摘要：近期，上海市高级人民法院通报上海法院法治化营商环境建设典型案例、事例（2025年）。其中，知名啤酒企业百威（中国）销售有限公司（简称：百威中国）与两家化妆品公司的商标侵权案引发关注。

*本文为「青眼」原创内容

文｜八月

青眼获悉，近期，上海市高级人民法院通报上海法院法治化营商环境建设典型案例、事例（2025年）。其中，知名啤酒企业百威（中国）销售有限公司（简称：百威中国）与两家化妆品公司的商标侵权案引发关注。

据了解，两家化妆品公司作为共同被告，但据法院判决，其中仅一家化妆品公司需赔偿百威中国30万元。这是怎么回事呢？

百威起诉化妆品公司，获赔30万！

众所周知，百威是全球知名的啤酒品牌，于1995年正式进入中国市场，其所属百威英博集团则是全球首屈一指的啤酒企业。不过，此次商标侵权案件的主角并非百威品牌，而是该集团旗下另一个知名啤酒品牌科罗娜Corona。

青眼结合上海高院通报内容与相关的裁判文书信息了解到，百威中国与被告广州唯我美日用品有限公司（简称：唯我美公司）、广州臻颜化妆品有限公司（简称：臻颜公司）、上海寻梦信息技术有限公司（简称：寻梦公司）之间的侵害商标权纠纷案可以追溯到2020年。

据了解，当时百威中国在拼多多上的“唯我美美妆专营店”发现了侵权科罗娜的沐浴露产品，并在公证人员的监督下，购买了涉案侵权产品280ml真姿彩啤酒花奶盖沐浴露。2021年1月，法院正式立案，百威中国请求判令被告唯我美公司、臻颜公司连带赔偿其经济损失100万元。

百威中国还主张，其依法享有“CORONA”商标及“CORONA EXTRA”图文商标在中国境内的使用权，第5922506号商标具有较高的固有显著性，且经过其长时间的使用已然获得较高知名度，构成驰名商标。因此使用该标识的行为侵害了其注册商标专用权。

在本案中，主要争议在于驰名商标的认定。被告辩称，原告商标没有作为驰名商标受保护的记录，因此第5922506号、5922441号注册商标不构成驰名商标。被告还辩称，即便原告商标在本案中被认定为驰名商标，其侵权主张也不能成立。被告所使用商标“真姿彩GENZCAI”于2011年就获准注册，被告对自己注册商标的正当使用，完全合法。

据了解，认定驰名商标应当考虑下列因素：(一)相关公众对该商标的知晓程度；(二)该商标使用的持续时间；(三)该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；(四)该商标作为驰名商标受保护的记录；(五)该商标驰名的其他因素。

根据百威中国出具的证据，两个注册商标的申请时间为2007年，并于2009年、2010年获得授权，1995年，科罗娜特级啤酒被引进中国市场。到2001年年底，按国家和地区计算科罗娜特级酒在中国的销量位列亚洲各国第一，世界第五。2018年，科罗娜成为了中国进口啤酒的销量第一。

法院结合百威中国出具的证据，综合涉案商标的注册时间、经营和宣传推广情况、已有生效判决认定事实，涉案商标在唯我美公司实施被控侵权行为之时已构成驰名商标，最终认定驰名商标。

裁判文书显示，被控侵权标识的使用会使相关消费者产生被控侵权产品是科罗娜品牌的瓶装啤酒的误认，在一定程度上减弱了驰名商标的显著性，具有不正当利用驰名商标的市场声誉的主观意图，因此，法院认为，被告唯我美公司生产、销售被控侵权产品的行为，侵害了原告享有的第5922506号注册商标许可使用权。

关于第二个争议点，三家公司侵权责任的划定。百威中国主张，被告臻颜公司是“GENZCAI真姿彩”注册商标的权利人，与唯我美公司属于共同生产商，因此构成共同侵权。但从审理结果来看，现有证据无法推定被告臻颜公司构成共同侵权。

法院审理认为，2020年11月13日，臻颜公司经受让取得三个真姿彩注册商标专用权，而原告公证取证的时间为2020年7月，根据被告寻梦公司提交的情况说明，被控侵权产品的下架时间是2020年9月。

法院指出，百威中国目前的证据并不能证明在被告唯我美公司生产销售被控侵权产品时，该被控侵权产品上的真姿彩注册商标归属于被告臻颜公司，进而无法推定臻颜公司构成共同侵权。

综上，法院判决被告唯我美公司立即停止侵权行为，并赔偿百威中国包括合理费用在内的经济损失30万元。一审判决作出后，唯我美曾提起上诉，二审维持原判。

上海高院在点评该案时指出，该案明确了驰名商标跨类保护范围的考察规则，即考虑被诉侵权人是否具有引导公众混淆和误认等不正当的主观意图，即使销售渠道不同，若构成全面仿冒，仍然应当认定构成侵权。

此外，青眼也注意到，除了上述案件，百威中国还曾于2023年起诉广州海雅生物科技有限公司、广州市芙缇化妆品有限公司、上海奉君商贸有限公司。然而，这起案件以百威中国撤诉暂告一段落，理由是需要进一步搜集证据，待证据搜集齐全后另行起诉。

酒概念化妆品难成规模

利用酒糟酒粕类成分做化妆品、酒企入局化妆品行业并非新鲜事。为行业所熟知，SK-II神仙水核心成分PITERA™就是由酒发酵而成。近几年，茅台、泸州老窖等知名酒企也纷纷跨界入局美妆行业。

青眼在化妆品监管App上搜索啤酒花沐浴露显示有45条备案信息，直接搜索啤酒花则显示有166条备案数据，不仅仅是沐浴露，也包括啤酒花面膜、啤酒花护手霜、啤酒花精华液等。

值得一提的是，百威英博集团与化妆品行业并非毫无交集。去年，法国高端护肤品牌Cible Skin（悉源地）就获得百威英博创始家族旗下投资机构Verlinvest投资。

随着越来越多知名酒企涉足美妆领域，酒发酵文化、酒成分与化妆品行业的关联不断加深，然而对多数酒企而言，跨界美妆更像是一种“拓展游戏”，并未被视为主营业务而投入大量资源。

对消费者来说，SK-II等品牌凭借其先发优势和强大的市场影响力，已经在酒概念化妆品领域占据了主导地位，其他品牌很难打出差异化，也正因为此，尽管酒概念化妆品并不鲜见，但至今仍未形成一股强大的势能和规模效应。

反倒是，化妆品企业因不正当使用酒类商标惹来不少官司。2022年，北京知识产权法院就审结了一起商标权的民事一审案件，两家化妆品公司因在香水上使用“香槟人生”等标识，被认定为构成对“香槟（Champagne）”商标权的侵犯，二者被判决赔偿法国香槟酒委员会经济损失及合理费用共计22万元。

这一案件的特殊之处在于，“香槟（Champagne）”商标不同于商品商标或服务商标，而是作为地理标志集体商标。这给予行业的警示是，通用词并非“免费午餐”也可能是一个驰名商标，受到商标法保护，企业应避免因侵权行为而面临法律风险和经济损失。

严厉打击 跨行业侵权不可取

近年来，美妆行业的竞争日益白热化，部分中小企业为了快速抢占市场，选择“傍名牌”“搭便车”等不正当竞争手段，导致商标侵权乱象屡禁不止。无论是国际知名品牌如香奈儿、迪奥、雅诗兰黛，还是本土新锐品牌如完美日记、花西子，都曾深受侵权困扰。

不仅如此，跨行业商标侵权问题也日益凸显。百威中国与唯我美公司的纠纷、饮用水品牌怡宝起诉化妆品企业上海洁士宝日化集团有限公司、美国惠氏集团与广州惠氏宝贝母婴用品有限公司围绕商标鏖战了10余年之久。这些案件不仅揭示了商标侵权问题的复杂性，也反映出跨行业商标侵权的普遍性。

在某行业人士看来，“跨行业商标侵权的界定难度会高一些，这种复杂性让一些企业钻了空子。”

而从以上多个案件来看，通常，关于驰名商标的认定成为审理该类跨行业案件的关键，也是司法实践中的难点问题。当然，前提是被侵权企业本身在中国或是全球有广泛的市场认知和突出的市场地位。

上海高院也指出，驰名商标在相关公众中具有比普通商标更高的知名度，但驰名商标的跨类保护并非“全类保护”，而是采用适度的跨类保护。只有对涉案商标是否属于驰名商标作出认定，才可以对涉案商标予以跨类保护并对被告的侵权行为作出全面判断。

上海高院还表示，百威中国案体现了当前知识产权司法政策对恶意侵权行为的严厉打击态度。

诚然，商标维权是一场持久战，但百威中国、怡宝们的胜诉无不是在提醒化妆品企业，尊重原创和知识产权，遵守行业规范，不仅是企业发展的必要之举，更是市场竞争中的必然选择。

来源：青眼