反超对手，拼多多Temu又拿下市场第一

摘要：随着欧美成熟电商市场竞争趋于白热化，拉美、东南亚等地区凭借庞大的人口基数、快速增长的互联网渗透率等优势，逐渐成为跨境电商企业寻求新增长曲线的关键领域。

墨西哥电商市场洗牌。

Temu海外狂奔

随着欧美成熟电商市场竞争趋于白热化，拉美、东南亚等地区凭借庞大的人口基数、快速增长的互联网渗透率等优势，逐渐成为跨境电商企业寻求新增长曲线的关键领域。

近日有消息显示，据 Similarweb 发布的《 2025拉美电商报告》， Temu在墨西哥市场正在迅猛崛起， 今年二季度的流量份额 首次超越 Mercado Libre与Amazon，以15.98%的 占比排名 第一，这也标志着 Temu在拉美市场的扩张取得关键性突破。

Temu 二季度在墨西哥流量份额排名第一图源： Similarweb

详细来看，前五中排在 Temu后面的分别是美客多、亚马逊、 AliExpress 以及本土零售商 Liverpool ，流量份额分别为 15.16% 、 1 4.7% 、 4.79% 、 4.3% ， 可以发现墨西哥电商市场的竞争十分激烈 。

值得注意的是， Temu近段时间在全球多个新兴市场均展现出强劲的增长势头。

以巴西市场为例，据 Conversion数据显示，今年7月Temu平台访问量达4.097亿次，较6月份增长70%，超过美客多（3.932亿次）和Shopee（2.86亿次）， 首次登上巴西访问量排行榜榜首 。

Temu成巴西访问量最高的电商平台图源：e-commerce brasil

此外，就流量份额而言， Temu同样一马当先，以13.4%的占比实现领跑，将美客多、Shopee、亚马逊巴西等甩在身后。

而从全球范围来看， Temu的表现同样亮眼。数据显示， 2025年上半年，成立不足三年的Temu全球GMV约为350亿美元，同比增长50% 。在关税冲击以及部分市场 “低价值商品免税”政策取消的背景下，Temu依旧能保持如此增长势头，足以证明其强劲的实力。

墨西哥电商市场

作为拉美第二大经济体，墨西哥拥有庞大的消费市场和得天独厚的市场潜力。据墨西哥在线销售协会（ AMVO）此前发布的调查报告显示， 2024年墨西哥在线零售市场收入达到7897亿比索，约合391亿美元，同比增长约20% 。

墨西哥电商市场价值为 7897亿比索图源：AMVO

从人口结构来看， 墨西哥总人口约 1.3亿，且年轻群体占比较高， 这部分消费者对新鲜事物接受度高，具备较强的消费意愿，为电商市场的发展提供了极其有利的条件。

面对墨西哥市场的巨大潜力，全球电商巨头纷纷加大投入，试图在竞争格局尚未稳定前占据有利位置。

亚马逊作为最早进入墨西哥市场的国际电商平台之一，自 2015年正式进军该市场以来，已累计投入超过 1100亿比索。而在不久前， 亚马逊墨西哥公司 还 宣布将在墨西哥投资 5亿美元新建三个配送中心 ，进一步完善当地的分销网络，提高商品交付效率。

新建三大配送中心图源：laverdadnoticias

截至 2024年，亚马逊与美客多这两个平台已经占据了墨西哥当地 85%的市场份额，基本形成双雄鼎立的局面。据悉，随着亚马逊新配送中心的建立，其 能够在墨西哥 85%的地区实现两日达，在蒙特雷、瓜达拉哈拉等城市 甚至能 实现当日达 ，这有望进一步提升亚马逊在墨西哥电商市场的地位。

除了亚马逊， TikTok Shop也对墨西哥市场钟爱有加：今年年初， TikTok Shop 正式 开通墨西哥站点，成为 TikTok Shop进入拉丁美洲的首个落脚点 。

此外，不久前 TikTok Shop 还在墨西哥站点正式开放了跨境自运营模式（ POP），面向中国卖家开启入驻，降低了卖家的入驻门槛并提供了限时免佣、商城冷启等多项权益。