摘要：在2025年这个充满不确定性的时代，舍得酒业以一场贯穿夏日的"青春逐梦，需要舍得"成长季活动，完成了品牌价值传递与青年成长需求的深度耦合。

从智慧启迪到实践赋能：舍得酒业的青年成长营销范式。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

在2025年这个充满不确定性的时代，舍得酒业以一场贯穿夏日的"青春逐梦，需要舍得"成长季活动，完成了品牌价值传递与青年成长需求的深度耦合。

“这不仅是一场公益活动的收官，更是传统酒企以‘舍得’智慧叩响青年心门的生动实践。”8月11日至15日，由舍得酒业联合上海复星公益基金会（以下简称“复星基金会”）、复星旅文主办的第四季“舍得星未来”游学营在上海圆满结营。

这场整合营销不仅彰显了企业社会责任，更以"文化浸润-智慧启迪-实践赋能"的三阶模型，重新定义了酒类品牌与年轻群体的对话方式。

“舍”与“得”这对看似相悖的汉字，实则蕴藏着华夏文明传承千年的处世哲学——犹如竹节生长时的暂时收敛，恰是为了更有力地向云端伸展……

▲复星党委书记、复星国际副总裁 祝文魁

开营仪式上，复星党委书记、复星国际副总裁祝文魁介绍道，有舍有得，是取舍间的通透，更是面向结果的清醒选择。希望同学们在这次游学营中感受舍得的哲学底蕴，在交流中习得技能、打开眼界。

在这段浓缩时空的5天4夜研学旅程中，舍得酒业以东方智慧为核心，构建了一套层层递进的内容体系，绘制出立体成长的斑斓图景。

艺术哲思篇：复星艺术中心的流动建筑里，光影与空间交织成"舍得"美学的具象表达，让年轻心灵领悟取舍之道。

商业启蒙篇："少年CEO财商课"犹如打开复星生态的密码箱，在案例沙盘中播下商业思维的种子。

数字竞技篇：与狼队电竞选手的云端对话，将像素战场转化为精神道场，演绎出数字时代的奥林匹克精神。

文化传承篇：豫园商城的青石板路上，童涵春堂的药香与南翔馒头的蒸汽共舞，讲述着千年不辍的匠心传承与天人合一的东方智慧。

匠心密码篇：在舍得老酒馆中，千年酿酒技艺化作液态史诗，时间沉淀的智慧在酒曲微生物的呼吸间娓娓道来。

舍得酒业将“舍得”这一文化基因转化为可感可触的成长体验，其背后映射出品牌对青年成长脉络的精准把握。

众所周知，当代青年面临的时代命题，从来不是单向度的获取，而是蕴含智慧的价值选择。复星联席首席战略赋能官、品牌与企业传播部总经理施喆勉励同学们坚持长期主义，做难而正确的事，在时代发展中锻造个人竞争力。

舍得酒业唐珲总裁揭示的"走出舒适区、全心投入、勇敢抉择"三重境界，与复星基金会理事长李海峰强调的"选择决定人生轨迹"形成跨时空呼应——这种辩证统一恰恰构成了当代精英教育的核心密码。

游学营学子们通过商业科技文化的多维碰撞，最终领悟到"舍得"不是简单的减法，而是战略聚焦的艺术：就像老酒需要时间沉淀，人生价值也需要主动舍弃短期诱惑的勇气。

在一个信息过载的时代，真正的成长始于对机会成本的清醒认知，成于对核心赛道的all-in投入。

从敦煌壁画修复师舍弃都市繁华，到青年科学家拒绝高薪坚持基础研究，"舍得精神"正在重构成功学的定义——它让每个选择都成为通向星辰大海的坐标点，而非焦虑的源头。

学子们“有舍才有得，未来要将舍得精神用在实践上”的肺腑之言，印证了这种精神共鸣的深度。

值得大家注意到的是，在2025年升学关键窗口期，舍得酒业通过"文化IP赋能+场景化运营+生态体验闭环"的三维策略，打造了现象级成长季整合营销。

品牌以《舍得智慧人物》IP为支点，联动罗振宇打造"七日谈"解惑、《青春逐梦，需要舍得》主题片等深度内容，完成从品牌曝光到价值认同的升级。

市场端以"升学宴要舍得"活动为核心，将产品消费与教育投资深度绑定，配合罗振宇酒厂演讲等独家福利实现消费动机升维；最终通过"舍得星未来"游学营整合复星生态资源，以沉浸式体验构建品牌与家庭的情感共同体。

从酿酒技艺中的取舍之道，到人生选择的清醒权衡，品牌精神完成了从工艺哲学到人生智慧的升华。这种文化传承与创新转化，使“舍得”超越了商业符号，成为可指引青年前行的精神坐标。

来源：酒哥杨承平