品，对应一日三餐和居家日用，其中超过60%销售占比的是自有品牌。